我们需要这么多的IP么？

本文来自微信公众号： 泰格说实话 ，作者：嘟嘟2013，题图来自：视觉中国

刚看到一个短视频博主公开指责创维创始人黄宏生拍摄的短视频大量抄袭她的文案，其中提到具体的几支视频确实是一字未改。‍‍‍‍‍‍

之前我看过好几支黄宏生拍摄的短视频，他的创业经历，后来又因为种种事情入狱，以及这么大的年纪依然还在第一线奔波，让我有过感动。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

曾经的很多语录文案有打动过我，不过后来他居然开始直播并且卖起了课程，让我迅速地对他去魅。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我相信他所有的短视频文案、拍摄、剪辑以及直播和课程设计都是有一个成熟的创始人IP团队操盘的，并且我也知道是哪个团队。‍‍‍‍‍‍

今天被揭发大量的抄袭有一点意外，但也没那么大的意外。‍‍‍‍‍‍‍

如此高频内容输出，除了与黄宏生个人经历相关的内容是需要自己亲自参与创作的，除此之外的心灵、职场鸡汤类文案，优美的词藻要么需要一个非常强的原创团队支持，要么势必需要从网络上摘抄现成文案。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我们都知道好的文案团队非常的稀缺，并且并不是用钱就可以笼络得到的。

为什么？在今天人人都可以做IP的时代，但凡有点能力的人首先想到的就是自己先试试能不能火，而其中文案能力强是很占优势的，也相对容易做出好内容，真心甘于做幕后无名的人除非有相当大的物质回报，否则从商业逻辑上是不成立的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

于是借鉴、摘抄、引用以至于完全抄袭就不可避免。‍‍‍‍‍

可惜的是对于黄宏生老爷子真的是晚节不保，因为绝大部分普通人是不会知道他说的这些话是别人帮他写好他照着读的，只会认为他说的就一定都是原创的。‍

如果接下来抄袭这事他的操盘团队处理不好，继续发酵，对黄宏生的这个企业家IP将是巨大的负面。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这就是典型的晚节不保。

实际上我们真的需要如此多的IP么？‍‍‍

在商业世界里创造一个优质的品牌是很难的，需要资金、团队、时间的各种要素的堆叠累积才有可能成就一个好品牌，实际上更多的都是在短暂的时间里成为了我们的记忆，甚至连记忆都算不上，就这样被忘记了。‍‍‍

虽然说直播和短视频成就了很多新的生意模式，比如可以让一些完全没有时间累积的产品卖爆，完全没有线下生意的产品成为畅销品。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我始终认为这些都不是真正的品牌，他们大部分都会在很短的时间里被替代，被遗忘。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

真正的品牌一定是历久弥新的。‍‍

所谓人的IP也一样，现在并没有绝对的标准去界定什么样的人的IP是好的，但我有。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我以为只要是以卖课、卖会员、卖私董会为目的的创始人IP都是短视的，无价值的。而如果是为了赋能自己的主业，并且没有靠IP直接盈利目的的，同时他的主业已经有相当建树，有相当的行业势能，相当长时间累积的，并且以正面口碑为绝对主导的，这样的创始人IP或许才是真正的IP，才能历久弥新。

很多所谓创始人每天拍摄的短视频和直播分享的所谓的知识点、经验都是精神毒品，听的时候会有醍醐灌顶之感，但并没有任何实操性。会有一时的爽感，并且在你爽的时候突然上了付费课程的链接，于是你就被收割了，交了钱，持续不断地接受这些快餐式的创业、情感、心灵、国学内容，这是典型的知识垃圾快餐。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

可以一时充饥，却毫无营养。长久以往，营养不良，甚至丧失分辨垃圾与优质内容的能力，好比失去了审美能力一样。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当全民都想做IP的时候，已经是泡沫化最生动的表现，交了9900或者99000就可以手把手教你打造IP，更贵一点的就是99.9万。实际上你已经是被IP收割的人，而绝无可能成为IP，因为你毫无主见，韭菜是不可能成为IP的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

创始人IP就是呱噪时代下的一个缩影，忘记这个词，想好你的主业是什么，做好主业，持之以年，方能历久弥新，你自然就是最好的IP。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

如果IP是速成的，并且速成之后又是卖课收割别人的，远离之。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

本文来自微信公众号： 泰格说实话 ，作者：嘟嘟2013