百度取消LBS事业部，地图O2O模式真的终结了嘛？

周末一则百度将取消LBS事业部并入百度云事业部的消息再次引爆了O2O人的眼球，巴人并不震惊，但颇为感慨想，当初就是从地图领域开始逐渐关注O2O。如今，这一领域的命运已开始令人唏嘘。来，首先看看这则传言：

据内部人士透露，原百度LBS事业部将进行整合，其旗下核心业务百度地图将划入移动·云事业部，由李明远接管。百度地图之外的LBS业务，由新晋的百度LBS产品总监胡玥负责。

这则消息在不少O2O微信群中引发讨论，大家讨论的大概有如下下几点： 其一，百度成立LBS事业部仅成立了两年，当初轰轰烈烈将百度地图升级为LBS事业部，如今遭降级实在令人惋惜。其二，糯米曾一度被并入至该事业部中，但业务并未见有任何起色，未来何去何从成问题。其三，高德地图及百度LBS事业部在短短两年内经历波峰波谷，由昔日剑拔弩张的对手变为各自母体的二线产品，地图O2O模式是否意味着就此终结。

时隔1年，反思高百大战

去年8月，百度高德在业内掀起了一场地图大战，彼时两家先后宣布旗下地图产品永久免费，之后双方又诉至法庭。一时间台下看的热闹，台上吵的起劲，在经历了种种口水之后，除了双方在地铁公交大打广告牌以外，在产品上并未见到有什么起色，业内开始怀疑地图O2O模式。时隔一年，巴人对这场大战有如下几点反思。

1、地图并非O2O入口。 在行业内我们一般将能直接将O2O服务倒流给2C用户的产品叫做O2O入口级产品，在这一定义下我们看到，使用地图搜索生活服务的人有，但位置需求转换为服务需求这一逻辑依然未见大规模普及。相比于大众点评、美团这类更直接的产品，将一个产品的衍生需求当做入口对待的产品逻辑十分欠妥。

2、高德转型是正确的。 高百大战可以说是高德转型的重要标志，在此之后高德逐渐并入至阿里生态中，此前高德一直依靠给汽车预装车载地图获利，但随着互联网地图的兴起加之对手的不断围剿这一业务不断萎缩，但依托数据优势高德依然可以占据互联网地图的优势地位，经历一年的变革，高德如今已基本成为一家互联网地图数据公司，背后艰辛值得学习。

3、百度并未专注在地图。 对于百度LBS事业部的看法，业内一直褒贬不一，在专注层面，巴人认为百度做的并不够。LBS事业部实际上并不仅仅是地图部门，其实际上包括了诸多围绕LBS、车载、生活服务的部门。从最早的百度身边演变而来的大量业务云集于此。两年中，百度LBS事业部并未找到自己的方向，反而将百度地图做成了“大门户”集合了各类服务拥挤不堪。（如今业务剥离情况或许将改善）

地图在O2O中的真正价值

地图是否真的在O2O中没价值？当然不是，准确的说，是LBS数据在O2O领域中更具价值。主要有以下两点。

将LBS数据开放给更多开发者。开发者生态一直是百度做的比较好的，高德后来也奋力直追。上文提到O2O入口目前主要指2C层面，实际上对于本身数据而言，开发者似乎比用户更加需要。无论是出行O2O产品、社区O2O产品都离不开对于地理数据的使用，其背后的价值要比仅仅2C查地图要有价值的多，建立良好的地图生态反而更有利于数据提供者获得更多数据，进而创造不菲价值。

地理位置背后的数据价值。阿里对于高德的改造主要就集中在数据领域，双方成立的首个合作办公室也基于数据部门。阿里的意图是希望将线下LBS数据与线上购物数据结合，双方打通账号体系，由此阿里实际上掌握了大量消费者的线上购买行为数据，同时借助高德、支付宝侵入线下购物数据便可掌握相当零售O2O数据，其价值不言而喻。

地图对于O2O的几次尝试

1、售卖团购、电影票。 这是地图O2O的悲哀，彼时，百度地图基本成了糯米的重要流量入口，而后百度地图又融合了大众点评等团购网站的数据。希望用百度地图免费后的高流量带动团购业绩的增长。但事实上，将各类团购集合在百度地图中最终造成了用户投诉无门，用户体验急剧下降。

2、融入服务主打引流。 而后百度地图和高德开始融合进大量产品。从火热的打车App到当下爆发的外卖O2O，其几乎包括了大部分生活消费领域功能。甚至部分产品孵化了独立App，但都运营的一般，不专注、不专业成了最主要的问题。这时的百度高德依然没有想清楚地图O2O到底该怎么做，而产品的不断上线与砍掉也造成了百度地图内部的人员动荡。

3、开放平台建造生态。 在巴人看来，这是两家在地图布局中最靠谱的。两家都开始发力布局开发者生态，百度系创业者与阿里系创业者也纷纷被要求使用自家的产品。当然，同样参与这一竞争的还有腾讯，其凭借入股四维图新也站稳了在地图数据领域的位置，此后一路扬尘开拓开发者，打造生态成了各家主动选择的行业共识。

最后

在巴人眼中，地图的数据价值在O2O领域中，其价值远远大于免费地图在用户人群中产生的价值，两年前高德百度爆发地图大战，如今各自散去。未来地图产业不会消失，开发者依然存在大量LBS数据需求，这一产业将在数据领域继续缓慢爆发。

文/宋宣（微信号：barensong）

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