Papi酱出台，罗辑思维“造浪”：背后是怎样的广告大趋势

今天（3月21日）早上，罗辑思维告示了 它与其他投资机构投资Papi酱 后与Papi酱的第一桩合作：拍卖Papi酱视频贴片广告一次，而罗辑思维全程策划监制服务。

罗辑思维开出的“诱饵”是：

成为新媒体第一个“标王”，和我们一起，被市场广泛议论，被同行羡慕嫉妒恨。以第一个传统媒体“央视标王”诞生为参照，这是 20 年一遇的机会。

那么你猜罗辑思维与Papi酱最终能把这第一单卖出多少钱？

我们所能知的是，互联网广告、移动广告、移动视频广告这几个类目的广告支出每年都在高速增长。

一份 来自群邑的报告显示 ，今年全球的线上广告支出将占全球广告预算的31%，而中国市场将成为这个趋势的引领者。中国的广告商正在快速地将它们的预算转向数字领域。五年前，互联网预算仅占中国广告所有广告支出的14.8%，而今年，这个数字预计将达49.7%。

中国市场之所以表现突出，主要是源于中国消费者全面拥抱线上特别是移动生活。他们在线上观看流视频、看电影、线上购物，用微信或阿里的电商服务去聊天、阅读以及支付。

群邑的报告还称，尽管人们有对经济下行的担忧，但消费者信心仍然保持强劲。它曾预测中国的广告支出会在2015年上升7.8%，而对2016年的增长数字预测为9.3%（群邑去年12月份发布的预测略低于这个数字，为9.1%），达到857亿美金。

中国的互联网广告支出今年预计将增长30%，去年增长是35.9%。而移动线上广告增长速度预计将是整个线上支出的两倍。同时，广告商对传统形式的预算大幅缩减。去年，报纸的广告支出下降了30.5%，预计2016年会下降30%。今年，电视广告预算预计会下降4.5%，去年下降了4%。电视广告占总广告支出的份额预计会从五年前的56.8%下降到35.7%。这是一个巨大的落差。今年影响电视广告预算的一个因素是广电对省级电视台对热播剧所做出的限制。

在中国，电视比流媒体平台受到更严格的监管，这推动用户到线上去获取更有趣的内容。不过近年来，监管方对在线平台的监管也趋紧，它们对国外内容有不少限制，最近几个月也下线了一些国内自制。不过，线上视频的高增长仍然可期，特别是电视广告售价不菲的情况下。

Papi酱是这股大趋势下泛起的一个小浪花。但这小浪花能造出多大的浪，除了Papi酱内容带来的真实传播与广告效应，也有赖于罗辑思维团队的“造浪”能力。