看社交媒体如何改造传统电视节目

国内的《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》等文字竞技节目受到越来越多人的欢迎，但很少有人知道，西方在很久以前就已经开始播放同类型的节目了。

美国在 1925 年首次举办全国性的在校生拼写比赛，活动主办方是《信使报》编辑部。E.W. 斯克里普斯集团在后来成为活动的赞助商，比赛也因此更名为“斯克里普斯全国拼字大赛”（ Scripps National Spelling Bee ）。到今年 5 月，拼字大赛已经举办了 87 届，它成为美国历史上持续时间最长、规模最大的文化教育类竞赛。

上周四晚上，斯克里普斯拼字大赛 创造了一项历史 。来自纽约的 8 年级学生海斯华，和来自德州的 7 年级学生苏乔拼出同样多的单词，但比赛字库中剩余的单词已经不足以在他们之间决出胜负。最后主办方宣布他们同时成为比赛的最终获胜者。

戏剧化的结局观众们当然喜欢，但这种情况毕竟少数。作为一项已经发展近百年的赛事，斯克里普斯拼字大赛并没有表现出老朽不堪的陈年暮气，它吸引到越来越多的年轻观众。个中原因除了要求参赛者必须是 8-15 岁的年轻学生外，斯克里普斯拼字大赛还有另一个秘诀。

Twitter。

作为传播最快的互动社交媒体，Twitter 最近几年帮助斯克里普斯拼字大赛 激发出更多活力 。参赛者在 Twitter 上注册的真人账号、实时进行的在线直播、一对一的对话和评论，这些都展示了新兴社交媒体是如何改造一项 87 岁“高龄”的电视节目的。

和大多数传统节目不同，斯克里普斯拼字大赛的变革驱动力来自他们自己。主办方在 Twitter 上注册了节目的官方账号，每天不仅更新比赛消息，同时还分享每个选手在舞台上的实际个人表现。今年，他们还根据选手的活动注册码，在 Twitter 打上了专属的个人标签。比如海斯华的标签是 #speller154，苏乔的标签是 #speller237。

除此之外，主办方还鼓励选手们分享个人自拍照，为活动增加更多话题。自拍照会被打上 #spellfie 的标签，粉丝们可以在选手的自拍照片下面进行讨论。

对选手的密切关注为今年的拼字大赛中带来多个关键时刻，比如因为主办方修改比赛规则而导致传奇选手 Vanya Shivashankar 无缘决赛，就在 Twitter 中就引起了大量讨论。

性格选手雅各布·威廉姆逊（Jacob Williamson）在 Twitter 上同样备受欢迎。15 岁的威廉姆逊是佛罗里达州的 8 年纪学生，他在现场富有激情的反应让他成为比赛最具观赏性的选手。这为他赢来一个专属的 Twitter 标签——#Team Jacob。

斯克里普斯拼字大赛对 Twitter 的巧妙改造日后或许会成为 MBA 课程上社交媒体教程的经典案例。Twitter 即时、互动和反馈快速，它还可以让粉丝更密切地关注到心仪的选手，选手的一句简单评论就可以在 Twiter 上引申出很多故事，这些都是电视媒体穷尽毕生之力都无法实现的。

题图来自 SocialTimes