618空调没有大促，爆款卖到脱销

本文来自微信公众号： 时代财经APP （ID：tf-app） ，作者：王婷，编辑：史成超，头图来自：视觉中国

今年6月的空调市场，有些反常。

618年中大促正如火如荼，百亿补贴、优惠券、红包让人眼花缭乱。但在空调市场，头部厂商线上618价格大战力度不大，线下市场在高温炙烤下出现缺货、涨价的现象。

5月底开始，深圳格力空调零售商肖华便从外地调货，四处找货源。他告诉时代财经，深圳温度明显高于往年同期，最受欢迎的空调款式整个深圳地区都没货，因此涨价了。

厂商们也在加足马力生产。根据产业在线数据， 今年6月，全国空调内销排产1177万台，较去年同期内销实绩上涨23.8%，出口排产559万台，较去年同期出口实绩上涨12.2%。

另外，多位空调零售商对时代财经提到，由于空调市场的火爆，今年618期间，“窜货商”非常活跃，他们从低价渠道购买空调，再加价卖给缺货的经销商。

一、空调缺货涨价，低端尤为明显

5月底，广东大部、江西南部以及福建南部出现37℃以上高温天气，5月31日，全国178个气象观测站打破当地5月最高气温纪录。

日前，时代财经走访多个空调零售商，肖华谈到，今年明显比去年热，5月底6月初最高温比去年高两三度，空调市场需求很大。

他提到，一款很受欢迎的挂式空调，由于缺货涨价了，涨价后一级能效1匹、1.5匹价格分别是2799元、3099元，在同样能效、匹数下比另一款挂式空调分别高49元、139元。

“主要是缺货，整个价格就高了。”肖华表示，自己只进到了少量货，目前这款空调库存还是很紧张。他还提到，之后天气越来越热，空调不会降价，只会往上涨。

广东阳江家电经销商姜虎向时代财经透露， 目前售价一两千元的空调缺货尤为严重，高端款式不存在缺货现象。

在姜虎店里，平常利润200元的空调，如今每台能赚到300元利润，涨了50%。谈到当前的618大促时，他表示，没有接到厂家让联动线上做618年中大促的通知，因为线上线下空调配置不同，价格很难统一。

二、经销商进货难，“窜货商”趁机提价

每年三四月是空调市场传统促销节点，厂家折扣力度大，经销商会集中打款，为夏季备货。为什么今年在备货后，空调市场还如此缺货？

“一个月卖10台空调，跟一天卖10台空调概念不同，进货跟不上。”姜虎认为，天气炎热，估计厂家也预料不到，“窜货商”因此生意很好，并且还在趁机提价。

姜虎大部分库存来自于上级代理商，少部分从“窜货商”处购买，广西家电零售商李维的进货则完全依赖“窜货商”。

“所有大品牌都涨了上百元，除了杂牌机。”李维告诉时代财经，连续十几天高温，空调销售火爆，南方出现货源紧张现象，在当地“窜货商”渠道，有空调价格比之前高了300元。

根据他提供的“窜货商”报价，今年6月8日，格力云佳1.5匹一级能效变频空调的价格是2850元，2022年、2021年同一天的价格分别是2770元、2690元。

“疫情这几年，价格基本没有太大波动，不像这波。”李维印象中，往年618前没有出现过这种现象，这次是连续十几天高温造成的，如果期间下大雨降温，也不会如此。

时至芒种，北方也热浪滚滚，6月8日，北京发布高温黄色预警，最高气温35℃，9日河南7个市的气象台发布高温红色预警信号。

奥维云网数据显示，今年第23周，即5月29日至6月4日，全国线下空调销量、销售额分别同比增长7.8%、6.07%，第22周这两项数据分别是12.91%、13.52%。

三、线上促销力度不大，销售额大涨

持续高温的天气下，空调线上销售同样火爆。

京东战报显示，5月31日晚8时618大促开启，开启28小时内，新风空调、2匹挂机、风管机成交额同比增长超3倍，空调清洗服务订单量也实现310%的增长。

北京一位白领告诉时代财经，空调换季清洗生意很火爆，自己在网络平台预约后排了一个星期的队，清洗师傅上门时说一天要处理13个订单。

奥维云网线上监测数据显示，618第一周，即5月29日至6月4日，全国空调线上销售额在去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%，空调均价同比提升2.2%。

时代财经发现，或许正是因为销售火爆， 今年618，线上空调促销力度不大 ，尤其是头部厂商格力、美的、海尔。

截至6月9日晚，格力天猫旗舰店销量最高的是云佳新一级能效1.5匹变频空调，到手价2869元，与格力京东自营官方旗舰店价格相同。2022年618开门红期间，这款产品在“格力董明珠店”小程序活动价是2899元，差距很小。

也就是说，同样款式的空调过了一年，促销价仅降低了30元。

在美的官方小程序中，主推的华凌新一级能效大一匹变频空调2022年618活动价是1999元，今年降到1899元，但不管是深圳、广州，还是桂林，均处于无货状态，无法购买，华菱天猫官方旗舰店有货，到手价也是1899元。

至于海尔，2022年618期间，其还推出了买空调送汽车的抽奖活动，6月1日至7月9日每周抽取一台价值43900元的汽车，而今年则没有相关活动，如果买指定挂机，能抽取188元优惠券。

不过， 空调厂商们以旧换新补贴力度逐步走高。 今年618，海尔空调以旧换新补贴最高820元，格力空调以旧换新至高立减20%，美的空调以旧换新至高抵1000元。

因为我国空调市场整体趋于饱和，换新需求较高。国家统计局数据显示，截至2022年末，城镇居民平均每百户拥有163.5台空调，超过冰箱、洗衣机、彩电，农村居民对应数据则是92.2台。

（文中受访者均为化名）

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