如何避免尴尬的情怀营销？以及117期获奖文章

虎嗅网 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

“情怀”从未像今天这样的廉价和值钱，成为营销必备杀手锏，一部电影、一篇文章、一首歌贴上情怀的tag，分分钟完成流量KPI。不久前，新世相“4小时逃离北上广”就玩了把文艺情怀营销，1.5小时10万+的阅读，10万+的粉丝增长，让其成为了“下半年最好的营销策划活动”，但刷爆朋友圈背后“北上广不相信眼泪”之争和弱爆了赞助商存在感，难免让其看上去像是一场文艺青年的自嗨。

说到情怀营销玩得最溜的当属老罗和他的锥子，但过去的半个月，老罗被告、锤子卖身、高层离职，让锤子的理想主义情怀，在商业市场的现实中显得格外尴尬。当标签成了绊脚石，比自嗨还落寞的是自我慰藉。可见，谈情怀需谨慎，如何是好，请看2016年6月26日-2016年7月10日的获奖文章及作者。

二等奖（800元）

4小时后逃离北上广，一场心机营销的自嗨作者：毛琳Michael

三等奖（各500元）

我约了三位主播喝咖啡，终于知道了直播的潮水将流向何方作者：陈匿

锤子的确有点儿狼狈，但人们不应嘲笑老罗作者：邻章

1元夺宝是不是电商平台的一个骗局？作者: 俊世太保

公司的终极目的不是营利：贝佐斯商业新哲学作者：刘十九

花呗套现：互联网深海区的隐秘生意作者：默尔索

发奖说明：