考613分就送手机？山东江苏考生都哭了……拿高考营销，拜托请多一点真诚

说起高考，其实应该先喊三声肃静然后开写，然而今天的微博总让我严肃不起来。

先不说堪比春晚的段子手们集体出动恶搞作文题，我们单说下拿高考营销的姿势。一个问题，这里有正确姿势吗？

其实是有的。昨天网红霍金发了一条高考祝福的微博，态度诚恳我想读者都会为之动容，我们来学习一下：

转发17万次，评论接近6万，42万点赞，这个数字应该可以称得上现象级了……可是下面这显眼的红色和“王老吉预祝2016所有高考生们：喝罐王老吉…”这一种被截胡了的感觉是闹哪样啊？

仔细一看，原来王老吉把 #2016高考# 这个关键词给买了，所有网红比如霍金老人家对高考的见解自然会给王老吉带来源源不断的流量和曝光哟，然而我想看见这条贴片就像吃了苍蝇一样难受的读者肯定不止我一个。

于是我今天特地注意了下到底还有谁名为高考加油助力灌鸡汤，实为给自己带盐掺私货搞营销。于是就有了标题这高考613分送手机这事——山东考生哭了，613分刚过一本线没两分可能哪都去不了，江苏考生也哭了，总分480分你让他们上哪考613分去……然而更关键的是，考生考多少分跟你的手机有半毛钱关系么，办一个送手机的活动于是就有考生能发挥得更好咯？

而且居然还对这条营销微博做了转发抽奖，真当高考是狂欢节。

当然还有很多玩法，比如下面两位，套个壳灌灌鸡汤，大家开心一下顺便给品牌晒晒太阳，好不好？我感觉还是不好。反正看到的人又不会多考几分，而且考生们谁还在刷微博嘛。

除此之外，为高考考生家长提供板凳茶水空调的门店们似乎算是实打实地做了些贡献，也颇有前一阵链家大肆宣传链家门店作为走失儿童救助站的风范，做点小事，换个口碑，何乐而不为呢？至于有没有用，那是另外一回事。

不久前，虎嗅作者也曾在 盘点当下营销思路的文章 中提到这样抓热点的行为，而且也预计到媒体人可能的反应：

每过一段时间，各种社会性热点就会形成巨大的流量，比方说开普勒星的发现、AlphaGo的胜利、某一个节日的到来，然后各大品牌就开始出相关“追热点”的内容，然后就有各种营销人或互联网人士出来鄙视这种抓热点的行为，因为的确有些热点抓的比较生硬，大家集中看的多了，也有审美疲劳。

然而，我专门用我们服务客户的数据，去做了一些定量的数据分析。结果显示，第一线的营销人员并不完全是因为愚蠢老板的淫威，才去做抓热点这么无聊的事情，而是因为他们的确在工作中发现，热点所产生的流量效应，使得大部分抓热点的内容，能够获得相应的情绪/热点流量效应，阅读数和互动数的确好于平时普通的内容。

感觉躺了个枪，然而我的内心毫无波动，甚至还想笑。