【谁在创业】心跳：不靠约炮的陌生人社交

虎嗅网 • 10年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

“我不是为了创业而创业，我是为了做社交才创业的。”做过腾讯战略部总监的庄甄对社交有着自己的见解。

钟甄创业的社交产品名为心跳，玩法类似Tinder，用户首先选择自己的兴趣标签，系统根据兴趣>位置>时间的优先顺序拼配其他用户。用户可对匹配用户选叉或选心，相互选心的用户匹配成功，能够开始聊天。

该产品在2014年10月正式上线，已经完成了数百万元个人投资的天使轮融资。据钟甄说，现有15万用户，用户筛选匹配行为（打叉/打心）有40万次，用户日均消息为20条。男女消息数量比是55%：45%，钟甄说主打约炮的平台男女比是9:1。活跃用户差不多有50%的用户是来自一线城市及海外的，差不多50%以上是85后和90后，心跳说现在的用户画像是一线城市年轻白领，且女性用户较其他同类平台更活跃。

自称“不约炮”的陌生人社交

“现在社交榜排靠前的创业产品例如摩擦、探探、派派、比邻等，他们之间区别很小，但是心跳和他们区别大，因为，我们不约炮。”这是钟甄一直在强调的点。

“约炮是一个非常急功近利的做法，可以快速把你的名头打响，快速上用户，营销成本也低。有一大票屌丝流着口水就过来了，就觉得这里有免费、胸又大的妹子。其实不是小姐，就是机器人。”钟甄表示，“我们不做约炮是为了这个平台，能够让女性用起来，如果你是正经姑娘，这里都是上来就约的屌丝，你没法呆。不约炮的社交本来正常、简单不过，但因为市场非常急躁，反而它成为了与众不同的东西。”

如何营造平台不约炮的调性?

从约炮的角度来讲，心跳不够有效。推荐的用户离你不够近，时间上不够新，而是你们相互有兴趣的话，可以慢慢针对爱好聊起来。

此外，有举报机制，一经发现骚扰行为和裸露图片，随即封停账号。心跳中用户相互选择的方式，也让男生获取聊天机会的门槛提高，一旦匹配成功，聊天会更谨慎。

现在的心跳，采用类似Tinder的模式，是一个有效的找人工具，只是Tinder看脸，而心跳更看重兴趣是否匹配。

心跳的用户定位在一线城市90后的白领女性，她们有比较大社交需求。圈住这拨人，再用这些妹子资源去吸引男性用户。这里可能会觉得矛盾，说好的不约呢？钟甄说，“不约炮不等于不看脸，不能找妹子谈恋爱，我们只是反对上来就约。”

更直接的兴趣社交

一款成功的社交产品，总会给用户带来TA社交网络的重构。

钟甄用这样的比喻来形容过去发生过的几次成功重构：微信和Facebook中，你像一颗星，点亮周围的人，它的构建理由是熟人。陌陌上，你是流星，你每到一个地方我给你点亮周围的星星，问你要不要加好友？钟认为，心跳能形成下一次重构，“心跳做的是根据你的需求全部把星座全部重新排列，在标签营造的社交场景下，你可以认识新朋友，以后可以获取资讯，可以参加活动，可以发生所有社交该做的事情。”

心跳排除掉了熟人社交，主打认识有趣的陌生人。

兴趣社交俨然是社交领域的大趋势。陌陌做兴趣小组，QQ也有兴趣部落，社交巨头都把兴趣当做转型的方向。但是他们都选择了基于话题、小组这样的方式，还是绕着弯从话题到人，而心跳直接把内容吸引到人的方式压平成一张标签。

对于两者的不同，钟甄说：“他们没有我胆子大。”钟甄强调效率，“你要找到目标的朋友，需要花上几个步奏，而心跳是高效的。兴趣功能需要用户深入好几层才能找到，就失去意义了。其他平台为什么没有把兴趣结构化？是因为他做的结构化很难上量，设成一个官方标签很难上量的。”

心跳上的用户是自己给自己贴标签。但给自己贴的标签有多可信呢？

钟甄说，“标签以后也会丰富化，我们会让用户选择他这项技能的熟练程度，并且让其他朋友去点评、去验证。”

一个奇葩创业者？

社交很能看到人的个性。

心跳的逻辑和钟甄本人一样，都是积极主动、追求效率的。钟认为以感性社交出名的Same是无聊社交，打发无聊的时间，而心跳是积极的社交，基于兴趣标签，是为了让加好友和沟通这两件事都更有针对性。

钟甄在社交产品上颇有野心。她在腾讯期间，为腾讯社交产品规划过新的价值点：“社交平台化，通过整合社交网络用户数据，通过开放的方式供第三方基于腾讯平台做开发。”尚且不知这个想法是否适合腾讯，由于她想做的与所在部门定位冲突，便离开了腾讯。

在心跳之前，她曾经创业做过缤纷网，但由于产品大而全而失败了，所以这次社交产品，钟甄选择了小的切口、谨慎且强调规则的玩法。

心跳社交有明晰的商业模式

现在心跳的社区看起来还不够活跃，由于规则的限定，用户在该玩法之下并没有太多自主权。与此同时，产品的完善和迭代速度都受到了团队人数的限制，团队现在只有八九个人，缺少运营和技术人员。产品的核心兴趣标签，也会开放让用户自己生成，只是由于运营人员的不够，UGC标签没法及时审核，暂时没有开放。