泛娱乐联动成游戏行业下一个风口，但有人说这是耍流氓、玩概念？

作者：陈瑾昕  光影重梅  编辑：吴立湘     本文首发：娱乐资本论（yulezibenlun）

早就耳闻CJ有三宝：游戏、周边、ShowGirl好，但到了今年，CJ三宝应该就要改成：IP、VR、ShowGirl少。

确实，随着今年“最严着装令”的出台，往年ShowGirl们大秀“事业线”的场景今年是不会再出现了。

但另一方面，今年却多了很多影视圈更为熟悉的大佬出没：影视行业大佬王中磊出现在了数个发布会上，阅文、掌阅、中文在线等文学平台的负责人来演讲，与会的甚至还有阿里音乐、百度输入法、支付宝这样不太搭界的公司……

“今天我们发现到ChinaJoy来的有影视企业，有文学企业，有音乐，甚至于还有做乐园的。”连完美世界COO张云帆都不禁感慨。

虽然“泛娱乐”这个概念并不是新鲜事物，但今年Chinajoy却第一次将“泛娱乐”提升成了主题，口号就是“游戏新时代，拥抱泛娱乐”。

如果说小娱能从本届CJ看出未来的哪些风向，那就是游戏产业在未来更会成为泛娱乐上的重要一环，影视动漫游戏VR各个环节将更紧密的联系在一起，而无IP、无资本加持的独立游戏将更难生存。

虽然依靠IP的泛娱乐路线已经成为了行业的共识，但某些从业人士也对此有异议，丁磊喊出了“炒IP就是耍流氓”的言论，英雄互娱CEO应书岭接受娱乐资本论专访时，更是直接强调：“没有五年积累期、连续五部作品就不能叫IP，一定一做一个死。”在他看来，粘性是衡量一个IP 的重要指标，没有三五年时间培养出来的粘性作品很难称之为IP ，这个市场有太多昙花一现的案例了。

依靠IP的泛娱乐道路真的能长期的走下去吗？

 影视、文学、甚至视频公司的大佬们，他们来CJ干什么？

①影视公司 

华谊很忙。今天才是7月29日，华谊王中磊就带着他标志性的笑容已经出现在了多个活动之中，童石网络、咸鱼游戏、CDEC他都成为了座上宾。

王中磊出现在不同领域的活动上并非他无所事事，童石、咸鱼都是华谊泛娱乐布局中的重要组成部分，童石拥有大量动漫IP，并有较强的动漫IP持续创作能力，咸鱼游戏在电竞方面实力强劲。

作为老牌影视公司的华谊是第一家投资游戏公司的娱乐公司，从2010年入股掌趣科技到2016年初入股英雄互娱，华谊形成了一整条完整的游戏链条，上下游的动漫影视粉丝经济，甚至更为线下的旅游小镇、主题公园、衍生品也是华谊的重要组成部分。

从2014年，华谊就试图“去电影化”，今年上半年财报中，电影收入所占的比重进一步降低，可以明显的看出华谊不再将电影作为最大支柱，游戏所占的比重越来越大。

影视剧的制作发行不仅回收资金慢，而且更像一场赌博。有些电影投资千万美金但收获颇少。相比起来游戏的投入回报比则显得更为可观，电影内容和游戏内容互相也能借势，应书岭表示：“优质游戏内游戏用户量动辄千万至上亿，传统广告无法触达那么多人，联合营销是一个性价比很高的事情”。联合营销具体方式比如较浅的用游戏内部广告牌宣传电影，华谊自身艺人代言游戏，到影视游戏同步推出。

②文学公司 

阅文、掌阅、中文在线的老大们也来了。想想其实也没什么好奇怪的，文学本身就是IP链条中受众最广的，动漫可能局限于二次元人群，游戏只是部分游戏玩家的狂欢，可能没看过动漫没玩过游戏但必定读过小说，并且文学作品是单人的工作，产生速度极快。像阅文、掌阅、中文在线这样的文学平台本身就手握大把大把的IP。

文学IP也是产出影视游戏的最大源头，阅文集团副总裁罗立说，“今年有96部的电视剧，136部的网剧，42部改编的电影，是从文字IP改编过来的，统计到的游戏有42部。而阅文的文学本身就与传统的文学不一样，是娱乐化的文学，并且只做娱乐化的文学。”这使得阅文的用户与二次元用户的重合度会更高，能更顺利的改编为动漫以及以后的游戏、影视。

之前，坊间一直盛传完美世界将以10亿美金的价格收购百度文学，对此完美世界负责影游互动的VP刘宁虽未正面回应小娱，但他表示价格是其次，重要的是能不能为完美世界输送一批有质量的IP，为影游互动打下基础。

③视频公司 

爱奇艺、A站、B站今年更是大手笔的在Chinajoy开了超大展位。

作为视频网站，爱奇艺在自制内容上一直走在行业领先的地位，也可能是视频网站中泛娱乐走的最前的，《花千骨》手游，《蜀山战纪》手游……大多数影游联动成功项目背后，都有爱奇艺联合发行的影子，未来还将有《明星志愿》等新的手游。

