设计出“拉链式”纸箱的包装公司破产了

本文来自微信公众号： 界面新闻 （ID：wowjiemian） ，作者：陈奇锐，编辑：许悦，头图来自：视觉中国

1月2日，杭州市余杭区人民法院发布公告，裁定宣布一撕得包装科技 （杭州） 有限公司破产。天眼查显示，该公司成立于2017年，法定代表人为邢凯，注册资本为1000万元。其母公司为北京一撕得物流技术有限公司，法定代表人同样为邢凯。

作为包材制造商，一撕得并不直接面向消费者，但它是观夏、花西子和完美日记等美妆品牌的包装盒设计者。根据官方网站，一撕得的客户包括阿里巴巴、京东和唯品会等大型电商平台，也曾与赫莲娜、阿玛尼和圣罗兰等国际品牌合作。

拉链式纸箱则是一撕得最著名的创意，其解决了快递盒胶带难撕开的问题。《中欧商业评论》曾报道，一撕得凭借这款纸箱获得阿里等电商平台的订单，年销售额达到数亿元。

在一个常被忽略的领域里做出成绩，让一撕得很快成为明星公司。2015年和2017年，一撕得分别完成天使轮和A轮融资。当时的首席执行官戴晓杨曾接受采访表示，希望能对包装产业低附加值、制造驱动型模式进行变革，从而推动产业革命。

但如今一撕得却已自身难保。

根据余杭区人民法院公告，截止2023年11月30日，一撕得杭州公司负债总额约7183万元。而根据天眼查，该公司作为被告涉入司法案件185起，涉案金额共计1.05亿元。一撕得北京公司涉及的案件数量为184起，涉案金额9537万元。

法定代表人及创始人邢凯被下达限制消费令192次。在天眼查的个人首页上，他的个人描述为“28岁当上最年轻的橡果国际高管，36岁成为年销千万的淘宝店主”。

一撕得静悄悄陨落，几乎没有关于为何陷入困境的报道。

界面时尚拨打其在天眼查和抖音官方账号留下的电话，均无人接听。在社交媒体上，一撕得最近一篇微信公众号发布于2022年9月16日，抖音和小红书则已经在同年4月和2月停止运营。

值得提到的是，在2022年7月，一撕得通过微信公众号宣布推出加盟平台，加盟对象为包材生产商，提供专利、原料和设备折扣，并对厂商进行培训。而创始人邢凯则在2021年4月通过公开演讲宣传一撕得成功经验，但公司涉诉案件却从2019年开始快速增多。

按照戴晓杨的设想，一撕得应该是一家产品创新型公司。随着规模的增长，其与供应商谈判议价的能力也会更强，并且将从传统的瓦楞纸箱延伸出塑料包装、纸浆模塑、彩盒和陶瓷等多元化的包装业务。

包材行业对资金和技术的要求不高，决定是否能生存的关键在于能否提高供应链效率来压低成本。一撕得曾通过一套数字化体系来整合客户要求、原材料价格和生产流程。根据官网，一撕得可以在24小时内极速打样出包材，并在48小时内全国发货，满足规模生产和小批量定制的需求。

但一撕得首先需要有客户来订货。尽管一撕得宣称拥有超过百项专利，可是包括最出名的拉链式纸箱在内，都已经被其它包材厂商大量模仿复制。一撕得虽然之后推出了防水、防菌并且更环保的拉链式纸箱款式，这些却都是增添成本的举措，用完即扔的消费者也难以感知。

至于那些更高端、炫目的礼盒包装，通常只是针对某个品牌或某个营销节点而造，相较拉链式纸箱这种能被大规模广泛应用的产品，仍有差距。一撕得曾Nbag系列植物塑料袋和循环箱等产品，却均未能获得与拉链式纸箱相同的市场反响。

此外，受到社会零售环境变动影响，许多公司均有意减少对花哨创意包材的支出。反对过度包装的风潮也在一定程度上影响了这些公司的决策。需要规模生产的大客户因为更别人更低的成本走了，这些愿意支付更高价格来做定制产品的公司也会随着运营策略变动而离去。

竞争激烈叠加零售行业变化，注定不会让一撕得太好过。而这不是个例。

主营化妆品塑料包材容器研产销的锦盛新材，在2023年前三季度收入同比下跌3.41%至1.8亿元，亏损1700万元。另一家上市包材企业上海艾录，在2023年前三季度营收和利润分别下跌9.7%和38.1%。即使是成功在北美上市并强调通过创意包装避开低成本竞争的柏星龙，也存在过度依赖头部客户的问题。

在一撕得杭州公司破产的新闻下面，有网友称“伪需求不破产才怪”。在消费升级的时代，更具创意和精致的包装能帮助品牌吸引消费者并树立形象，品牌也愿意为此投入资金。而在如今，最常见的标语却是“做好本业”，额外提高附加值的种种做法都被放到了一边。

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