闲鱼、淘宝拍卖合体:阿里想造出个“分享经济”的淘宝
今日,阿里巴巴宣布,对闲鱼和拍卖业务进行整合,淘宝拍卖业务将全部整合进闲鱼APP中。从页面上来看,业务整合已经完成。包括司法拍卖、奢侈品、二手车拍卖已经悉数上线,并占据首页显眼位置。在人事上变动不大,仍由此前的团队分别负责。
其实两个业务的整合已有预兆,在PC上,淘宝拍卖界面左上角logo此前就已显示为“闲鱼拍卖”,在闲鱼APP上近日也主推拍卖业务。这次整合,显现出阿里巴巴想造出一个“分享经济矩阵”的意图。
为什么是闲鱼和淘宝拍卖的合并?
闲鱼需要拍卖吗?或者反过来问,淘宝拍卖需要闲鱼吗?不见得。因为无论是从买房还是卖方,闲鱼与淘宝拍卖的用户群体并不完全重合。
从卖方来说,闲鱼上均为个人卖家,典型的C2C模式。交易对象也是手机、电脑等常规消费品。
而淘宝拍卖虽然在开始尝试过C2C,但后来根据现实情况,演变成了大量的中小企业B2C的模式。其拍卖的物品,除了常规消费品外,也有不动产、车、公司股权、林权等,甚至Papi酱的广告招标。
从买方来说,闲鱼以85后至95后为主,客单价并未公布过,但参考转转(58旗下二手交易平台),客单在500-600之间。淘宝拍卖买家以个人买家为主但也有公司参与拍卖,同样也并未公布过客单价,但因有车、房等交易,因此推测客单价会高于闲鱼。
对此,闲鱼负责人谌伟业以及卢维兴分别有自己的看法。谌伟业认为,闲鱼用户购买率高,相比较电商平台,客单价高,有比较高的购买力。卢维兴表示,外界对淘宝拍卖存在一定误解,除了不动产、公司股权等,淘宝拍卖上有大量包、服饰等普通消费品,因此目标用户差异不大。
其实,与其说闲鱼需要和淘宝拍卖合并或者说淘宝拍卖需要和闲鱼合并,不如说阿里巴巴需要这两个业务合并。此次合并,阿里意在打造出一个分享经济社区化平台,而旗下业务,拍卖和闲鱼具备分享经济和互动的基因,都做二手产品买卖,且买卖双方都有很强的互动性。因此两者合并也在情理之中。
造出个“分享经济”的淘宝
用再造一个“淘宝”来形容这次内部整合不太恰当,毕竟闲鱼一直强调自己做的是社区而非交易本身。但阿里巴巴在闲鱼上的意图开始显现:用“闲鱼”来搭载一个分享经济矩阵。
具体说来,闲鱼作为平台,接入各种分享服务,包括已有的二手闲置交易、刚刚接入的淘宝拍卖、二手车业务,接下来还会开放给第三方垂直平台,不排除类似Uber、滴滴、Airbnb、达达、河狸家、在行等垂直的分享平台也会接入其中。用阿里巴巴CTO行癫(张建锋)在活动现场的话说,闲鱼是要打造成一个“分享经济社区化平台”。
“分享经济在垂直领域如果没有足够大的规模,那么就不足以支撑获取用户。闲鱼会探索新的业务,比如闲鱼二手车,以及把在垂直、细分领域的网站放到上面来。今年,在二手和拍卖之外,会借助合作伙伴在其他垂直领域做进一步深耕。”行癫还多次强调,“闲鱼做的是一个平台。”
由此可见,闲鱼正在从带有交易性质的兴趣社区向分享经济的综合性平台演变。