低频次推荐长文章的单读，能成为一个严肃、逆潮流的“网红”吗？

许知远说很想试试，单读能否成为一个严肃、骄傲、逆潮流的「网红」，尤其当他发现以惯常的「内在秩序对抗纷繁的外部价值」计划，也能激发社交媒体热情时。

单读视频4月份在微博上发起了一个以#我最喜欢的一本书#为主题的短视频计划，三天后，它上了微博热搜榜，阅读量达到1000多万，与之数据相当的话题，是窦靖童首张专辑发售。

他十分钟意单读这个品牌，乃至它的主编——被博望志问及这时代是否有令他欣赏的年轻人时，许的第一反应就是吴琦，他甚至在朋友圈公开夸赞吴「颇有成为James woods的潜质」，但年轻的主编却没回应老板。

吴琦根本就不用朋友圈，自从离开那本被许指为「打着降落伞堕落」的杂志之后，摆脱了记者身份的吴一头扎进单读编辑部，编稿、约稿，更加不再需要配合公众热情行事。他将单读称为城市中心流放地，而将自己形容为「一个不规则的东西」，就一个老板提倡多元化、复杂性的公司来说，对这种不规则的接受程度自然很高，在吴看来，单读不需要给他成就感，只要接收他，就足够了。

在与非虚构写作平台「谷雨故事」的一次对话里，吴这种「不规则」体现得更加明显，记者出身的他，坦陈自己并未致力于非虚构写作，反而会在小说中寻求到对语言和文字上的信心，他坚信写作可以自由和个人化，困难的反而是作者对世界观的信心，而并非「非虚构」这种形式上的框架。

将这种思维投射到《单读》Mook（杂志书）里，使得吴琦作为主编接手后，与许知远们编辑杂志书的调性基本无缝衔接，这是一本选稿标准宽泛，或者说模糊的书籍，在此前单读发起的一个名为「匿名者计划」的活动中，甚至面向不依靠创作为生的人约稿，文体主题均未做限定。

为了适应传播环境，单读App也在2016年初推出新版本，但是如论如何，它也很难成为一个商业意义上的优秀产品，每天2-3条的文章推送数量，自然与其他阅读类产品没有数据上的可比性。

吴琦的逻辑是，单读App会按照普通人一天的阅读量，推送恰好充足的内容。有趣的是，这种节制的态度，十分有效地传达给了用户，某几天推送量稍高，吴很快便收到了用户反馈，「推荐得太多，看不过来。」

从另一个角度看，这似乎正是「建立内在秩序」的标准案例？

单向空间书店里，单读Mook被翻阅的频率很高

「我们明确地想做长阅读以及周边的衍生」

单读不是一个产品概念，不像微在，大家对它的期待规划，都是以一个产品的思维来打造的，单读则是无心插柳的东西，单读前身是《单向街》那本杂志，书店周围的一帮记者，作者，艺术家，给他们以一个文集的形式，发表东西，你可以说它是产品，但是它没有产品的运作在里面。

慢慢改版成单读的杂志书，本身还是书的概念，就不可能用这本书去拿到投资嘛，后面做了一个单读App，那版还是无心插柳，是他们几个创始人，在现代传播的时候，工作之余也在看，能不能搭一个平台，把看到的好东西发上去。

完全是工作之余，技术都是用的工作团队，他们也没有寄望这个东西要成长成什么，后来好像被苹果商店推荐了。他们才意识到别人也有需求，也有可能成为一个产品，在那之后，单读慢慢地成为一个独立品牌，开始运作它的音频产品，微信公众号和衍生品，慢慢丰富内容。

这一版是（今年）1月份出的，早一版是2014年，他们从现代传播出来之后，上一版就停止了。技术都在那边，他们出来之后就很难对接得上，运营跟不上，当时运营一个人就可以，现在这版比较完整的产品，（正式）运营推广是今年1月到现在。

