朋友圈广告：社交市场变局的开端？

微信最后一个宝藏——朋友圈终于要上广告了。虽然开始是创意较好的CPT品牌广告，但之后还是会向CPC效果广告过渡。

微信朋友圈广告的加入，将使得腾讯短期业绩有大幅上升。腾讯广点通产品，在移动端的展示次数应该可以直接翻倍。而带来的广告收益，则同时受益于流量的上升和CPC的上升（因为竞价更加充分）。笔者认为腾讯公司的互联网广告业务，2015年第二季度或第三季度达到40亿是大概率事件（2014年第三季度为24亿）。

压垮微信朋友圈的最后一根稻草？

但这只是短多。长空则是因为，笔者判断随着朋友圈信息流广告的加入，在一到两年内会出现替代性的社交平台。其实我们看到，海外的社交平台非常稳定，多年都是Facebook和Twitter两强争霸，这些年，社交平台的交替是“博客（QQ空间等）-SNS（人人、开心）-微博”，每隔几年就会出现新的平台。

究其原因，其一，中国需要熟人社交，但所有的熟人社交都会向泛熟人社交发展。在东亚较为含蓄的文化背景下，人往往有着多重的面具，对亲人、熟人、同学、同事，往往有着不同的展现。

这也就导致了，任何一个社交平台，出现的时候，都是体验最好的时候。此时你的内容展示对象往往是最为核心的熟人社交圈，可以做到最大的尺度。随着人越来越多，用户在社交网络的内容逐渐正式化，此时用户的体验已经下降到了很低的程度。如果此时加入广告，往往是“压垮骆驼的最后一根稻草”。

其二，彻底的草根化往往是社交平台走向尾声的标志。中国高基尼系数的现状，使得中国少数的精英和大众往往呈现出精神和物质层面的对立。而这也决定了中国的社交网络往往有着这样的怪圈：“社区诞生—精英入驻—高质量内容涌现—更多人入驻—质量大幅下降—精英离开—社区消亡。”

而更为关键的是，当对互联网广告辨别能力较低的大众占领社交平台时，往往意味着广告的ROI（投入产出比）达到高点，社交平台出现广告泛滥，精英的用户体验下降到不可忍受的地步。

而现在的朋友圈处于哪个阶段呢？根据微信官方发布的报告，情感资讯和养生已经是微信公众号分享最多的两种内容，在2014年9月，分享次数分别达到5.9千万与4.5千万，远高于第三名的政法新闻（3.0千万）。内容的大众化已经是不争的事实。而著名的朋友圈面膜产业，也可以窥探出朋友圈的发展现状。

下一个社交平台是什么？

笔者认为是图片社交应用，毕竟战胜朋友圈的不会是另一个朋友圈。

中国为何无法诞生Instagram？这一点笔者思考过多次，最后得出一个自认为还算靠谱的结论，就是中国的iPhone太少了，因为能拍出高质量照片的手机，还是以iPhone为主，至少比三星强太多。而随着三星的弱势，iPhone在中国的占有率，已经从2014年1月的18%大幅提升到了2014年12月的26%（数据来源：百度流量研究院）。随着成像功能较强的高端手机的普及，图片社交软件或将是下一个浪潮。

谢晨，华创证券传媒与互联网分析师，欢迎关注我的公众号：小X的互联网投资，我的知乎专栏： 小X的互联网投资

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