【谁在创业】之“娱乐家”报道①：昔日娱乐主播一姐李霞想做文创产业的黄埔军校

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文 | 吴立湘

下面，是我们“娱乐家系列报道”的第一篇。这一次，娱乐资本论贴身专访了中国第一代娱乐主持人李霞。这位第一个登上《时代周刊》杂志的中国主持人，她两年前离开光线之后，就已经创立了大型艺考培训学校。今年，她更是瞄准了“娱乐圈在职教育”的市场空白，在优酷的5000万A轮投资下，已经拉拢到胡海泉、陈励志、黄烽等资深从业人员当老师，一起力图打造文创产业的“黄埔军校”容艺学校。

娱乐家：李霞

目标：想做文创产业的黄埔军校

资本规模：A轮已从优土融资，目前估值5000万

市场优势：师资强大、毕业学员已被预定

作为一个主持人，退居二线几乎是必然。但退居二线后做什么，大部分人如汪涵一样，选择当制片人，仍在体制内；少部分人如王志、沈冰一样，选择教书或当官，利用知名度进入另一种体制；像李静这样，选择创业的则是凤毛麟角。而昔日名气不低于李静的李霞，也选择了这条少有人走的路。

这一次，高调宣布复出的她身上多了一重新身份——校长。她自己创办了针对影视从业人员的容艺培训学校，也邀请了歌手胡海泉、娱乐营销导师陈砺志，制片人导师胡晓峰，真人秀节目编导导师罗明等业内大咖作为授课教师。

现在说起李霞，也许有很多人一时反应不过来是谁，但作为一名从小看她主持节目成长起来的娱乐八卦青年，不惜暴露年龄也要负责任地说，李霞是中国第一代娱乐女主播，主持过《MTV天籁村》、《娱乐现场》等节目。她不仅是第一个登上美国《时代周刊》杂志的中国主持人、第一个接受BBC专访的中国艺人，现在她还要做中国新型文化教育的“吃螃蟹者”。

一、谈市场前景：每年新增文创人才缺口200万，但只有7%的艺术生能入行

文创这个行业有多好？小娱从艺恩等数据公司得到的情报是，2014年末，中国有各类文化创意企业130万家，保守估计从业人员数量在1000万以上；中国未来文创产业发展增速在两位数以上，每年新增人才需求近200万。

文创这个行业有多糟？小娱多次探班影视剧，发现灯光组几乎都是从河南某村里出来的工人；道具组因为没了制片厂，更是草台模式；许多编剧，似乎是怀揣者文学梦进入的这一行，别说编剧格式，就连错别字都有不少；至于和记者打交道最多的营销人员，从物料制作水平到文字功底，似乎仍停留在入行1、2年的阶段。这些情况也造成投资浪费：每年近一半电视剧（超过8000集）因质量不高无法首播，只有三分之一的电影（200多部）能够进入院线发行放映，数十部电影票房不足10万元。

以上两个部分，都是容艺培训学校所服务的内容。当然，一个没有学历的在职教育，是否能吸引到大量深造人才，能否改变师傅带徒弟的业内习惯，仍是一个难题。下面也看看李霞怎么说。

小娱：为什么你要做在职培训？

李霞：我们其实针对三类人，一是初级在职人员，他们希望能有所提高的；二是文创相关专业应届毕业生，毕业了找不到工作，我们就服务“最后一公里”；另外就是资深从业人员，我们做大师班。

小娱：一开始为什么会产生这种想法呢？

李霞：我之前做了几年艺考，但发现艺考不是我们的优势，因为大学老师做起来会更适合一点。然后我就四处找同行聊天，最后发现其实我们行业极缺人才。

但是大家又不愿意用应届毕业生。真正给我们这个行业输送人才的就是艺术类大学，但他们现在学习的很多专业是没有办法为社会所用的，比如像文学系，就不太教实战内容。所以他们都没有办法进入到这个行业当中，甚至有些只看到了娱乐圈一些边边角角，都误以为娱乐圈很乱，就永远离开了这个行业。我发现现在只有7%的艺术生能够进入这个行业，而且进来的人素质良莠不齐。所以我们开设全能艺人、娱乐营销、制片人、真人秀节目编导、经纪人等行业热门急缺专业的实战课程，能够给这个行业输送更多的优质人才。

