家乐福与百事开打商战

本文来自： 财联社 ，作者：马兰，原文标题：《家乐福与百事开打商战！后者商品将在欧洲四国面临下架》，头图来自：视觉中国

百事公司旗下的产品一直深受全球消费者追捧，包括百事可乐、乐事薯片和桂格麦片等食品都已经融入不少人的日常生活之中，变成各地货架上必不可少的商品。

然而，周四，家乐福的法国超市发言人表示，法国、意大利、西班牙和比利时家乐福门店的百事可乐产品货架上将贴出标语， 指明因价格上涨幅度令人难以接受，超市将不再进货相关品牌产品 。

这意味着这四个欧洲国家的顾客将不再能在家乐福超市中买到百事公司商品，宣告着零售巨头家乐福与全球食品巨头百事之间已经进入火热的商战之中， 家乐福正在利用其渠道优势打击百事的定价权。

据家乐福年度报告显示，受到影响的四个国家累计有9000多家门店，占到家乐福全球14348家门店的约三分之二。

输赢难断

百事公司在一份声明中指出，已经与家乐福进行了长达数月的谈判，将继续真诚努力地确保其产品供应。然而，周四开始，家乐福部分门店已经停止出售奇多和七喜等产品，百事可乐及一些产品还在货架上。

不过，超市中的消费者不仅没有抱怨，反而快乐吃瓜。巴黎的一名购物者Edith Carpentier表示，她一点也不惊讶，货架上的商品变得太贵了，她已经避免购买那些产品。

2023年10月，百事表示，需求坚挺并保持上涨，计划小幅提价，并第三次上调其年度利润前景。 而在此之前，百事已经连续七个季度上调价格。

这种“用涨价追通胀”的做法显然让超市的营业额感受到压力，也迫使零售商在新一轮价格谈判中要求降价。除了家乐福之外，德国和比利时等几个国家的杂货零售商也停止了向一些消费品公司追加的订单。

家乐福显然是零售业中最具谈判力的公司之一 ，也是最乐意挑战消费品公司价格策略的零售商之一。2023年，其就发起了一场收缩通胀的活动，在百事等品牌的小尺寸商品上贴上警告，以提醒消费者。

然而，从商业角度看， 家乐福此举也颇具风险 。杂志分销研究所首席经济学家James Walton指出，法国的超市对于不喜欢的生意一向希望将其从采购单上抹去，但问题是，如果货架上没有顾客想要的东西，超市不会获益，食品品牌当然也不会获益。

本文来自： 财联社 ，作者：马兰