应用商城的分发模式会过时？百度、豌豆荚、360纷纷瞄准移动搜索

11月7日，第三方数据调研机构易观智库发布了《2013年第3季度中国移动应用分发市场监测报告》。报告显示，2013年Q3中国移动应用分发量达到180亿次，包括原91无线手下的91手机助手、安卓市场，以及百度自己的手机助手在内，百度系分发平台在2013年Q3所占的市场份额已达40.6%，领先360系的24.8%（第二名）和豌豆荚的12.4%（第三名）。

移动应用分发市场报告，单从份额上来看，并不让人感到意外——自收购91无线后，原先91旗下的安卓市场和91手机助手共计为百度带来了24.7%的分发市场份额，再加上百度手机助手15.9%的市占率，百度系在第一的位置上坐得很稳。

但是报告上还有一个细节不该错过，那就是“移动搜索”在分发市场正在变得重要。易观的报告中两次提到“移动搜索”：一是在百度系分发市场中，百度手机助手（15.9%）包含百度手机浏览器、移动搜索的分发量。二是报告中指出，移动应用分发主要由应用商店、手机浏览器及移动搜索三个主要渠道构成，其中应用商店依旧是用户下载应用的核心渠道；三是报告解释百度的很大优势在于百度移动搜索（日活跃用户超1.3亿）的持续发力。“移动搜索+应用商店”渠道分发是百度保持领先的双重保险。

将移动搜索的分发贡献量体现出来，这在易观智库发布的调研中尚属首次。但如果已经注意到“移动搜索”并不只是PC搜索模式简单复制的新形态；再随便联想一下“轻应用”和“超级APP”就会发现，虽然现在应用商店依旧占据分发市场80%以上的份额，但移动搜索更代表着一种未来趋势——百度、豌豆荚、360都争相跳进了这条大河。

百度、豌豆荚、360开始争抢移动搜索分发市场

2013年初百度发布的2012年Q4《移动互联网发展趋势报告》将移动搜索正式带到人前，报告中显示： 2012年10月开始，移动搜索日分发量涨幅明显高于Native App的开发上线数量，移动搜索的渠道地位在日益增强，应用分发在移动搜索端显示出日益明显的“虹吸效应”。

由于移动搜索本身是一项基础服务，百度并没有进一步对移动搜索进行过多宣传。但技术上的改进一直不断，其中最重要的是让移动搜索成为独立于PC搜索的三项技术：应用内搜索+自然语言识别+手机内已有APP调用。

应用内搜索很好理解：所有互联网服务都在产生数据，但作为移动互联网服务的重要软件载体，APP中数据和内容却被锁死在单个应用内，传统PC搜索的平面展开模式无法直接搜到APP内部数据。因此“应用内搜索”是移动搜索发展的关键一环；自然语言识别则主要是为了配合移动端的特性，比如语音搜索等；调用手机内已有APP则主要是配合搜索结果，激活手机内长久不用APP内的功能，其实可以算作是应用内搜索的延伸。

有趣的是，百度在去年末提出移动搜索和应用内搜索后并未大力宣传，外界一致认为百度并未真正在移动搜索上发力，直到今年8月百度大会上“轻应用”的提出以及李彦宏在百度第三季度财报后的讲话，移动搜索在百度战略中的重要性才再次受到广泛关注。目前，百度移动搜索已经打通百度浏览器、百度手机助手，并植入到百度移动搜索联盟合作伙伴APP中，形成了开放渠道。

当然，好处不会都让百度一个人占了。按照用户需求进行的精准、灵活移动搜索会成为及其重要的应用分发途径，所以豌豆荚和360现在也加入了移动搜索大军。

今年9月，应用商城豌豆荚上线一款移动搜索的新功能，其主要原理也是应用内搜索，而对象则是视频。豌豆荚这款移动搜索产品相对百度比较简单，但从功能上说也相对细化、深入。

用户在豌豆荚应用商城APP内搜索视频内容关键词，除了得到匹配的应用名称，该视频的内容也将被直接呈现；同时豌豆荚还能判断内容来源，并直接启动手机内已有的对应视频客户端；此外，用户还可以通过“追剧”功能对该剧进行订阅（当用户处在wifi情况下，豌豆荚会开启自动下载）。虽然目前只在视频领域的应用内搜索局限性还比较强，但豌豆荚方已经表示会尽快增加更多应用内搜素的功能，以对抗百度和360。

比起百度和豌豆荚，360宣布自己要重视移动搜索的市场则显得稍稍有些慢。5天前（11月7日），360搜索业务的负责人于光东才表示，360下一步将要发力移动搜索（APP和HTML5两种版本），侧重快捷服务。但主要形式也将基于应用内搜索+手机内APP调用。目前，360仍处于与主流APP谈判，希望能抓取到APP内部的数据的阶段，希望能够形成一个APP调用的开放平台，并和360自由的手机卫士和手机助手结合。

必然趋势：移动搜索将成为重要分发途径

应用分发领域的前三名都愈发看重移动搜索，其中原因除了移动搜索带来的分发量增长显著外，还源于以下几个方面：

* 超级APP的出现让人们意识到，打破APP之间信息内容的“孤岛状态”对用户及应用开发者均有益处。但由超级APP来承担“打通”职责，但本质上仍旧局限于APP内；因此未来的趋势必然是由“超APP服务”而非“超级APP”承担打破封闭的功能。

* 移动搜索由于其基础服务属性、多样的实现途径（既可以通过手机应用也可以通过手机浏览器，兼备APP与HTML 5形态）提供了超越单纯APP的、更为开放的服务。

* 移动搜索改变传统应用商城“展示型”的推介模式。基于应用内容搜索和对用户自然语言的搜索，移动搜索的分发模式更加灵活、精准。传统应用商城将APP按类别和排名进行展示只是PC端的“平面化”搜索换了一层皮，打破应用之间壁垒，提供一整套垂直服务的完整搜索才是属于移动互联网的搜索形态。

* 通过移动搜索进行分发是必然趋势。将HTML 5，马上到来的4G网络时代以及“轻应用”放在一起观察就会发现，现有的应用分发商城模式必将改变。未来的应用分发必然会考虑到无需下载的轻应用+Native App+可以直接调用的、手机内已有App——豌豆荚积极推出的视频搜索即是这一趋势的体现，然而仅构建在应用商店之上的移动搜索需警惕走入超级APP的圈限；目前在移动搜索上，百度走得最快。使用任意浏览器进行百度移动搜索或使用百度手机助手，可以直接搜到轻应用以及Native App。今年3月12日起，百度“APP调用功能”就已经实现，涵盖范围包括地图、音乐、优惠券、电影票，视频、团购、移动购物等。