麦当劳、茶百道抢先“入局”,“短剧“风杀入餐饮业

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“联名”大战刚刚稍显“冷却”,餐企又卷进“短剧”赛道!


7月10号中午12点,麦当劳首部短剧 《重生之我在麦当劳修炼魔法》微信视频号、小红书、抖音、B站等平台上线,并同步上线麦当劳APP和点餐小程序。短剧上线后,在社交平台引发大量讨论和热议。


近两年,“短剧”热度暴增,尤其受到年轻人的喜爱,餐企也嗅到这一巨大的流量入口,纷纷推出定制短剧。


但评论似乎有些两极分化,麦当劳的短剧不少网友直呼“广告味浓”,略显尴尬;而茶百道则凭借同网红合作,获得全网超3亿+的播放量。


那短剧带来的流量“盛宴”,对于餐企来说,是狂欢?还是陷阱?


一、麦当劳、茶百道争相杀入, “短剧“风杀入餐饮业


短剧的火从去年烧到今年。


“重生复仇”“古今穿越”“豪门千金归来”……在爽点、土味、节奏快、反转再反转、程式化的剧情设置下,观众越来越上头。


而上头的不只是观众,还有很多知名头部品牌,如今餐饮也看到了这个巨大的流量密码,争相杀入。


1、麦当劳上线首部自制“短剧”,厨房场景+“霸总题材”


“我叫霸总,巨无霸的霸”;


“恋麦脑晚期,但有救”;


“给你1000万,离开那个全明星大赛总冠军”;


……


作为西式快餐巨头,7月10号中午12点,麦当劳推出了首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。


这部短剧围绕着脱口秀演员童漠男重生后,成为了麦当劳员工而展开,开启了霸总恋“麦” (女主名为小麦) 的土味故事。


目前短剧共有8集,前三集已经播出,单集时长只有1-2分钟,初步推测整部短剧的总时长在10-15分钟。


还原厨房、餐厅真实场景


与其他短剧场景不同的是,这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄,主要突出“为您现做”的厨房模式,即现点现做。


在人物对话场景中也巧妙地融入了产品和品牌宣传相关内容,像是“现点现做,热而新鲜,小心烫出恋爱脑”“是不是恋爱脑,都可以吃麦当劳的定制汉堡”等。


短剧+脱口秀模式


“穿越”“霸总”等元素在短剧中屡见不鲜,为了带动短剧整体势能,麦当劳这次邀请了脱口秀演员来助阵,创新脱口秀+短剧的模式,来吸引年轻人关注。


短剧上线后,虽然在社交平台引发了讨论和热议,但是热度并没有那么高。


从播放数据来看,麦当劳首部短剧前三集表现一般。


截至今天中午,B站播放量只有7000多,小红书点赞超400多,微博的点赞量在100多,抖音点赞在800多。


2、茶百道定制短剧已创超3亿+播放量


借势短剧热度的餐饮品牌,麦当劳不是第一个。


早在两年前,茶百道就根据自己的“真鲜奶茶系列”产品,定制了《爱有百道新鲜》的短剧。


不仅选择了在短剧圈小有名气的网红“姜十七”合作,还在大热的社交平台抖音上线,剧情更是以茶百道女推销员为品牌角色身份植入,再加之结合“霸总”“爽剧”故事,虽然只有5集,但一集一个惊喜,剧情和品牌结合得更加“丝滑”,观众更“买账”,视频整体访问量超过3亿。

二、短剧的“风口”, 餐企能否搭上这波流量“快车”?


如今碎片化的时代,大家都追求短、频、快,而短视频大热的当下,短剧也随之成了年轻人的新宠儿。


一边疯狂吐槽“脚趾抠地”的剧情,一边还是忍不住付费看续集。


不用看45分钟拖沓的剧情,短短一两分钟就能迅速看到故事高潮,这让很多人欲罢不能。


而在超爽短剧的流量之下,不少品牌因巧妙植入顺势翻红、大火、带动产品销量倍增,这让一批餐饮品牌也蠢蠢欲动。


那站在风口的“短剧”对于餐企来说,是蜜饯?还是毒药?


1、“短剧”爆火,预计未来规模超千亿,成新流量密码


凭借时长短、节奏快、戏剧爽劲儿十足,短剧蹿红。


据调研机构艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,国内微短剧2023年市场规模373.9亿元,较2022年的101.7亿元同比上升了267.65%。


预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000亿元。


面对千亿的市场,除了短剧产业链涌入众多玩家,像是充值、付费等商业模式探索获利。


其它赛道品牌也盯上了这个香饽饽,纷纷定制短剧,进行广告植入、品牌露出、新品宣传。


像是2023年至今,韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧,并因此带动品牌的产品销量大幅度增长。


如今就连西式快餐巨头麦当劳也加入了这一战队,可见短剧正成为一个巨大的流量风口,吸引许多品牌探索更多盈利模式。


2、对于部分餐企来说,有一定的“门槛”


但现在很多餐饮品牌还是在观望阶段,短剧对于餐饮门外汉来说,还是具有一定的门槛的。


首先,短剧“剧本”内容难点。


随着短剧爆火,剧本自身在内容上就有着诸多问题,有的为了吸引眼球,过于群魔乱舞、无厘头,有的则是同质化严重,好剧本本身就是难点。


而且,餐饮品牌想要结合短剧,融入自身的品牌特点则更不容易。


像是麦当劳的首部短剧,虽然也以人们大爱的“霸总”题材为主,融入厨房相关元素,但是根据网友评论来看,既没有做成大家看着上头的“爽剧”,还让广告味道略浓,略显尴尬。


其次,成本和品牌“回报”问题。


一位MCN机构负责短剧内容的相关人员向职餐记者透露,目前品牌定制短剧的基础成本已慢慢升高,从之前的10万上升到50万以上,抖音定制短剧的成本甚至已经飙升到百万级。


而且如果邀请网红或者相关领域的博主、明星做流量加持,费用还会更高。


这样的成本支出,对于小品牌略显吃力,很难承担。


而且短剧的播出效果,以及对品牌、产品的带动效果也还是“未知数”,这也让一批餐饮品牌望而却步。


职业餐饮网总结:


在华为的预算理念里,客户价值在哪里,预算就在哪里。


也许这不仅仅是华为,很多头部餐饮品牌也信奉这个真理。


“客户在哪里,我就应该在哪里”。


短剧成为了年轻人聚集的流量阵地,那很多餐企就紧抓这一风口也杀入。


无论能否成功,不放过一丝与“客户”神交的机会。

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