至于MONO，（我们）前期做了一些调研，本质上是特别不一样的两个品牌，MONO是聚合类的，跟微在类似，是在社交上聚合有趣的内容，单读基本核心是自己，网上发东西频率也相对较低，也很少发其他渠道的东西。

前几天有个朋友跟我说，单读推荐的太多了，（看不过来）。最开始就是能够希望推荐少，长，但是深的东西，这样并不需要频繁打开，而打开之后能够停留一段时间。我们并不鼓励刷刷刷那种习惯，你要是看，就从头看到尾，或者你早上断了，中午还能想得起来，就接着读完。 我们明确地想做长阅读以及周边的衍生。

最开始的规划，完全按照个人生活的模拟，我们都是有阅读习惯的人，早起赖床前后可能会刷一下，然后上班途中，午休或者是晚上，估摸着这几个闲置的时间来阅读。早中晚每个时段都有个阅读小高峰，但是具体哪个时段高？现在证明睡前是最高的，所以就定在早中晚推送，但是没有想到早中晚都推送长文章，这个其实是重了，早上那个还没看完呢，中午那个就是负担，他会更累，我们做了音频，包括单读的视频计划，这两种相对短，不需要你盯着看，这种媒体形式稍微冲淡下，同时也有新鲜的内容进来，会变得丰富一些。

我们当时的口号是，阅读是一种可以随身携带的小型避难所。

一开始那版只有文字，还没音频视频，就只打阅读，界面更简单，你点进去就是一篇两篇文章，这样刷，到今年年初，我们在准备新版的时候，可能公司的能力也在发生变化，之前只聚合文字跟内容，现在能力更强。

比如许知远的个人节目，也是一个无心插柳的东西，不是一帮人想了很久把它做出来，就是开会的时候闲聊，聊一本书，做了一期，结果在喜马拉雅就爆了。既然有这个节目，就用这个平台，其实并不冲突。

视频也是我们在做的，内容都在App里面，有一个独立的团队，有很强的社交媒体蔓延能力，我们试验了很多，比如十五分钟的深度访谈，叫深度访谈，其实它视频里面就是聊了聊，剪成15分钟，或者3到5分钟短的节目，我们会放在腾讯等大平台上，每一期都有几百万点击量，这个量，我们没有预计到的，有些甚至高过微在的某些内容。

最开始做这个视频，只是说能不能成为单读产品里面丰富的一环，App里面能出现视频节目，所以很长一段时间，没有放在社交媒体上去，只在我们公众号、App里面放出来，别人要转，我们也非常谨慎，后来怎么说呢，也是因为短视频这波浪潮，所以就做了一个决定，让视频独立去试试，是有一个延后的，最新的节目还是在App上，往期节目会在社交媒体上放出来，李银河那个还没放。

单读是深，微在是新

（单读和微在）这两个产品的诞生轨迹不一样，最早几个创始人，对单读和单读所代表的的深度阅读，思想性，文学性，这种内容有天然的兴趣和好感，所以做单读这件事情，做音频也好，视频也好，和那个书一样，都不是为了获得什么，或者迎合谁，这是他天然喜欢的，他们就是喜欢这种东西，他们就是这么一帮人。如果不是这么一帮人，他们就不会做单向的书店，不会做单读。

微在呢，是一个特别新的东西，它完全是在一个新的创业环境里面所诞生的一个东西，就像你说的，是个实验。那就是这帮人想用他们的智力和审美，在这个时代做出一个潮流，受到欢迎的产品，所以就是一个特别积极主动，去谋求的过程。

然后还有一个点，我可能跟你一样，觉得单读是在做一个南辕北辙的东西，但现在微在的模仿者很多，它很深，里面还是会有单读所欣赏的东西，它的好玩背后是有原则和想法的，并不是说什么热做什么。

