微信自媒体会成为作家自己的出版社吗？

美国人豪伊今年37岁，是一名大学辍学生，曾经当过游艇船长、屋顶工匠、书店店员，后来他走上了自助出版之路。其写的科幻惊悚小说《羊毛战记》电子版售出了50多万份，在亚马逊上拥有读者给出的5260条评论。

最让人称奇的是，他仅仅从电子书的销售中，就赚到了100多万美元。

这样的一份销售记录，在中国市场上，也会让作家们羡慕不已。国内不少作家走的还是传统版税的路子，除非是超级畅销书，作家才有可能拿到高额版税，对大多数作家来说，出一本书，挣2、3万是常态。而在电子阅读市场上，目前最成功的起点模式，写手以每千字2-5分钱的价格辛苦码字，一部小说写200万字，收入也不过几十万。这样的一个收入，已经基本处于靠码字赚钱的金字塔顶部了，像一些传说中靠电子收入达到百万级年收入的大神屈指可数。

最近，豆瓣作家丁小云火了，他的作品《论文艺女青年如何培养女王气场》，以1.99元的定价外加一篇《7天治愈拖延症》，以5元的定价在豆瓣阅读出售。从1月1日到1月31日，作品总共销售8272份，共计销售收入为29118.33元……这其实是个不算太高的数字，但已经让很多人羡慕了，原来靠自己的作品也可以开辟另外一种收费模式。

作家能靠自媒体赚钱吗？

微信自媒体的火爆，更增加了这种可能。设想一下，丁小云同学开通了自己的微信公众账号，他在豆瓣的读者有部分成为他的公众账号粉丝，还有其他一些慕名而来的读者，以及作者通过豆瓣、微博等各种渠道吸引过来的粉丝，在微信开通了微支付后，丁小云完全拥有了自己的自媒体平台，而不一定非要借助豆瓣。在积累了一定的忠诚粉丝后，他只需要做好两件事即可，一是写出更好的读者愿意付费的作品；二是吸引来更多愿意付费的读者。理论上这一过程如果能够良性循环的话，他就是自己的出版社。

而留给微信官方的更大一个可能是，有越来越多的作家搭建自己的微信自媒体，他们不遗余力地为自己拉粉丝，走自出版的路子。那还有出版社什么事，还有实体书什么事？如果这个群体足够庞大，那还有起点什么事？

套用蔡文胜的一句话，他说有了微信后，50%以上的app会死。那有了作家自媒体后，是不是50%以上的文学或小说网站会死？

马化腾在两会期间接受采访时表示，腾讯希望成为一个平台，而不是自己去把某一个行业做得太深。其中马化腾提到了用户可以做基于微信的文学网站，作者不一定依赖于其他现在的网络文学网站，可通过微信直接面向用户和订户，用户想看下一段内容，只要愿意付费，作者就可写给用户并直接送达给用户。这样，微信就成了内容制造者和终端用户的一个桥梁。

微信的微支付有望4月份随着微信游戏一起上线，则更为作家的自媒体收费提供了可能。只要有人能真正写出类似豪伊那样的畅销作品，靠自媒体出版，一本书收入过100万，似乎也并非天方夜谭。

微信本身是封闭的，对于作家们不会有任何的支持。但跟微博不同的是，段子、笑话以及心灵鸡汤等文字在微博上可以盛行，而在微信上则不行。目前一些有影响力的公众账号，无一不都是通过原创精品来获得粉丝认可的。作家们对于文字的把握，相比较90%的公众账号运营者，都有无可比拟的优势。

所以，笔者毫不怀疑地坚信，微信自媒体绝对是作家们施展拳脚的一个大好平台。

作家如何借助自媒体写作

对于一些大神级的作家来说，这个轻而易举。比如唐家三少等起点作家，如果是开通公众账号，依他的号召力，一天之内粉丝过10万应该轻而易举。

但对于众多的非神级作家来说，这无疑是一个非常艰难的问题。技术不是问题，难在开通账号之后，失去了文学网站的包装和人气，单靠作家个人的力量，拉来几千上万个读者也许可以，但要积累大量的愿意付费的读者，这绝非轻易所能做到。

写作本身就是一个体力活，再靠自己的力量来吸引更多读者，这又是另外一个体力活外加技术活，已经超出了大多数作家的能量，所以上述作家自媒体的畅想上虽然理论上美好，但在操作上难度不小。

这个问题有如下两种方式来解决，一是如从起点离开的吴文辉同学们，完全可以拿着投资，基于微信的海量用户打造一个微信的起点模式，他只需要搭好台子，把作者和粉丝拉过来，微信解决支付以及点对点发送的问题，则网站作品的推广问题也自然解决了，背靠大树好乘凉，作家们只需要写好作品就好了。但很显然吴文辉们不会这么干，绕不开的问题是，这毕竟是别人的地盘，万一微信有一天要自己做，或者是腾讯的读书频道要自己做怎么办？

第二种方式是作家的自媒体经纪人，目前已经有一些读者粉丝众多的阅读类自媒体账号，如专注定位于文艺青年的微杂志，目前已有25万文艺青年的粉丝，如果达到百万级粉丝的规模后，完全可以作为一个微量级的起点模式平台，类似的众多账号都可以作为作家的自媒体经纪人，推广作家的作品，并通过和作家、微信官方的分成来获取一定收入。

