马云们要对彩票动真格的了，传统彩票公司，你行吗？

十有八九，这又是无所不能的阿里公关段子手们智慧的结晶——余额宝最近搞了个新玩法，叫“永不停彩”。用户一经设置“永不停彩”，系统会扣除账户余额宝里的资金自动购买彩票。如此庞大的资金基数下，余额宝似要用彩票来撬动更为丰富的各类便捷应用，将自己从屌丝银行进化到智能钱包上来。

并不想为阿里做免费广告，但彩票、特别是网络彩票正在日益成为资本角逐的又一个战场。

巨头的青睐，加之世界杯的临近，也催生了A股市场上彩票概念的一派生机。这一交易日里包括粤传媒、鸿博股份、高鸿股份在内的一众网络彩票概念股意气风发，一度领涨大市。板块走强的背后，是日益增长的彩票市场蛋糕。

有行业研报指，2013年我国彩票销售规模达3093亿，同比增长18.3%，过去三年复合增速为23.0%。彩票公益金以及偶然所得税已经成为了政府的重要收入来源之一，行业发展得到了充分的政策支持。今年则是“世界杯年”，除了短期内可能极大刺激彩票行业销售额之外，更有有专家预测称：世界杯激情或将贯穿全年，催化足球类彩票销售的爆发式增长；今年甚至成为未来中国彩票行业的一个新起点，预计2020年国内彩票市场规模有望达到6247亿元，相比2013年规模翻番。而彩票市场跨越式发展的最大驱动力，正是网络彩票的成熟和普及。

相较于传统渠道，网络彩票优势突出。对于投注者而言自不消说，24小时在线随时随地甚至设定规则自动投注；对于渠道经销商而言，更能获取更大利润。依惯例，彩票销售金额要在彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金中进行分配。传统渠道销售绕不开彩票印刷和设备供应和彩票投注站等，它们所占有的10%-13%的费用，在网络渠道中将完全由互联网平台享有。有研报预计2014年互联网竞彩销量将上升约150%，达到350-400亿元人民币。若预言成真，网络彩票平台今年即可获取40亿元以上的收入。

至此，我们或许不难理解为何马云会选在这个节骨眼上买下半个恒大俱乐部——即使世界杯和中国足球没有半毛钱关系，但阿里的大平台，必定会出现与足球相关的产品系列，余额宝玩的彩票正是其中之一。其实阿里动手蛮早的，淘宝彩票早在2007年便已上线，但似乎长期以来它仅专注于福彩领域，用流量换销量。此番借力恒大足球品牌和世界杯，淘宝或能成功将流量引入到专业博彩领域，实现对整个彩票市场的全覆盖。再联想到前阵子坊间盛传的腾讯洽购港股上市公司华彩控股，意图全面进军彩票市场的消息，巨头们的进击姿态一目了然。

由是观之，站在互联网“赢家通吃”的立场上看来，巨头们的发力对于A股彩票概念板块而言亦喜亦忧。喜的是资本玩家们能讲给投资者听的故事有了更为丰富的可能性，巨头参股并购不一而足；忧的则是这些或自主搭建网络平台销售彩票、或收购持牌企业进入网络彩票行业的上市公司，都不具备与巨头们玩产品、比人气、拼流量的资本。未来竞争的惨烈程度，或将大大超乎他们的想象。在巨头的阴影下玩网络彩票，首先要做到的或许是“活下来”。巨头们拥有的另一个显著优势是国际化的视野和资本，在“互联网思维”的指引下，它们或能借鉴国际博彩业的成熟产品和模式并加以本土化，从而形成新的玩法。未来得以“坐庄”中国博彩业的真正大佬，或将从今日的BAT中产生。

 

所以，个人并不认为A股彩票概念板块当中会产生市场统治者。若有谁定要追高进场，想必也只是在给人抬轿子，发财的几率与本文开头时所提到的路子相等。

（作者微信私人订阅mr3diary。专业吐槽12年。）