阿里已收缩，美团和拼多多为何还在这个行业“死磕”？| 行研

继橙心优选之后，又一家社区团购巨头“撤退”。

 

3月14日，有消息称，阿里巴巴旗下MMC事业群正计划裁员，本次裁员数量约20%，目前多个业务线已经初步敲定裁员名单。

 

公开资料显示，阿里巴巴于2021年3月宣布成立MMC事业群，聚焦社区业务，并整合了零售通和盒马集市。2021年9月，MMC事业部宣布，整合“盒马集市”与“淘宝买菜”，将其统一升级为新品牌“淘菜菜”。

 

早在2021年11月16日，淘菜菜就宣布暂时退出贵州地区。显然，阿里巴巴在逐渐优化社区团购业务，这背后的逻辑——阿里巴巴盈利能力承压，放弃低效的扩张。2021年四季度，阿里巴巴实现归母净利润204.29亿元，同比降低74.32%。

 

无独有偶，曾喊出“投入不设上限”口号橙心优选，在2022年3月2日被传出全线关停，业务产研全员被裁的消息。

 

巨头“撤退”，意味着社区团购的流量思维跑不通了。

 

2020年疫情催生社区团购需求激增，互联网巨头争相布局。

 

但随着资本涌入，价格战、低价倾销的问题也随之出现，从而引起监管层关注。2020年12月，社区团购“九不得”新规出台。2021年，监管力度进一步加大，社区团购烧钱获客的时代已然过去。

 

在监管趋严和竞争加剧压力之下，包括同程生活、食享会和十荟团等在内的社区团购平台早已被“洗牌出局”。

 

社区团购遇冷，中小玩家退场，滴滴和阿里巴巴“撤退”，但美团和拼多多还在“死磕”社区团购，它们究竟在图谋什么？

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