微信作为移动互联网时代的海量用户入口，对于作家来说，是又一个新的机遇。因为有越来越多的用户习惯用手机上网并阅读，阅读小说是一个硬需求。很显然，《百年孤独》这样伟大的作品并不适合手机阅读，而通过十几年的发展，网络小说在获得了蓬勃发展的同时，也让很多人将其等同于垃圾文学，起点顿辄几百万字的小说，并不一定同样可以复制到微信小说上。因为微信有它的特点，主动推送、精准以及更为个人化的沟通，你完全无法想象一部200万字的小说，每天给粉丝通过微信推送1-2多字。这样的结果只有一个，逼的让粉丝取消对该账号的关注。

所以，微信小说作为一种新的形式，一定是基于微信特点的，比如都市类、悬疑类、恐怖类可能更为适合，而在情节的设置上，也要充分考虑微信用户的特点，随时随地阅读，读者主动接受而不反感，通过微信与作者互动，一起参与故事的情节讨论等等。

而近期微信自定义菜单的上线，为自媒体账号增添了更多可能。比如一个账号可以设置多个栏目，每一个栏目连载一个作家的作品。也可以分类，如都市、爱情等等。微信的生态体系演化正在越来越为这个方向提供了可能。

借助社会化媒体营销自己

对于以码字为生的作家来说，借助自媒体写作，是一件轻而易举的事情。上面所提的两种方式，都需要借助于外力。而作家的自媒体，如果要真正能够成为作家的一亩三分地，成为自己的出版社，还需要学会营销自己。

丁小云在豆瓣上月入2万，就通过各种手段进行了推广。比如他通过赠书约评论，在微博搞有奖转发等等，最高潮的部分在于晒月收入单子成为了一个新闻事件，引起各大媒体的报道。

目前新浪微博已有5亿用户，最近开通了一个很有意思的功能，“阅读数”，不少已经在新浪微博上开通账户的作家们会看到自己的微博已有多少人阅读。腾讯微博也有此功能。虽然此数字夸大比事实要大的多，但从另一方面来说，实际上也说明看到的人比想象中要多的多，作家们需要做的是，在微博大多数粉丝扫一眼而不细读的情况下，通过你的文字能力，把粉丝吸引过来，成为你的公众账号粉丝。

具体来说，作家们可以通过如下三种方式来借助社会化媒体营销自己。

1、先把已有粉丝转化为公众账号粉丝。除了个别骨灰级的老家伙，一般相对年轻的作家都有自己的微博账号，关注的大多都是他们的读者。借助这块自留地，可以将一部分读者吸引到作家自己的公众账号上去，积累一批账号的种子读者。对于大多数作家来说，这个数量不会很大，但粉丝相对忠诚。

2、学学丁小云同学。什么赠书啊、转发啊之类的都是常规手段，只要放下身段，有一颗营销的心，总能想到各种办法的。举个极端的例子，前几年有个女作家只因为说了一句话，女性在被强奸时反抗是人类的耻辱，大意如此。在论坛上一发，媒体一报道，立刻各大门户请她去做访谈了。这事搁现在的微博上，也一定是一个热门话题，作家的粉丝们一天暴涨10万完全有可能。但一定要清楚，千万别变成了低俗炒作。

3、最重要的是，写出读者喜欢的微信小说作品。对于作家来说，只有作品才是最靠谱的口碑。哪怕你只有1000个粉丝，但读者喜欢你的作品，有的人会分享到他们的朋友圈去，一般而言，大多数人的朋友圈人数在100之内，但朋友圈内信息的打开率是100%。也就是说，如果有10个人分享了你的作品到他们的朋友圈，则理论上有1000个人会看到。如果再有人分享出去，则就像一个病毒一样，不断的自我复制下去。这才是真正的口碑营销，作家只需要写好作品，每天发送就ok了。

笔者连载国内首部微信小说《摇的是你，不是寂寞》的账号微杂志，最高的时候，当天有超过5000多个人分享微杂志的内容到他们的朋友圈，假设每个人的朋友圈有100个人，则理论上有500000多个人看到了微杂志的内容，这里面会有一些对于小说感兴趣的粉丝再主动来关注微杂志，这一过程基本已形成了一个良性的循环，这才是真正的微信营运之道。

截止目前，微信已有近4亿的用户，明年达到5、6亿是轻而易举的事情。没有人怀疑未来是移动互联网的，而微信作为移动互联网的黄金入口，对于信息的流动是一个全新的课题。作家们需要走出书斋，需要了解新媒体的发展，需要知道读者在哪里，以什么样的方式阅读，喜欢读什么样的作品。

笔者相信，基于微信的小说或其他题材的文学作品，一定会有真正的精品出现，它绝非垃圾文学，而是真正适应这个时代发展的产物，应读者需求而生，并将随移动技术的发展而繁荣。套用一句名言，读者在哪里，我们的作家就要到那里。这才是真正接地气，接近时代，接近读者的文艺形式。接下来，完全可以想象，更多基于微信的微信小说、微信视频、微信电影等等，都将因运而生，并获得巨大的发展空间。

作家们，你的出版你做主，除了心灵的自由，写作的自由，如果实现了借助微信平台的自出版，并能够获得不菲的收入，作家们将实现真正的自由，还有比这更令人向往的事情吗？

【作者简介】：nbc二当家的，nbc微信营销机构创始人。国内首部微信小说《摇的是你，不是寂寞》作者。某上市公司前社会化媒体总监，一手将公司微博&微信打造成为该行业标杆，并拥有共2000万粉丝。目前顺利进化为微信中毒用户，个人微信朋友圈已有近1万个读者。联系邮箱：2182970@qq.com。微信公众账号：微信app（微信号：weixinapps），专注于推荐和探讨微信app。