NFL 为了在中国普及橄榄球运动，连比赛版权都免费赠送了？

一周前，号称是“美国年度最盛大体育赛事”的超级碗落下帷幕，国内媒体除了有关“超级碗”广告营销方面的报道之外，对比赛本身的关注并不多。微博认证为“乐视集团海外品牌推广高级经理”的用户罗女士就发微博感慨，“这事儿都没人关注？！”

美式橄榄球运动在中国本土观众中受关注程度不高，这是客观现实。NFL (美国橄榄球联盟) 中国官网主编赵志远就表示：“美式橄榄球在中国难以普及，和中美文化差异有很大关系。中国是东方文化的代表，有太极拳，但是美国人就喜欢拳击这样比较直接，比较暴烈的运动，这是两国国民性格决定的。”

虽然有“美国春晚”之称的超级碗在收看规模和广告投放上的数据都令人咋舌，据说其商业价值超过了夏季奥林匹克运动会和 FIFA 世界杯，但是就国际影响力 (尤其是在中国大陆市场) 来说，NFL 还不如 NBA。

面临这样一个尴尬局面，“超级碗”比赛在中国大陆“没人关注”就不足为奇了。

NFL 当然希望能够推动美式橄榄球运动在中国大陆的发展，中国大陆的消费者市场无论哪一家国际公司都不敢忽视 (Google 例外)。为了获得内容渠道的支持，NFL 甚至免费赠送了今年超级碗决赛的比赛版权。中央电视台、新浪、爱奇艺和乐视都进行了现场直播，乐视网董事长兼 CEO 贾跃亭在自己的微薄上向 526 万粉丝宣布直播超级碗决赛的消息，可惜只获得 134 次转发 (截至本文发布时) 。

其实 2010 年中央电视台体育频道曾经直播过超级碗的比赛，但是 2012 年放弃了直播计划。时任体育频道总监的江和平表示，“橄榄球毕竟是在美国普及的运动，超级碗我们之前尝试过转播。但很多普通观众根本看不懂，收视也不好。”他还补充说：“央视体育频道只能选择最受欢迎的赛事，例如欧洲杯、奥运会这类观众最多的比赛，没办法做到什么都转播。”

由此可见，职业体育联盟的市场培育并非一朝一夕之功。纵观在我华夏开展的各项体育运动中，凡是可以称得上“人民群众喜闻乐见”，有着“非常好群众基础”的运动项目，在“专业转职业”的市场化转型中，都发展得不错。国球乒乓，足、篮、排三大球等等，均是如此。甲 A (中超) 联赛不管水平如何，商业效益和经济规模倒是真不差。

海外职业体育联盟进入中国市场，更加考验战略眼光，NBA 早在 1986 年就和中央电视台建立了联系，1989 年时任总裁的大为・斯特恩亲自来中国推广 NBA，到如今已经将近三十年。NFL 的“超级碗”需要做的，还有太多。

回到本文开头，有关超级碗在乐视直播的消息，《南华早报》倒是有一个专栏记者在每周的新闻博客里讲了两句，不过也是因为写到联想杨元庆在微博上晒自己在超级碗的包厢，顺便提一句而已。