科技猎新浪微博向个人推“粉丝头条”，是明摆着要向大号分成么？
虎嗅注：2012年9月，来自TechWeb的报道，新浪面向企业推出“粉丝头条”功能，企业发布的目标微博可以出现在粉丝信息流的顶部，此产品将按粉丝数收费。一年后，新浪将“粉丝头条”功能由面向企业扩展至个人号（其实主要是营销大号，目前在内测阶段），捞金力度稳步加大。
今天笔者登陆新浪微博，发现了一个不小的变化，个人页面每条微博下多了一个“推广”标签，其中有一个选项叫“粉丝头条”。
上图最直观
内容大致如下：使用者可以将某条微博置顶到粉丝的页面，时间为24小时，过后还可以重新申请，花费根据使用者的粉丝数量决定（笔者粉丝数600多一点，执行这一操作我需花费9.9元）。
OK，有意思了。谁最需要这种功能呢，一般用户花个10块20块的炫炫存在感？有可能，然而笔者认为，这个功能最终将会主要面向营销大号的。
那么新浪的意图是什么呢？笔者斗胆猜想一下：
1、强制与大号分成
以前微博营销的收益都被营销大号拿走了，新浪只能眼睁睁看着别人在自己身上赚钱然后拍拍屁股走人；微博的到达率一直是个难以解决的问题，瀑布流的广告被错过的几率很大，这样微博营销的价值也就大打折扣。
而粉丝头条的推出，微博直接到达用户主页顶端，推广的效果立竿见影，这样原本微博大号独享的收益不得不通过花费置顶费与新浪变现分成。我600粉丝是9.9元/24小时，那么数百万的大号价格一定相当可观。
2、可能会推出新浪微博向个人推“粉丝头条”，是明摆着要向大号分成么？竞价排行
如果两个微博账号有一部分粉丝是重合的，那么该怎么置顶呢？或许新浪会选择像百度学习，推出竞价排行的机制，按照价格高低依次向下排。用户的首页前几栏基本会被广告覆盖。当然，这只是一个猜测，由于粉丝与大号网状结构的特性，这一机制成行还有困难，但只要算法允许，我想总能找到解决之道。
3、强推增值服务
如果不想看到广告漫天飞，或许优酷、奇艺等视频网站推出的“买会员、去广告”这种增值服务也是个值得新浪学习的想法。
实际上新浪一直努力在微博在社交、媒体、商业化三者之间取得平衡。新浪微博商业化的两个里程碑一是增值服务的推出，二是和阿里合作推出微博淘宝版，不过
目前后者更像是一个大号的粉丝分析工具，不管对买家还是卖家意义都不像说的那么大。所以新浪继续开始挖掘自身用户数据后的商业价值，而
此次面向个人号推出粉丝头条的内测，实际上正是微博进一步商业化的写照。
|