小娱：像制片人和经纪人，印象中更多的应该是在实战中得到经验的。

李霞：制片人是这样的，像北京电影学院制片人班，其实我们现在上的一些课程是在他们的课程体系是没有的，是非常实战的一些课程。比如说我们从最基础的开始，怎么样立项？怎么样去判断一个剧本是否是一个好的电影？然后怎么样去跟各个环节去沟通？未来怎么样去开发？如果你的电影想走向国际市场，怎么样去送电影节？各个电影节究竟有什么特点？这个特点下你的片子是更适合哪个电影节？未来的宣发要怎么做？怎么样选择好的上影档期？

小娱：你们怎么解决？

李霞：老师，因为这些都是非常实战的课程，是在学校当中肯定没有的，而我们的胡晓峰、杨东老师，他们都是非常一线的从业人员，把他们几十年的经验总结下来，我们一起做成了课程。

小娱：那应届毕业生呢？

李霞：对于应届毕业生，我们是有一套我们的基础的方法。

那么对于从业人员，可能我们就有提高的课程班，那包括7月份也会有两个大师班，一个是比如说关于电影营销的，会有一个美国非常著名的电影营销大师，他帮6大电影公司做电影营销，《ET》这些大片都是他做的全球营销方案。他会来给我们上两天的这种大师班的课程，包括像还有一个叫David的编剧医生，他也是美国编剧协会的编剧医生。他带来的也是非常实战的就是如何做好商业电影的故事。

二、谈和优土合作：培训网络主播、反哺校园导演

作为“娱乐家”，除了考虑自身的商业模式，自然也要考虑找到合适的资方。而优土作为一家业内龙头，自然并不缺优质的项目，他们缺的，或许是能够弥补自己产业链的项目。而“容艺”，恰好在这方面有所补充。优土投资李霞这件事，在优土内部就被称为“造人计划”，而目前第一期学员，据李霞介绍将会全部进入优土的体系。

所谓造人，据娱乐资本论调查，发现“造”的是两方面，一个是优土的现金牛——“来疯”。说白了，“来疯”其实就是业内早已成熟的网络秀场模式，而这个项目在一季度就实现了64%的环比增长，甚至预计到2015年底，其用户收入将占优土总体收入的15%（比会员费高了不少哦）。因此，“来疯”的网络主播的素质，也决定了“来疯”的业务收入的天花板。

另一方面，优酷一直有“大师微电影”和“青年导演扶植计划”两大项目；但后者实际上针对的也是毕业了5、6年的成熟导演。在校园导演这一块，优土一直采取的是野蛮生长态势。而这一次，他们把希望寄托在了李霞身上。

小娱：针对网络主播，你们主要培训什么？

李霞：主要是综合素质的部分，这也是我们之前做艺考的传统优势师资力量。像我们说的解放天性、像沟通技巧，甚至现在我们加了协作能力。另外就是形象管理，因为我觉得这些对于这个行业来说很重要。包括我自己，我自己有过酒店培训老师经历，在艺考的时候我就给大家讲很多关于礼仪的部分。

李捷（优酷土豆集团高级副总裁）补充：这一块我们肯定需要，因为目前主播都是从社会招聘到的，除了播音的基本功过关外，其他的方面比如天性的解放、沟通的技巧，等等这些我们都觉得需要加强。

小娱：那在网络剧、微电影的人才培训方面呢？

李霞：我们在后期结业的时候，会让他们去制作网剧、微电影。然后容艺将根据学员微电影作品在优酷土豆播出的受欢迎程度，择优制作成校园定制电影，再选择校园院线观众口碑最好的制作成商业大电影。

小娱：相当于校园孵化器。

李霞：对，这个对别人来讲，可能是一个需要另起炉灶的辛苦的事情。但对于我们来讲，本身在实训阶段就已经做这样的孵化了，包括我们也在做孵化基金。

创业“娱乐家”心得：给娱乐资本论的粉丝们的话

1.我自己很幸运，尤其是之前十几年积累的人脉。当我决定要做这件事情的时候，就有朋友来帮我，聊聊天，就会有让她惊喜的合作伙伴，这些会让我少走很多弯路。

2.心态上最开始不适应，因为从甲方变成了乙方。因为以前就是艺人，是甲方的状态，现在其实我要放低资态去跟很多人谈合作，聊我的想法，甚至是寻求合作、寻求帮助。

3.以前大家听到的说法，是要努力的去补长自己的短板，那现在又流行一句话，叫做你要努力发挥你的长板，找人来补齐你的短板。那我觉得对于创业者来讲，寻找适合的、好的合作伙伴是一件特别不容易的事情，那需要时间、需要缘分。