陶瓷市场涨价潮蔓延，行业洗牌再度加剧

本文来自微信公众号： 界面新闻（ID：wowjiemian） ，作者：孙梅欣、郑小琳，编辑：彭飞，头图来自：视觉中国

“现在下订单还能按国庆的促销价走，到11月肯定要涨价了。”章斌催促着客户，尽快下单。

作为冠珠瓷砖的零售经销商，章斌已经接到了涨价通知。他叹了一口气：“品牌敢涨价，我们不敢涨啊。”

他手机上收到的这份涨价通知函，已经在行业内传开了。作为新明珠集团旗下的陶瓷品牌，公司在10月11日对经销商发函称，除促销产品和特殊申请的价格外，其他各类产品从10月15日起，在开单价基础上，上调3%-5%。

“实际上涨幅不等，可能在5%-20%的幅度，根据不同的陶瓷品类决定。”章斌说，由于建材产品的特殊性，通常顾客不会看一次就下单，通常是比价之后再决定：“有些顾客国庆长假看的时候一个价，要是没过一周就涨价，肯定要把客户吓跑。”

生意清冷，他不敢冒风险，但也承受不了上下游两头对利润的压缩：“现在就靠库存撑着，但到11月份肯定不得不涨了。”

一、东鹏控股带动涨价潮

这样的情况在上半年还不多见。由于中国是陶瓷生产大国，因此集中了众多陶企， 除了少部分头部企业可以通过技术研发拉高溢价或者降低成本，对大部分陶企而言，低价才是赢得市场的重要方式， 即便时下大热的岩板，近几年也降价不少。

郝云凤同时承接了斯米克和松果两个瓷砖品牌的代理销售，其中斯米克的品牌方已经涨过价，但她并不敢把门店零售价传导给顾客：“品牌方涨幅3%-5%上下，利润肯定是赚少了，但也比没有顾客强。”她指了指卖场不计其数的瓷砖品牌，坦言一旦涨价，就意味着把市场让给竞争对手。

但是今年的情况大为不同。能耗双控、电价上涨，成本上涨，运费上涨，几乎各个环节的成本都在上升，限电让生产线限产、停产，陶瓷的订货供货期也大为延长。

虽然有不少中小陶企早前已经陆续涨价，但真正引发市场波动的，还是上市龙头陶企东鹏控股 （003012.SZ） 的涨价公告。

东鹏控股在9月24日通过公告宣布，从10月1日开始，主力业务瓷砖产品，除少部分渠道外，大零售、大包渠道和工程等主要渠道全面上调5%。

随着东鹏调价的公布，头部陶企的“涨价潮”随即蔓延。新明珠在10月11日也宣布涨价。值得注意的是，这家企业在9月末，刚刚在广东证监局办理了辅导备案登记，为上市做准备。

有业内人士分析认为，新明珠此时要求涨价，也是考虑到提交招股书时，对期内利润保证的考量。

帝欧家居随后也在10月10日和14日两度发布公告，对控股公司欧神诺的普销常规产品600*1200mm及以下规格瓷砖产品，在原开单价格基础上上调5%，该规格之上产品，则是除整装和工装之外的所有普销常规产品，同样上涨5%。

蒙娜丽莎则在10月8日发布调价通知，对部分尺寸的瓷片、小地砖、仿古砖、抛釉中板、抛釉砖等产品从11日起，在原价基础上，上调6%。

在非上市企业中，仅广东地区，就有箭牌卫浴宣布从10月1日起，对箭牌卫浴部分工程产品进行价格调整；全圣陶瓷、升华建陶、领航陶瓷等大量陶瓷企业，对每平方米岩板都提高了5-6元的价格。

除此之外，包括山东的淄博产区、江西高安产区、福建、河南等多个陶瓷产区，已有不同程度的涨价。

二、双重压力

由于成本上升造成对利润的压缩，是今年整体建材行业普遍面临的难题，而陶瓷行业由于需要煤炭、天然气能源进行烧窑、发电等需求，更是面临“成本上升”和“产能限制”的双重压力。

就在10月12日，国家发展改革委发布的《关于进一步深化燃煤发电上网电价市场化改革的通知》显示，将燃煤发电市场交易价格浮动范围由现行的上浮不超过10%、下浮原则上不超过15%，扩大为上下浮动原则上均不超过20%，高耗能企业市场交易电价不受上浮20%限制。

在山东省，建筑陶瓷已经被纳入高耗能行业名单。而在陶瓷生产大省广东，在8月广东发改委召开的全省发展改革形势通报会上，陶瓷业和纺织、交通运输、建筑等行业，被纳入碳市场候选新增覆盖行业的名单之中。

在新明珠的涨价通知函中，明确提到天然气达到4.8元/立方米，煤2080元/吨。在2020年的报价中，煤炭价格还不足1000元/吨，佛山天然气价格还在3元/立方米。