爱奇艺的非少儿向自制动画一般也会在动画上线的同时上线游戏，爱奇艺副总裁杨晓轩对娱乐资本论表示，会选择制作适合改编为游戏的动画，比如《龙心战纪》、《灵域》。有业内人士表示，“视频网站捧红了一部剧、动画，最后却让游戏赚了大钱，这挺不科学嘛，爱奇艺肯定希望绑定打包卖。”动漫的主要变现方式也是手游，将动画制作与手游发行权同时握在手中，明显是很聪明的举动。

④影游VR联动，才是大势所趋？ 

在本届的CJ上，小娱还发现了一个新现象，那就是常说的影游联动可能要被影游VR联动取代，在Chinajoy上，大部分的展台都会有VR体验版，一些影视剧开拍之时，除了手游之外还会开发VR版本。

在VR还是新生产物的时候，IP就是一个现成的热门概念了，借用IP的大名气更能确保作为新事物的VR的营收。互联星梦的CEO张毅对娱乐资本论说，他们公司做的影视与VR联动的项目就有与爱奇艺合作的《灵域》第三季，网络大电影《猎灵师》，以及一个超级IP项目的VR游戏版，从他目前接触的项目方来看，很多都愿意在手游的基础上开发一个VR版本游戏，这一块可能会形成一个垂直发展的市场。

IP很热，但是IP还会继续热下去吗？

能够做“泛娱乐”，各大板块中必定有一个连接环节，这个环节就是“IP”。

最近的影视剧，最火的莫过于《幻城》、《九州天空城》和《诛仙》，而这三部电视剧有些共同的特点，那就是有着强大文学IP作为后盾，并在同期做了游戏。《幻城》播出同时推出了由马天宇代言银汉游戏出品的手游；《九州天空城》在一月电视剧开拍同时就有了手游、页游计划，同时还被某山寨手游给蹭了IP；而《诛仙·青云志》未播电视剧时，由完美世界出品的手游就已经出现在了Chinajoy上。

自从《花千骨》影游联动获得了巨大成功之后，大量影视剧都尝试着影游联动的路线。但也有不少公司因其概念、价格高涨，深感恐惧，爱奇艺联席总裁徐伟峰就吐槽道：“去年《花千骨》，我们买了一部分的游戏开发权利，当《花千骨》游戏到了下一代的时候，我们要重新跟版权方，重新跟作者谈，最终是自己把自己的价钱抬高了。”

而丁磊更是痛斥目前无论大小，是个IP就能炒出概念卖钱的现状：“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓。

“没有五年以上五部作品以上积淀的IP不叫IP。”英雄互娱的CEO应书岭告诉娱乐资本论，在他看来电视剧电影的价值都是短期爆炸式的增长，而游戏的生命力则更长，好的游戏作品三、五年十年的寿命都正常，但是影视剧这么长的寿命的确很少，太多的影视剧火了一两年甚至几个月就没声音了。电竞社区伐木累创始人周豪也有相似的观点，他认为除非是寿命很长有广泛知名度的影视剧，比如四大名著、金庸小说，或者是连载时间很长的动画，不然很难做成成功的游戏。“IP是感情培养的过程，必须有感情的联系。”

“有的影游联动的游戏之所以会火，还是因为游戏本身好玩。”应书岭说。实际上，游戏和影视剧的群体是割裂的关系，游戏的核心粉丝还是那些喜欢玩游戏的人，而并不是影视剧的核心粉丝。

与之对应的，很多游戏公司也会将自己游戏IP改编为影视剧。在中国生命力最长久的几款游戏，《传奇世界》、《梦幻西游》都有了影视改编计划，其中改变风险不容忽视，应书岭形象的称之为“影视剧成功率30%，游戏成功率30%，影游联动成功率就是9%，而不是60%”。

但是众多公司仍然前赴后继，进入这个市场，今年初，蓝港互动成立了蓝港影业，首先推出的两大项目之一就包括了蓝港旗下有9年历史的老牌游戏IP《苍穹之剑》。而有的游戏游戏起家的公司早已不是单纯的游戏公司了，早在2007年完美世界就在完美游戏的基础上成立了影视部，算是国内较早整合IP资源的游戏公司，为了更快整合影视和游戏资源，特别成立了影游互动部，和影视部、游戏部并行发展；在每年20-30个影视项目的基础上挑出2-3个适合游戏化的项目开发，比如即将开发的《神犬小七2》《射雕英雄传》《整容液》等。

“我们在积极的做整合，将影视的IP转换为游戏、动漫，我们也在做线上线下的开拓，包括结合VR，AR做大的主题公园，比如《整容液》，线上会拍两到三个VR，线下会有影视体验。”完美世界刘超告诉娱乐资本论。在他看来，新生代游戏用户和原有的游戏用户是有很大差别的，不一定只喜欢玩仙侠格斗游戏，玩游戏很可能是因为游戏中有自己喜欢的角色。

曾投过多个游戏、二次元项目的华晟资本副总裁王津认为，适合改编为影视剧的游戏需要具备三个条件：

一是必须有足够的玩家基础，这个用户数量不应看一时的数据，而要看多年沉淀下来的用户，

二是游戏的世界观必须能撑起来，有打造成系列的可能，

三是能否一定程度还原游戏，带给游戏用户沉浸的体验。

“要打造一个IP其实是很难的。”她说。

精品IP打造困难，虚假IP概念横行，未来的游戏市场该走向哪条道路？