科技猎坚挺四年的苹果，还是倒在了这个冬天
出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
编辑 | 陈伊凡
头图 | 视觉中国
北京时间2月3日，苹果发布了2023财年第一季度财报（即2022年第四季度），期内实现营收1172亿美元，同比下滑5.5%，低于此前华尔街一致预期的1212亿美元；净利润为299.98亿美元，同比下降13%。
尽管饱受新冠疫情的侵扰，但苹果在此之前连续14个季度保持营收同比增长，而本季度低于预期的市场表现，也引发了外界对于苹果能否延续高增长的疑问。
在财报发布后的电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克将公司的不佳表现归咎于美元走强、宏观经济环境较差、以及中国大陆的供应链生产问题。与此同时，库克也提到“随着中国大陆经济在去年12月份的放开，目前iPhone的产能已经恢复到令人满意的水平”。
但短期内，这份财报反映出的业务增长点单一，软件增速趋缓的问题今年仍很难得到有效解决，同期中国市场及供应链对苹果造成的深刻影响，也给苹果的产能迁移计划打上了大大的问号。
数据来源：Apple
iPhone增长神话破灭
2022年第四季度，苹果的当家产品iPhone未能延续此前的高光表现。财报显示，期内苹果季来自iPhone的营收为657.75亿美元，较去年同期的716.28亿美元下滑8.2%，不及华尔街预计的682.9亿美元。由于iPhone在苹果的总营收中占比56%，因此iPhone收入不佳的表现直接拖累了苹果的业绩。
在电话会议上，库克指出公司业绩受到了美元走强导致的外汇风险的影响，“受外汇市场影响最大的就是iPhone和可穿戴设备、家居及配件业务。”
但从市场表现来看，iPhone的销量实际上已经出现了明显的见顶。第三方研究机构IDC此前发布的数据显示，iPhone在去年四季度的出货量同比下降14.8%，从2021年第四季度的8500万部降至7230万部。考虑到iPhone在去年四季度的ASP（平均销售价格）已经达到创纪录的944美元，因此在整体收入上，iPhone的下滑没有那么明显。
库克对此表示，与疫情有关的挑战大大影响了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应，库克所指的即郑州富士康工厂在去年四季度的生产受阻问题。此前，天风国际分析师郭明錤曾撰文指出，由于iPhone 14 Pro系列两款机型全部在中国大陆生产，受疫情影响去年四季度两款机型的出货量下降约20%，一度让发货周期延长至5-6周。
“供应链短缺导致的延迟交付问题降低了用户的购买预期，否则iPhone四季度的收入将有所增长。”库克表示，今年苹果对一季度做出了“最好的预测”，但现阶段还无法评估重新获客的情况。
在公司业绩增长主力失效的同时，其他的业务表现也不尽人意。
财报显示，2022年第四季度，来自Mac的营收为77.35亿美元，较去年同期的108.52亿美元下滑28.7%，不及华尔街预计的96.3亿美元。
在过去几个季度中，Mac电脑业务表现非常强势，但在全球PC需求下滑严重的背景下，苹果也未能躲过寒冬的侵蚀。根据IDC发布的全球PC市场出货报告，2022年全年，全球PC整体出货量为2.923亿台，相比2021年全年下跌16.5%。
来自于可穿戴设备、家居产品和配件的营收为134.82亿美元，较去年同期的147.01亿美元下滑8.3%，不及华尔街预期的152.3亿美元。不过，Apple Watch表现得较为突出，虽然该部分收入未单独披露，但据库克在电话会议上的描述，在去年第四季度购买Apple Watch的客户中，有三分之二的人是首次购买，这创下了Apple Watch的获客纪录。