佛山顺辉瓷砖总经理彭长华近期在论坛中表示，每个月电费支出达到400万，一年就是4000多万，这是硬成本的上涨，因此货品价格也“不得不涨”。

与此同时，陶瓷行业也因为高耗能的属性，在”碳中和”、“碳达峰”的大背景下，面临着碳排放超标问题，是被重点关注的行业。 如果将陶瓷建材纳入碳交易市场中后，生产线改造未能达标企业，或者面临加大处罚，或者要购买碳排放配额的问题。而在现阶段，不少陶企面临的就是限产、停产的问题。

上述涨价的上市陶企中，帝欧家居和蒙娜丽莎，均在9月中旬受到限电影响，使得位于广西的生产线因限电要求，被要求停产或者减产。虽然不久后两家均表示生产线恢复，但仍对产能造成一定影响。

早前财联社报道称，广东东莞厚街对辖区内企业实施错峰用电，在9月下旬要求普通企业全时段停止工业生产负荷用电4天，高耗能企业要求停电一周。而在厚街镇，集中着大量建材家具和陶瓷生产企业。

在山东淄博产区，有媒体报道称，从10月10日起到11月，淄博半数陶瓷企业要求以20天为周期进行轮停，两个月内单条生产线需要停产20天。这意味着产区内多家只有单条生产线的陶企面临停工。其他企业也面临“开4停3、开7停7、开20停20”的其中一种轮换方式。

根据界面新闻早前统计的信息，陕西、云南、宁夏、浙江、江苏等地的限产限电，主要受到“能耗双控”政策要求影响，而东北三省、广东、河北、青海、安徽、湖南等多地，则是由于电煤供应紧张。

“对我们的产能影响很大，现在卖的都是限电之前的货，新订单要看有没有库存，没有库存要上报排产。”一位佛山陶瓷品牌经销商对界面新闻表示，由于本地订单都是零库存，通常都由工厂发货：“限电影响产能，如果订货产品没货就要等，什么时候能交也不确定，要看公司生产进度。”

他坦言，无论哪种原因，要么生产成本上升利润下滑，要么产量下降规模下滑：“对企业和经销商而言，都是一样的艰难。”

三、行业洗牌

“除了煤电、原料价格上涨外，一些过去比较便宜的费用也在上涨，尤其是涉及到陶瓷出口部分。”作为多个陶瓷品牌的经销商，宋园告诉界面新闻，出口陶瓷受到的影响尤其严重：“一个是国际货船运费的上升，一个在海关出口积压货物时间变长，消杀要求严格之后，仓库和消杀成本过去是相对便宜的，但今年一下都加了上来。”

宋园表示，虽然国内疫情得到控制，但境外疫情仍然严峻。在这一背景下， 能够满足国内防疫要求的货船数量大大减少，是导致货运费用大涨的因素之一 ：“而且不仅是陶瓷行业，涉及进出口的建材行业都面临同样的问题。”

不过也有行业人士认为，陶瓷行业从长期来看，价格整体处于降价态势，因此此轮涨价只能称得上“找补”。

“过去10多年来国内陶瓷价格整体只有降价，涨价也只是通过产品迭代形式出现，这样‘硬涨’的情况很少出现。”彭长华表示，

作为市场主体，更多的陶瓷品牌还是表达了对产品涨价的谨慎态度。

大角鹿大理石陶瓷创始人南顺芝对外表示，处于品牌定价长期性考虑，如果涨价也会放在年底考虑：“出于品牌长期性的考虑，这时候正是考验企业定力和消化能力的时候，而且行业洗牌也会让整体更加健康发展。”

彭长华也表达出类似观点，认为此轮成本上升和“双控”压力，对管理较为粗放、盈利水平不高、市场占有率较低的企业是较大考验：“可能会淘汰一批生产落后企业，这也是和国家淘汰‘高能耗、高污染、低产出’的不良企业的政策导向相匹配的。”

中国家居协会秘书长胡中信表示，大环境的变化意味着各行各业的洗牌正在加速，无论是涨价还是限电潮，对一线品牌影响整体相对可控，对二、三线品牌则冲击更大：“二、三线品牌的整体降幅可能会在30%-40%，甚至拦腰下滑的降幅，优胜劣汰的趋势变得更加明显。”

从某种角度来说，行业洗牌已经在陶瓷行业中显现出来。

一方面，根据《陶瓷信息》统计的数据，仅2020年，全国就有67家规模以上建陶企业退出市场，过去5年时间，生产线更是减少了861条。

另一方面，头部建陶企业则开始逐步铺设光伏项目。蒙娜丽莎文化总监王力撰文透露，近5年来，通过审批的陶瓷厂屋顶分布式光伏项目超过200个。东鹏控股、蒙娜丽莎、马可波罗等企业均已着手光伏项目。

或许，对于陶瓷这个高耗能的传统行业而言，更大分水岭还在后面。

文中章斌、郝云凤、宋园为化名，本文来自微信公众号： 界面新闻（ID：wowjiemian） ，作者：孙梅欣、郑小琳，编辑：彭飞