农村电商市场“更年轻”、“更移动”？淘宝、京东们集体下乡的原因在此

虎嗅网 • 10年前扫码分享

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淘宝、京东、当当这些国内知名电商在上半年纷纷到农村刷墙，以“渠道下沉“之名接地气，大家都看到了农村电商的市场的潜力。

近日，阿里在农村电商又有了新的动作。在阿里举办的“浙江县城电子商务峰会”会上，宣布启动千县万村计划，将在三至五年内投资100亿元，以推动农村电子商务的发展，主要包括以下四方面内容：

^{一是在县村建立运营体系，加强物流；}

^{二是培养买家卖家和服务商，培养人才；}

^{三是创新农村代购服务、农村金融和农资电商O2O等；}

^{三是帮助农民提供收入、增加就业和实现新型城镇化。}

农村电商市场除了潜力大，还呈现消费群体比城市更年轻，移动购物比重更大的特点。农村进城务工人员返乡后带动了电商消费，也有一部分成为了电商创业者。

下面通过来自阿里研究院的最新研究报告，解析下其中的原因，虎嗅进行了补充编辑：

可以看出，淘宝农村网购比重依然较低，2013年约占8.6%，但比例呈增长趋势。如果按季度波动的话到2014年的第一季度这个数字达到了9.11%，很快会突破10%以上。

主要因素：在于农村的网民数量在不断的攀升，在2013年根据调查已经达到了1.77亿，占比网络人数达到28.6%。还有互联网普及率在稳步的提升，到2013年农村互联网普及率达到27.5%，这个跟城市相比是有很大的一个差距，但是他比上一年提升了4个百分点，所以我们看到这个差距是呈现缩短而不是扩大的状态。

农村的电商消费市场潜力非常巨大的，一方面就是城镇的网购的消费跟农村的网购消费有一个很大的落差，就是刚才讲的24%点几的落差，随着落差的缩短，反过来其实就是一个巨大的市场增长空间。第二个从支付的角度来看落差更大，在农村的网购市场上，网络支付比城镇的支付差22.2个百分点，所以这个差距我们还是会认为带来下一个阶段发展的增长的空间。

预计在未来的2016年这个数字会达到4600亿，在2014年底可能是1800亿。

在农村网购这个市场里面，最重要的特点就是年轻，他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是20—29岁，占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，可能随着他未来五年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。

关于农村电商“更移动”。在农村手机上网的比例达到了84.6%，高出城镇的5个百分点。这个是很有意思的一个现象，在PC互联网时代我们是城镇的网购市场的高成长时代，但是在一个移动互联网时代，由于手机的方便性和低成本，带来了在农村网购市场里，反过来是高增长的市场。所以他反过来要比城里的人还要高出5个百分点。