为什么大多数短视频号一年内必“死”？

说个暴论，据我观察，大多数短视频账号坚持六个月到一年后，基本必“死”。这是为什么呢？ 因为它们被感染了语言腐败。

为什么我经常吐槽运营大师和韭菜大师，这倒不是我被他们坑过，心怀戚戚，而是他们解决不了内容层面最关键的问题，信息质量和语言腐败。

那什么是语言腐败呢？

就是套话、空话与不假思索使用磨损的上位词。

你会发现一个话题，换谁来写，基本上都是一样的，没有任何区别。洗稿我能理解，但你洗稿洗得像克隆人一样，那注定就走不远了。

如果你发现一个你喜欢的IP或者博主，他写的东西都是低水平的搬运抄袭，你还会喜欢他吗？甚至愿意给他掏钱吗？

肯定就是滤镜碎了嘛。

所以我反复强调，一个账号的基本盘，一个账号的价值，其实就是由最核心的一小撮粉丝决定的，他们的支付意愿和购买意愿，就是账号变现能力的上限。

历史上也是，一支军队的核心战斗力，其实就是由那一小撮精兵决定的，然后围绕他们拉一群老兵，抓一批壮丁。一支十万人的军队，里面最有战斗力的，可能就那三千自己人。

比如三国时期，袁绍与公孙瓒为争夺冀州，爆发了界桥之战，袁绍投入了麾下的重装精锐部队，大戟士，他们配合麴义，击败了公孙瓒的精锐骑兵白马义从，还以寡敌众，一百多人硬刚两千多骑兵，保护了袁绍的安全。

后来官渡之战失败后，袁绍丧失了大戟士这些精锐部队，就没有翻盘的机会了，最后吐血病逝。

比如太平天国的洪秀全，最后为什么失败，本质上讲就是广西征战的老兄弟们差不多死完了，自己的嫡系精锐没有了，那些混日子的兵痞数量再多也没用。

西方历史也一样，比如拜占庭帝国对决塞尔柱突厥人的曼齐刻尔特战役，拜占庭此战大败，帝国精锐中央禁军塔格马 （Tagmata） 被全歼，忠诚瓦兰吉卫队为了保护皇帝基本全部战死。

拜占庭帝国失去了麾下最精锐的野战军，这使得它在小亚细亚的防御体系彻底崩溃，导致安纳托利亚高原这一帝国的兵源、粮仓和税收重地失守。

这对拜占庭帝国产生了永久性的、无法弥补的损害，因为靠自己已经没办法抵抗突厥人的进攻，所以最终拜占庭向西方求援，引发了第一次十字军东征。

其实对于做企业也是一样的，比如小米汽车为什么可以卖那么好，就是因为小米这个品牌，有一大堆死忠粉，基本盘。首战即决战，你出我就无脑买，我不问为什么，因为我知道雷总不会坑我。

做自媒体，做账号，也一样，你肯定是要遇到各种幺蛾子和黑粉的，你会发现，能撑过来的，都是有基本盘和“嫡系部队”的。

等于说， 只要你账号的基本盘在，人家认可你，那你一样能东山再起。

为什么项羽不肯过江东，一方面是无颜面对江东父老，另一方面是三千江东子弟就是他最硬的基本盘，现在全部都打光了，已经没翻盘的可能了。

按照真实逻辑做自媒体或者做IP品牌，其实是越做越容易的，因为人一旦习惯了某个事，切换成本还是很高的。不然他又得消化新的东西，又得信任新的人，这本能排斥嘛。

为什么我反感频繁起新号，因为你没有打造观众对你的信任感，每次都要从头开始，一方面是很累，另一方面是做不大。

说回文字腐败，我现在已经不看知识类的短视频了，除非是雷军演讲和影视飓风这种头部我会看一下。

因为绝大多数所谓的知识类短视频，我一看题目和开头，我就知道他要说什么。

比如说某个景点风景好，我去旅游了，基本上都是这样：

“家人们，今天我来到了某某地。真的是风景如画、游人如织、山清水秀，就像人间仙境一样。自然风光融合人文氛围，让人流连忘返，每一处景色都让人惊叹大自然鬼斧神工，真的绝绝子！”

编了一段，反正就这个意思嘛。

为什么不能是这样呢：

“眺望远山如黛，碧海连天，晨光和煦。”

或者这样呢：

“瀑布从百米高的崖顶轰然坠下，水声如雷，溅起的水雾在阳光里透着七色光晕。湿漉漉的青苔爬满岩壁，在水流硬硬的呼啸中，激起一股直扑面门的凉意。远处松涛隐隐，近处林籁萧萧，好像在暗合这天人合一的美景。”

比如说对过去美好的追忆，可以这样写啊：

“在盛夏的黄昏里，走在宁静的橡树大道上，面拂微风，回味着过去的好时光。”

没事就家人们绝绝子、没事就鸡娃内卷、没事就出大事了、没事就千万别划走，这种模糊的语义表达，就是自我的语言腐败。

比如吃了一道菜，然后在那说：

“哇噢，天呐撸，家人们这道菜太绝了！”

你到底想说什么？太绝了？是怎么绝？是甜还是辣，是蒸还是炒？是童年校门口护“胃”队小摊的烟火味？还是小小的你，在厨房拽着妈妈围裙的童年味道？

几个磨损得腐烂的上位情绪词，就把你想说的内容全部表达了吗？

说经济，基本都是：“国家经济大发展，改善了我们的生活，比起以前来说好多了啊，衣食住行方方面面都有明显的提升。”

说教育，基本都是：“孩子不好好上学怎么办？我们要加强对孩子的管理，正确的疏导，与他们沟通谈心，意识到学习的重要性，努力学习，天天向上。”

可能是由于工作的原因，这种东西我看太多了，现在刷到会感觉生理性的恶心。

所以一个短视频账号，甚至公众号， 如果不解决语言腐败的问题，精准优雅地编码文字，传递高质量信息，让读者触达巅峰体验，最终肯定是逐渐衰败的。

所有的运营与投流，都无法解决你内容层面的短板，而且运营与投流也是下游环节，上游还是抖音的数据与算法。

玩弄刀剑的人会被刀剑所伤，玩弄流量的人注定会被流量反噬。

但现在大环境就这样，搬运、抄袭、投流、割韭菜美滋滋，在中国挣钱就是大爷。

我觉得还是不要急，市场总有恢复理性的那一天，版权总有加大力度保护和规范的那一天，让子弹飞一会。

我们现在应该默默修炼自己的实力，等待那个机会。

正所谓，君子藏器于身，以待天时。