蚊子再小也是肉！手游如何在WP平台挣钱？

虎嗅注：微软即将在6月下旬发布Windows Phone 8.1操作系统，经历了Windows CE、Windows Phone 7.x系列的纠结后，微软的移动操作系统似乎有点上道儿了，但平台生态依旧是令人头痛的问题，以游戏为甚。手游开发商Windows Phone平台赚钱机会有多少？本文来自“游戏大观”微信公众号（Gamelook），虎嗅进行了编辑。

Windows Phone对国内手游开发者来说是一个相对陌生的平台，比如访问GameLook网站的国内游戏业人士中，53.07%为iOS设备、46.17%为Android设备，而WP系统仅0.75%，100个游戏业人士中有WP手机的同学还不到1个人，相当之悲催。国内游戏业对WP的现实态度可见一斑。

虽然国内开发者不是很重视WP平台，但是WP平台目前的真实情况是怎样的呢？游戏产品是否挣钱？如何去挣到钱？GameLook今天就来综合的谈一下。

WP手机的出货量保有量

首先是用户量的情况，目前Windows Phone全球的累积出货量接近1亿部，而2013 Q4，Windows Phone的季度出货量终于突破了1000万台，出货的大头主要靠的是Nokia、HTC等厂商，这个量级相比Android系统设备、以及iPhone差距是比较大的。相当于3年前Android市场。

IDC表示，2013年，微软Windows Phone设备的出货量自2012年的1750万部上升至3340万部，同比增长90.9%。2013年，Android设备的出货量为7.936亿部，较2012年增长58.7%，而iOS设备的出货量为1.534亿部，较2012年增长12.9%。

而从今年开始，微软为了刺激WP手机的出货量，将采用Google的方式，免掉WP操作系统的授权费，合作的手机厂家的范围也将扩大，这将影响到WP未来在全球的出货量。

WP全球局部市场有起色、整体占比较低

如果要到WP平台挣钱，必须知道用户在哪里，光看全球的数据是不够的，整体Gamelook给WP平台的评价是局部有起色、整体占比依旧较低。

根据IDC的提供的报告，在14个国家：智利、捷克、芬兰、印度、意大利、希腊、匈牙利、马来西亚、墨西哥、波兰、南非、泰国、乌克兰、越南的手机市场，Windows Phone排名第二，当然这里面发达国家较少，发展中国家较多，不过这也说明了WP并非不堪，要看哪个地区市场。


根据上面这张图表来看，WP在欧洲市场有着与国内游戏业印象不一致的地方，比如意大利，Windows Phone市场份额增至16.1%，iOS降至10.1%，两者共转换12.8个百分点。但在西班牙，这两款操作系统的市场份额以4.3%打成平手（尽管Android占据了90.1%的巨大市场份额）。过去一年中，法国市场Windows Phone 和iOS之间的市场份额转换了11个百分点，现在前者为12.5%，后者为15.9%。

因此对于要在WP平台推出手游产品的游戏公司来说，如果要做欧洲市场，除了iOS、Android以外，WP的重要性正在提升。不过需要指出的是，这些欧洲国家在Google Play、Appstore的全球收入排名上除了英国以外，排名并不是很高，对手游最为热衷的国家是东亚与美国、澳大利亚等英语系国家。

在美国，iOS以40.8%的份额主导市场，而Windows Phone仅为4.8%；另一个是日本，iOS以61.1%的市场份额主导各大移动平台，这些游戏产品能挣到大钱的海外市场上，WP相对低迷。

中国的WP用户有多少？

回归到中国市场，WP用户到底有多少呢？微软从来没有公布过详细的数字。但Gamelook得到的几个业内公司的数据证明，WP在中国有一定的用户量。

与微软合作紧密的AE mobile公司对Gamelook透露的数字是，中国地区目前可能有1700万的WP手机用户。

有官方市场就有越狱平台，国内做WP越狱市场的“爱应用”其今年对外透露的其平台的用户量是600万用户，而爱应用目前的游戏业务月流水为数百万元。

从这个量级上看，WP国内用户群的数量并不大，相比国内其他用户已经几亿的Android商店、越狱市场来说，WP国内用户量可能也就1000多万，相当于2011年甚至更早的市场环境。

WP用户质量如何？介于android、iOS用户之间

Evernote首席技术官Dave Engberg此前曾透露，目前Evernote的Windows Phone版应用每用户平均收入要高于Android版，这是国外做应用的公司的评价：WP用户价值相比Android要高。

