票房热门或票房毒药？谷歌能预测，准确率94%

虎嗅网 • 11年前扫码分享

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作电影推广的人都听好了。谷歌说了，他们能够预先判断一部电影是票房毒药还是大热门。关键就在于电影预告片的访问量和影片搜索的情况。（原文来自businessinsider，虎嗅编译）

在一份名为“用谷歌搜索量化电影魔术（quantifying movie magic with google search）”的研究报告当中，谷歌写到，从一部电影上映之前的月搜索量能够预测首映周末的票房。“距离上映四周的时候，电影预告片在谷歌的搜索数据与该片的档期和观影周期进行对比，能够预测该片首映周末的票房收入情况，准确率高达94%。

按照谷歌的说法，越多人搜索某一特定的电影，这部影片的周末票房就更高。

和电影首映前后相比，第一个星期的“窗口期”会有更多人在网上搜索某部影片。

票房成功的关键不只是取决于影片的搜索，和搜索广告的点击数量也有关系。“在首映前的七天时间里，如果一部电影和同类影片相比有超过25万次搜索请求，那么该片可能会多获得430万美元的周末首映票房。在搜索广告的点击数据方面，如果一部电影的付费广告点击比同类电影要多出两万次，则预计会带来多达750万美元的周末首映票房。”

除此之外，谷歌的这份报告指出，youtube搜索也是电影首映票房业绩的一个重要指标。依该报告所说，电影市场推广从业者应该在电影上映一周前关注youtube上面对该片的搜索情况，而不仅仅是上映前一周。另外要注意的是，除非首映的宣传规模很大，在大多数情况里，去看电影的人通常并不知道电影院在上映什么。

谷歌还指出，在票房淡季，往往会收到诸如“新电影”或者“电影票”之类的搜索查询。但是像去年的《饥饿游戏》和《黑骑士崛起》，电影观众更多地会搜索电影的片名。

该报告的其他亮点如下：

・电影观众在决定观看哪部影片之前会查看13个内容源的消息。

・48%的电影观众是在购买电影票当天才决定看什么片子的。从这一点可以看出，影片推广应该在首映周末之后持续进行，而不仅是到首映时就结束了。

・首映日之后周一至周四的工作日这段时间里，付费点击的数据是该片能否持续卖座的一个重要指标。