在硬件品类中，iPad营收是唯一超出华尔街预期的大类。财报显示，来自于iPad的营收为93.96亿美元，较去年同期的72.48亿美元增长29.7%，超出华尔街给出的预期为77.6亿美元。很大程度上，iPad的爆发增长要得益于去年10月更新的iPad和iPad Pro产品线，这对四季度销量提振起到了很大的帮助。
实际上，结合过去几个季度苹果各业务部门表现，这家公司在硬件上增长放缓、产品需求持续性降低的问题已十分明显。比如去年第三季度，Mac电脑营收同比大幅增加25.39%，主要原因是期内发布了全新设计的Macbook Air和低价版Macbook Pro带动了Mac业务的增长，但从本季度Mac业务的表现来看，这种增长甚至未能在下一个季度持续。
由于苹果闭环的生态，其硬件业务与软件业务在业绩上存在高度的关联性，因此可以看到，本季度苹果来自服务的营收虽然继续稳定上升，但未能延续过去几个季度的高速增长。财报显示，2022年第四季度，包括App Store、Apple TV+和Apple Music在内的服务营收为207.66亿美元，较去年同期的195.16亿美元增长6.4%。
值得一提的是，苹果在本季度的服务营收依旧保持着70%以上的毛利率，作为一家侧重于消费电子的公司，苹果在软件上的利润率另一众互联网公司难以望其项背。
不过，未来苹果服务业务还将面临一个重大挑战，即今年欧盟《数字市场法案》即将生效，这条法案对于“允许用户从互联网侧载”、“允许开发者在应用中提供第三放支付系统”做出了明确规定，这可能会让对苹果在欧洲市场的软件业务造成严重威胁。
中国市场无法替代
在电话会议上，库克着重介绍了苹果对中国大陆的预期，“随着中国经济复苏，苹果的产量和交付量都将受益。”根据彭博社的此前的调查，目前全球90%的iPhone和95%的iPad由中国大陆生产。
而从市场表现来看，贡献苹果近五分之一年收入的大中华区也展现出极强的韧性，2022年第四季度，大中华区总收入为239.1亿美元，较三季度环比增长近55%，高于分析师此前预期的218亿美元，但同比下降7.3%。
华尔街投行Evercore ISI认为，奢侈品公司的反馈表明中国经济正在迅速反弹，这意味着今年一季度大中华区的苹果的销量将要显著好于预期。
而在中国市场之外，印度市场也成为本次苹果电话会议中的重心。虽然苹果没有在财报中单独列举出印度市场的营收情况，但据库克透漏，在去年4季度印度市场创下了季度收入纪录，而且全年营收增长超过两倍。
“印度是一个庞大而且令人兴奋的市场，我个人非常看好。”库克表示，未来苹果将推动在印度的制造和零售业务。
苹果的“印度制造”计划早已不是什么新鲜事。早在2017年，苹果就首次在印度启动了iPhone SE的生产计划。据华尔街日报在去年12月的报道，苹果要求未来印度制造的iPhone产能未来需要较2022年扩增两倍，并指示鸿海、和创和经纬三大iPhone代工厂增长印度地区的产能与人力。
按照印度工业与商业部发布的数据，今年苹果在印度将出货700万部手机，以此计算今年印度制造的iPhone可能多达2100万部，根据IDC发布的全球智能手机出货报告，这个数字相当于苹果2022年全球出货量的10%。
但许多研究机构都认为这份计划有些不切实际。彭博Intelligence在发布的一份分析报告中表示，从2022年算起，苹果至少还需要8年的时间，才能把10%的iPhone制造产能转移动中国以外的地区。
最明显的事例，莫过于在iPhone 14发布前，印度生产的iPhone 14机型与中国的NPI（新产品导入）同期，但生产还是要晚上一两周。正如金融时报在《苹果与中国命运深度捆绑》中一文所说，中国为苹果提供的不仅仅是劳动力，而是一个经过多年建设的完整生态系统。这个系统具体的细枝末节很难描述清楚，但苹果和他在中国的合作伙伴们都对此了如指掌。
如今看来，这个耗费十余年搭建的生态系统，短时间内还无法被替代。