基本的工作就是持续地把好文章介绍给读者

我们编辑部的年龄，文化水平和他（许知远）可能不是在一个水平线，有些东西他觉得应该出现，但是我们没有能力去接触，也是有可能的。年轻一点的视角让他觉得新鲜，所以是一个互相碰撞的过程，可能共性比较大。

我觉得（工作评判标准）的确很模糊，我们的考核也没有很明确，但是，发了之后会看到它的影响力和口碑。是不是大家都在看，都在讨论，之前做那个疯狂朗读夜，4月23日那一天，几乎和文化传媒相关的人，都会知道单向街书店或者单读做了这个活动，在那段时间成了一个大家讨论的话题，在他们（许知远）的层面就是好的，希望有这种讨论，但是这种（选题）在日常很难预判，而且我们关注的又是相对静态的东西。

你怎么去考核，一个是质量，你有好文章，许知远认为这是基本的，觉得这是单读应该做的事，持续地把好文章介绍给读者是很基本的。如果这点做到了，就是完成了你的工作，至于你能找到热点的契合，有更大的脑洞和创意…他有个词叫little miracle，在许知远他个人的语言里面，如果你能创造这种（小神迹），那就是比较大的成绩。

（避着热点走？）这个完全固定成一个原则也比较刻板，主观上我没有热点意识。

MOOK是核心

日常约稿，我们有大的作者团队，（人数）在一百人以内吧，与这些人持续地沟通，他们也会比较愿意让新书的内容，在单读线上和线下平台出现。还有一个很庞大的资源，是出版社资源，是工作积累下来的，很信任单向街，很信任单读。

有的作者就希望来单向街做活动，线上有个平台他也会很信任，听起来只是一个渠道，但是，是个巨大的渠道。每年出的新书，（对方）选择范围是非常非常广的。但是单读现在有他固定的方向和所谓审美，它可能跟几十家出版社有固定的合作关系，那他给你的选题带来了供应量。

其实Mook一直在变化，它是一件事情的核心，它的约稿和记者都在这里，但是现在新媒体的日更频率太快，每天都要找平台推出去，我们也面临一个问题，什么样的内容适合在Mook里面，现在思路是更有思想性和阅读性，有阅读挑战的文章会（放在Mook上面），在新媒体的环境下，在App里读到更多的散文小说，而不是晦涩的语言，希望读者进入。书不一样，书就该有它的难度。

但是与此同时，我们没有觉得一篇文章在公号上发过，就不应该编到书里面，反而我觉得在互联网传播有阅读量，他出现在书里也会受到读者的欢迎，网上精选的，出现过的，也会放一部分在书里。

Mook里面之前很多都是转载，但是现在我们的原创能力在增强，希望书里的东西基本上全是原创。

（固定发行）特别难，它是一本书，不是杂志，不是走邮局的，有约稿编稿设计的过程，之前拖得比较长，就是因为审查的问题，所以希望现在固定在每个季度有一本，但是不好说。

在市场和“酷”之间寻找平衡

许知远的个性是个散漫的人，他的兴趣也是，他什么都知道，什么都想知道，他欣赏这种品质，这么多书，人家为什么要买你这本？你是个散漫的形象，主题上太抽象，现在希望更聚焦，哪怕它里面的文字还是包罗万象的，但是提炼的主题还是要跟读者有关系。

比如之前的题目是「逃离|归来」，「联结|断裂」。这些词对不阅读的人来说就不知道在说什么，逃离是逃离家吗？他在主题上就是一个移民的话题是不是？大家更倾向明白你说的是什么。包括我们的版式和图片也会改变，是一种若即若离的关系。

你希望这本书有影响力，让更多读者来买它，这个购买行为也影响了我们，理论上我也很认同他这种抽象的，散漫的（调性），我认为很酷，但是市场没有接受到这个程度，（应当在）保持酷的情况下，稍微改变你的面目。

*博望志会是最好的创业人物媒体，文 | 小肥人，编辑 | 席维安，摄影 | 崔神，自述 | 吴琦。