苹果大中华区营收仍在下降

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本文来自微信公众号: 界面新闻 ,作者:伍洋宇,编辑:宋佳楠,题图来源:视觉中国


当地时间10月31日,苹果公司公布了截至9月28日的2024财年第四季度财报。其该季度营收为949.3亿美元,同比增长6%,但净利润为147.36亿美元,同比下降36%;每股摊薄收益为0.97美元,同比下降34%。


或受净利润大幅下降影响,苹果美股盘后下跌1.84%。


之所以出现增收不增利的情况,主要是缘于一笔102亿美元的一次性所得税费用带来的影响——苹果此前被欧盟要求向爱尔兰补缴130亿欧元税款。而在每股收益和营收方面,苹果本财季均超出华尔街分析师预期。


iPhone依然扛住了压力。第四财季,苹果来自于iPhone的营收为462.22亿美元,同比增长5.5%,超分析师预期。根据LSEG (伦敦证券交易所集团) 提供的数据,除了iPhone,其他业务板块收入均未达分析师预期。 


这当中,来自于Mac的营收为77.44亿美元,同比增长1.7%;iPad收入69.50亿美元,同比增长7.9%;可穿戴设备、家居与配件收入90.42亿美元,同比下降3%;服务营收为249.72亿美元,同比增长11.9%。


按照地区划分, 大中华区仍然是唯一一个营收同比下降的市场, 本财季营收为150.33亿美元,不及分析师预期的158亿美元,相较于上年同期的150.84亿美元略有减少。


事实上,进入2024财年以来,其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道,然而大中华区是个例外。但过去三个财季以来,这种同比下降幅度在明显收窄,到第四财季,相关营收已基本持平,有望在下一季度看到转折性变化。


市场调研机构Counterpoint数据显示,iPhone 16系列在中国首发的前三周,销量较2023年机型增长了20%,而高端Pro和Pro Max机型的销量与去年同类版本相比增长了44%。不过, 由于老款机型销量下降以及与华为的竞争加剧,iPhone在中国的整体销量在三周内同比下降了2%。


为了进一步拉动销量,iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等苹果系列产品,在双11期间均推出了不同程度的折扣力度。发布仅1个月的iPhone 16系列也在其中,券后iPhone 16起售价为5499元、iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元,接近第三方渠道价。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴,最高可达1100元。这也是新机发布以来官方渠道首次降价。


而在大中华区之外,苹果本财季美洲部门营收为416.64亿美元,上年同期为401.15亿美元;欧洲部门营收为249.24亿美元,上年同期为224.63亿美元;日本部门营收为59.26亿美元,上年同期为55.05亿美元;亚太其他地区营收为73.83亿美元,上年同期为63.31亿美元。


整个2024财年,苹果公司营收为3910.35亿美元,与2023财年的3832.85亿美元相比增长2%;净利润为937.36亿美元,相比2023财年的969.95亿美元有所下降。


苹果公司董事会宣布,将向公司的普通股股东派发每股0.25美元的现金股息,这笔股息将于11月14日向截至11月11日营业时间结束的在册股东发放。 


此外,根据苹果公司CFO卢卡・梅斯特里 (Luca Maestri) 在财报中提供的信息,第四财季,该公司的运营现金流达到近270亿美元,从而使其有能力在这一财季向股东返还了超过290亿美元的现金。


在财报电话会上,苹果公司表示, 预计2025财年第一财季的营收将可实现“低到中位的个位数”增长。

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