百度1.5亿港元入股星美控股，在线票务市场洗牌在即？

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6月11日，中国传统院线巨头之一星美控股集团有限公司宣布，百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股，其中百度斥资1.5亿港元，获得星美控股1.59%的股权。

星美控股作为星美的海外平台，目前已拥有110家影院，这些影院都在全国第二大的中影星美院线旗下。在此之前，星美已经与百度合作推出了“星美百度卡”，用户充值200元，百度平台会提供36元的补贴。这无疑有助于百度旗下在线电影票业务的快速拓展。通过1.5亿港元入股，百度与星美影城的合作势必深入。

投资电影院，这会不会是互联网巨头迈入影视圈的一个新趋势？

1.5亿港元直接投资院线

当下，互联网思维影响着电影行业的各个环节，BAT搅动影视圈资本也已不再新鲜。2014年，百度入股华策影视，百度旗下的爱奇艺影业与华策影视共同出资成立影视公司，并与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布“百发有戏”。

如今，百度直接参与了院线巨头星美控股的增发，用1.5亿港元拿下星美控股1.59%的股份。

根据公告内容，星美控股将与百度进行独家票务合作和通过票务的财务补贴，百度将对星美控股开放各项资源，包括搜索地图、和移动定位等，并提供全面技术支援和新产品研发、在线众酬等金融产品合作、销售星美百度联名卡、广告支持。

尽管与腾讯、阿里相比，百度在娱乐产业上的布局起步较晚。不过这一次，百度入股星美则成为BAT中第一个将手直接伸向传统影院的巨头。这其中不难发现百度在O2O电影票业务上的野心。

2014年，中国在线电影票务份额已经达到45.80%，其中猫眼、格瓦拉、微信电影票分别以16.87%、6.75%和4.99%的市场份额占据中国整体电影票务市场前三位。2015年，百度糯米在女生节和五一成功造节，逐渐改变了原有行业格局，与猫眼电影共同形成双寡头两极格局，并呈现坐二望一之势，可见后来者不容小觑。

阿里的淘宝电影、腾讯的微信电影票也借助淘宝、微信的平台优势在在线选座业务领域占有了一席之地，相比之下百度糯米团购平台为基础发力电影票业务，起步较晚，这也促使百度另辟蹊径。

百度系+星美线下资源，有机会洗牌电影票O2O？

投资实体院线，百度应该是看中星美的线下资源。

从影院规模上看，截至2014年底，星美影城在国内拥有90个影院，随着二三线城市的观影潜力不断被挖掘，这一数据还将继续攀升。在6月11日的记者会上，星美控股行政总裁郑吉崇就表示，年初以来，公司影院数已经增加20家，至110家，今年的目标是将影院数量增至180家。

对于百度而言，星美多年积累、完善的线下设施颇有吸引力，这与百度强势的线上资源恰好形成了优势互补。

今年5月，星美已经与百度合作推出了“星美百度卡”，用户充值200元，百度平台会提供36元的补贴。

这样的合作能帮助星美增强其影院会员体系，并且将百度线上的用户，变为星美的会员，在院线方纷纷警惕“电商入侵”之时，百度通过这样的策略，俘获了星美的“芳心”。

当然，百度补贴的另一层含义，也是将星美的线下会员，转换成百度钱包的用户，单个用户36元的获取成本，对于一款交易型产品来说，并不算高。

更重要的是，星美影城归属全国第二大院线中影星美旗下。入股星美控股，与星美进行独家票务合作，无疑是为百度糯米电影开疆拓土最经济实用的选择。

反观之，“手机百度＋百度地图”的双入口以及人工智能、大数据等先进技术的应用，也将实现更多的观众导流，进一步挖掘用户的潜在需求，进一步刺激内容和渠道相互影响。百度的发力将使未来的电影票O2O市场竞争更为白热化。

此次百度与星美的合作，也与之前李彦宏提出的不谋求控股、不划分阵营、不怕合作伙伴“洗用户”的“三不政策”和助力传统产业转型，将360行做大成3600行的承诺遥相呼应。

星美也在转型，希望借力百度做“互联网+”