马竞只是前菜，万达70亿收购瑞士盈方：用世界级的棋子吞中国的文体产业大盘

虎嗅注：万达对文化体育产业的雄心和布局近日再下一城：收购全球五大体育营销公司之一的瑞士盈方，这是继上个月入股西甲俱乐部马德里竞技之后万达对全球体育产业又一次重磅投资。万达在文化体育产业方面的发力早已不是新闻，但这么快地走出国门冲向世界，令人侧目——王健林的目标还有更多，据万达方面透露，2015年还将有两个文化企业会被收入万达囊中。这是一盘多大的棋啊？本文转自 综艺+ ，信源来自搜狐财经《 豪赌体育？万达10.5亿并购盈方体育传媒 》及《每日经济新闻》《 万达牵头70亿吞瑞士盈方 上市公司狂追“体育健儿” 》

2月10日，万达集团宣布牵头三家知名机构及瑞士盈方管理层，收购瑞士盈方体育传媒集团(InfrontSports&Media，以下简称瑞士盈方)100%股权，估值约9亿欧元，交易作价10.5亿欧元，折合人民币超70亿元；交易完成后，万达集团将获得瑞士盈方68.2%股权，成为第一大股东。此次并购，万达与11家来自全球的买家展开了激烈竞争。

瑞士盈方在体育领域称得上“大佬级人物”，是全球五大体育营销公司之一，也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。

在10日的签约仪式上，万达集团董事长王健林说，此次并购将与万达现有产业相结合，有助于加快实现中国申办世界杯的目标，对于我国申办2022年冬奥会也是有积极作用的。对于盈方未来会否上市？王健林表示，“这是方向，但不取决于我，而取决于菲利普·布拉特(盈方CEO)。我们制定了6年的增长目标，年均增长率保持在两位数，这个目标是比较高的。相信做得好了盈方自然会上市。”

在接受《每日经济新闻》等媒体记者采访时，王健林说，中国文化企业的目标是进入世界前十，但仅仅靠自身发展还不够，需要进行并购，因此万达首先要把自己的文化企业平台做大，而万达对盈方的并购只是一个开始，2015年万达还会对至少其他两个文化企业进行并购。

瑞士盈方在体育市场地位较高

2013年11月5日，中国奥委会正式同意北京与张家口申办2022年冬奥会，如果申办成功，这将是继2008年北京奥运会后，中国又一次承办世界级大型体育赛事。从目前的竞争情况来看，北京和张家口的胜算很大。

值得关注的是，在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，瑞士盈方代理了其中6个，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪橇联合会、国际冰壶联合会。

“一方面，可以预计的是，瑞士盈方有助力冬奥会申办的能力；另一方面，一旦申办成功，万达集团无疑又将为2022年冬奥运会发挥重要的作用。更重要的是，冬季项目如今在中国呈现爆发式发展趋势，一旦冬奥会申办成功，会进一步刺激中国冬季运动的整体发展，届时，瑞士盈方的资源又将有用武之地。”中投顾问文化行业研究员蔡灵称。

对此，也有专家提示需要冷静看待，别放大其产业外的功能。客观上说，这次并购本质上就是企业的一次投资和逐利行为。

关于收购，瑞士盈方董事长菲利普·布拉特表示，出售公司有一个标准，就是当被收购标的在进入下一个发展阶段时，买家能否提供更大的愿景；万达集团不仅具有很强的实力，而且希望成为文化娱乐产业的龙头企业，符合瑞士盈方选择买家的标准。

2014年9月国务院常务会议部署加快发展体育产业，并于当年10月发布 《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，确定2025年体育产业总规模将超5万亿元的发展目标；2014年12月31日，国家体育总局印发 《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》。

目前世界体育产业处于寡头垄断的局面，奥运会、世界杯、单项组织赛事等大型赛事的电视转播权、Logo使用权益等知识产权，被少数几家公司掌控。

蔡灵表示，“一方面，瑞士盈方在体育市场中的地位较高，万达集团通过收购瑞士盈方，便能直接利用其现有的知识产权，大大缩短市场的摸索时间；同时，通过收购的方式，掌控体育产业的上游资源。换言之，万达集团可能是想通过收购瑞士盈方，绕道回来整合国内体育产业，在营销上也能拉动国内体育市场改革。”

上市公司开始追逐“体育健儿”

据悉，瑞士盈方公司目前估值约9亿欧元，万达集团实际出资收购其全部股权的价格则超过10亿欧元，折合人民币70余亿元。

万达集团提供的数据显示，瑞士盈方2014年收入超过8亿欧元，并已合同锁定未来几年的相当部分业绩。但王健林和菲利普·布拉特都没有透露瑞士盈方具体的盈利水平。

谈及此次并购的意义，王健林认为，“从并购本身来说，盈方本身就是一个盈利公司，这次盈方管理层也拿出了3000多万欧元和我们一起并购，这说明他们也看好与万达的合作。我们还给管理团队定下了苛刻的经营目标，但是考虑到中国体育产业发展空间非常巨大，管理层愉快接受了我们的条件。相信这次并购不仅我们满意，原来的股东满意，管理层满意，从推动体育产业发展角度而言，相信社会也会满意。因此这次并购是一次多赢之举。”

《每日经济新闻》记者梳理发现，诸多上市公司都已或正准备介入体育产业。1月27日，华夏幸福基业将正式冠名中甲球队河北中基，河北中基100%股权全部转让至华夏幸福基业子公司廊坊京御房地产开发有限公司。1月29日，探路者对外表示，斥资4980万元参与设立总规模为3亿元的体育产业并购基金。

一场上市公司追逐体育 “健儿”的时代已经到来。爱建证券指出，若2025年我国体育产业总规模达5万亿元， 这意味着该产业20%以上复合增长率的长达10年的黄金时期已经到来。

蔡灵表示，“中国目前的体育产业产值在3200亿元，占GDP近0.6%，远低于世界平均水平2%，一旦体育市场改革成功，上市公司对体育‘健儿’的追捧将愈演愈烈。”

“政府重点扶持和鼓励发展体育产业，嗅觉向来敏锐的资本市场闻风而动，也是意料之中的事情，但目前体育产业的很多投资项目都需要时间培育，如国内足球俱乐部普遍亏损，短期内很难对上市公司业绩产生有利效应。”安徽财经大学体育研究所副所长姜同仁称。

关键之道体育咨询有限公司CEO张庆坦言，这个5万亿元规模的大饼，其实并不容易吃到，“体育产业链比较长，其有赖于链条多个环节形成有效的价值传递，目前这条产业链并不完整。”