iMac上市25周年,“反行业设计”是如何挽救苹果的?

虎嗅网  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

25年前,第一台iMac上市,它不但把濒临破产的苹果公司拉了回来,也为苹果成为有史以来最重要的科技公司铺平了道路。


当地时间1998年8月15日,iMac G3正式开卖。在那以后的25年里,iMac一直是苹果产品线的核心产品,并影响了公司里里外外的许多其他产品。


一、乔布斯力挽狂澜


1997年,史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 回归苹果,出任CEO。那时,苹果已处于生死一线。


乔布斯迅速列出了苹果的资产和负债清单,发现可用来重整旗鼓的东西不多。但是,苹果当时有一位年轻的工业设计师:乔纳森·艾维 (Jonathan Ive) ,他一直在苹果无聊的硬件设计中尝试色彩和半透明塑料材质。


有了 乔布斯的头脑、艾维的设计,以及摩托罗拉提供的新型PowerPC G3芯片 ,苹果开始制定计划。从本质上讲,乔布斯的策略回到了他最初的 “为业余人士设计电脑” 的Mac理念,以 简单易用 为卖点。Mac使用鼠标操控图形界面,这可能改变了PC世界的进程,但它的一体化设计却没有成功。乔布斯决定,是时候再试一次了。


二、反行业设计


iMac的设计违背了上世纪90年代中期PC行业的所有规则。 它不再是组装式电脑,而是自成一体,顶部还有一个嵌入式把手。 米色过时了,取而代之的是半透明的蓝绿色塑料。当时,iMac看起来与电脑行业的其他产品完全不同。


但从外观上看,iMac不仅仅是打破常规那么简单。乔布斯作出的一系列决定在当时都令人惊讶,即便他在苹果任职期间一直在重复这些决定。iMac没有考虑兼容性或连续性,而是拥抱了拥有前景的新技术。在当时呆板的PC行业,这种操作难以想象。


自20世纪80年代以来,Mac电脑只通过少有的几个标准端口连接配件,包括用于快速连接驱动器和扫描仪等设备的SCSI接口,用于连接打印机、调制解调器和本地网络的串行接口,以及用于连接键盘和鼠标的苹果桌面总线接口。Mac用户已经围绕所有这些端口建立了一个生态系统,弃用了在PC世界中兼容性不好的串行和并行端口。


然而,乔布斯把这些接口都扔进了垃圾桶,重新开始设计。 iMac不再使用旧的接口,而是使用一种新的标准,这种标准当时在PC领域还没有真正流行起来,它就是通用串行总线,简称USB。


如今回头来看,iMac会因为很多事情而被人们铭记,但是它并没有因为真正开启USB革命而得到足够的赞誉。想想看,你可以把一个拥有25年历史的iMac USB键盘连接到2023年款Mac Mini上打字,还不需要适配器,这个配件是多么耐用啊。


三、放弃软驱


随着苹果接受了刚刚推出不久的USB标准,外设制造商迎来了一个加快USB配件生产的真正机会。但是,当苹果发布iMac时,市面上几乎没有USB产品存在。在iMac发布和正式上市之间的三个月里,这些配件制造商争先恐后地宣布并发售他们的轨迹球、键盘、打印机,最重要的是他们的软盘驱动器。


然而,iMac又推出了一个令人震惊的异类设计: 弃用3.5英寸软盘驱动器。 在90年代中期,软盘驱动器几乎是每台电脑的标配。即使当时你有硬盘或更大的可移动媒体,例如Zip或Jaz磁盘,你的电脑也会有一个软盘驱动器。在U盘出现之前的时代,与他人共享数据通常意味着将数据复制到磁盘上。


但是,苹果给出的理由是,大多数人是消费者,而不是创造者。在紧要关头, 电脑可以从内置光驱启动,光驱可以安装第三方软件,玩游戏和其他娱乐节目。 光驱在上世纪90年代很流行。


批评人士怒不可遏。苹果怎么能设计一台没有可写入、可移动媒介的电脑呢?其实,苹果在产品名称中给出的答案就很正确: iMac中的“i”代表互联网。 如果你想给朋友发送一个文件,为什么不直接用电子邮件呢?


在设计iMac这期间,乔布斯还看到了一个不受束缚的艾维的潜力。当然,并不是所有苹果下一代硬件产品都大获成功,Xserve服务器就是个失败案例。但是,艾维当时已经在试验半透明塑料之外的其他材料,尤其是不锈钢和铝。在苹果日后发布的产品中,iPod的前壳是塑料的,后壳是不锈钢的。随着时间的推移, 苹果的产品在很大程度上弃用了塑料,转用金属材质。


四、“i”时代开启


iMac一发布就名声大噪,甚至一度使苹果品牌黯然失色。 “i”至少已经成为一个足够强大的标识,推动苹果开始在其他产品上使用它。 iBook笔记本电脑就是一个很好的例子。但是在2001年,苹果选择在其新的音乐播放器上重新使用“i”品牌,推出了iPod。


iPod无法连接互联网,但是不要紧。苹果宣称,“i”代表着你想要购买的另一款很酷的苹果产品。消费者也积极响应,购买了很多iPod。随后, 苹果开始在很多硬件、软件和服务前面加上小写的“i”。iPhone和iPad的发布把这一营销策略推向了高潮。


时至今日,这些“i”产品仍然存在于人们周围,享有很高的品牌认知度,以至于苹果不太可能改变它们的名字。但是在苹果产品线的其他产品中,苹果过去十年里一直在淡化这个前缀。


如今,苹果本身就是一个品牌名称,其产品名称中通常附带一两个通用单词,强烈暗示苹果的版本永远是你想要的。所以现在,苹果的产品更多地使用Apple命名,例如Apple Watch、Apple Vision Pro、Apple TV、Apple News和Apple Fitness Plus。iBooks已更名为Books,iCal变成了Calendar。不过,iCloud中依旧带着“i”。


五、iMac的最大“遗产”


尽管PC制造商花了多年时间尝试制造山寨iMac (大多数都以失败告终) ,但iMac确实是一款过渡性设备。虽然苹果面向家庭、学校和酒店前台销售iMac的业务仍然不错,但该公司销售的大多数电脑都是笔记本。


不过, iMac也为当前这个笔记本无处不在的时代铺平了道路,指明了方向。 笔记本不就是一体机吗?只是,它不再像iMac G3那样重达38磅。苹果经常在iMac中使用笔记本电脑的部件,不管是出于节省成本还是小型化的目的。如今,iMac台式电脑使用的部件与Mac笔记本差不多。


但是, iMac最强大的遗产或许是苹果自身。 当乔布斯回归苹果时,该公司濒临破产 。iMac的热卖给苹果带来了现金,使其得以完成Mac OS X的开发工作,以iMac的形象重建Mac产品线的其余部分,开设苹果商店,开发iPod,为接下来的25年定下了基调。


本文来自微信公众号: 凤凰网科技(ID:ifeng_tech) ,作者:萧雨,编辑:姜凡

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。