而在国内，与微软有着一定合作的中国移动游戏基地、联通沃商店相关人士对Gamelook表示，目前WP用户质量在国内相比android要高，其付费能力接近国内iOS用户。

开发商方面，在WP平台发布过《我叫MT》的乐动卓越CEO邢山虎曾表示，WP用户和iOS“差不多”，“从后台数据来看，Windows Phone的用户质量要优于于Android，已经接近iOS”。

目前Windows Phone手机出货量的增长主要集中于1000-1500元之间，而对android来说已经进入百元级的时代，可能是因为售价或者品牌喜好的差异，WP用户的质量相对android来说要高。

WP平台的特殊优势：可以用第三方支付且微软不分成

可能是为了培育市场，目前微软在Windows Phone平台采取了非常宽松的支付政策，在中国区可以使用第三方支付工具，并且微软不参与分成，游戏公司可以100%获得游戏的收入。

除此之外，Gamelook认为WP手机一个特别的优势，就是Windows Phone的桌面图标特别的大、且能容纳的app图标较少….有利于游戏产品驻留桌面、提高用户使用率。

WP平台上国产游戏挣钱么？

对国内游戏公司来说，要上一个新平台一定要考虑是否能获得规模的收入。WP国内平台，能实现百万级、几十万月流水收入，但目前WP平台在国内还没有游戏实现过千万级月收入。

之前，在WP平台最接近千万月流水的产品，是慕合网络推出的《魔卡幻想》，但需要注意的是《魔卡幻想》本身最开始就是一款针对海外市场的卡牌产品，在WP平台发布，其不仅能吃到中国WP的收入、还有海外市场。

目前WP用户群地区分布相对分散，如果要在WP平台实现高收入表现，Gamelook的建议是在WP平台做全球市场发布，不要只推出中文版，至少要带上个英文。如果只做中文版的话，目前WP只能提供百万级的月收入，对产品整体收入来说、WP相当于提供了国内一个不大不小的渠道的收入。

WP如何做发行？砸广告或者靠交叉

目前因为Windows Phone store在国内资质的原因，WP商店其实并未有直接在国内运营游戏的牌照，完全是微软在离岸运营WP中国商店。

微软在国内有关Windows Phone store的团队，目前有几十人的规模，不过都是技术人员，本地化的任何战略和运营都需要交给微软总部审批通过，因此，与WP中国官方商店合作的话，是较为绕的，WP不会像360、百度、UC一样在国内有专门针对国内开发商的商务对口人员，直接与微软中国联系你的产品发布，可能并不能得到多少优势的资源。

对所有开发商都在意的WP中国商店的推荐位，微软中国团队没有话语权，这个榜单的推荐机制完全是一套算法，且负责推荐位的WP商店编辑团队完全在美国，中国无人，WP商店在中国市场的运转机制跟苹果的Appstore近乎一致。在WP平台要取得免费榜高榜位，跟Appstore差不多一样，都需要做大量的广告投放，或者交叉推广。

这里Gamelook接触到的AE Mobile在这方面已经积累了较大的用户量优势，其200人的团队主攻WP平台，这几年来依靠推出大量的游戏、应用目前已积累了800万DAU用户，而这个量在发行新游戏的时候就是可以重复使用来冲榜的资源。

在WP平台整体用户较为稀缺的情况下，有用户积累的发行商、平台在拿产品方面优势较大，比如上文中说到的WP越狱平台“爱应用”，独家代理Windows Phone版《我叫MT》，7天之内导入了30万的用户。

WP平台游戏产品的情况

WP平台在2013年年内，还是一个相对缺乏游戏国产本地游戏的情况，不过从全球范围来看，WP store目前已经有24万的应用，而Appstore和Google Play应用数量都过了100万。

对于中国区Windows Phone商店来看，缺乏手机网游、优秀的国产单机休闲产品，像腾讯，目前还未在Windows Phone推出微信游戏，市场还处于没有巨头进入、CP各自为战的局面。

WP在此前一直都是国内游戏公司产品挣钱之后才考虑的选择，而今年来说，比如蓝港其推出的新产品基本保持了Android、iOS、WP三平台同步齐发的状态。

对于国内游戏公司来说，因为普遍在使用cocos2d-x、unity引擎，移植到WP平台难度并不高，主要工作量在适配，相比android来说WP的适配工作量算不上大，而渠道主要只有Windows Phone Store，对于有余力的国内游戏公司来说，WP是一个可以尝试的平台。