图书市场猫狗大战升温，天猫说京东图书再不转型就玩完

虎嗅注：本文综合了 第一财经日报的相关报道 。

日前，在北京举办的图书行业社店交流会上，天猫图书公布了其图书消费数据，天猫以75亿的市场规模居线上图书销售榜首。昨日，天猫图书音像小二张炜在接受一财采访时直言，京东这种纯自营平台再不转型，将很快被淘汰。

据开卷全国图书零售市场观测系统显示， 2015年线上图书已达到280亿规模，据天猫公布的数据，去年其图书销售额达75亿，增速达到73%。在6月中旬，天猫单日销售额已近3000万元。双11当天，天猫在一天内销售了1000万套近3000万册图书。

那么天猫所炮轰的京东图书今年表现如何？

目前，从公开渠道还找不到京东图书2015年官方的总销售额数据，其2015年整体的年增幅估计在60％左右，总营收不超过60亿。而京东公布的数据显示，去年6月18日，京东图书迎来图书购买高峰，单日销售额持续超过千万元，但具体是几千万，并没有说。而今年双11，京东销售了860万册图书。

看来猫狗大战会持续成为电商界最精彩的剧情，此次天猫之所以如此自信抛出数据，还要归功于入驻的其他商家：除了京东外，各大图书自营平台当当、亚马逊等纷纷入驻天猫，其中当当2012年入驻天猫，目前是天猫图书第一店铺；2015年9月，亚马逊相继在天猫开设亚马逊官方旗舰店和Kindle官方旗舰店。

除了这些老牌自营平台外，天猫还与2000多家民营书商、国内外50多家主流出版社等组成的生态体系。各类商家依托天猫提供的分销系统以及C2B反向定制、O2O解决方案等。

天猫图书音像小二张炜炮轰京东是“纯自营平台”，不转型就完蛋，似乎像是“你怎么不来人家这里开店嘛！”的撒娇，因为曾经作为“纯自营平台”代表的当当和亚马逊都陆续转换了思路，试图让营销的方式更灵活，渠道更宽阔。

但京东图书其实也并不像张炜所说，一直傲娇地坚持做纯自营平台，只是人家无论如何都不愿去天猫而已：

去年10月，京东图书发布了悦读3.0战略，在面向供应商方面，悦读3.0战略提出了三点：无缝对接、自营商品店铺、社会库存O2O化，分别指与出版社无缝对接，在宣传和营销上合作；向供应商开放了自营商品店铺的后台管理系统；与传统书店打通库房，提高物流效率。但他们的重点依然在自营方面，京东集团副总裁、京东商城3C事业部总裁王笑松曾表示：“京东图书品类及自营业务会坚定不移的做下去，并且京东图书在自营品类会不断加大投入。”

面向供应商的悦读3.0战略听起来其实与天猫的“品牌自营”差不多，其实对于传统出版商来说，选择天猫或者京东似乎没什么区别，作为平台两家的线上销售能力都很强，但京东走向线下的时候想要利用传统书店的资源，不知道这点行不行的通？