曙光初现，手环手表出货量今年猛涨

9 月，手机界注定又是一片“血雨腥风” 。

按照这两年的节奏，这样的标题其实可以一直延续下去，因为去年同样也有一篇《 9 月，手机界注定一片“血雨腥风” 》。不过与去年的情形有所不同的是，今年的 9 月，有奇怪的东西混进去了。在 9 月能和一大波手机抢风头的，不只是微软的 Windows 9 开发者预览版，还会一批智能手表。在 IFA 上，预计就会有 LG 和华硕推出旗下的 Android Wear 智能手表。

在去年的这个时候，智能手表界可以说是仅有三星 Galaxy Gear 一款大牌手表出战，并且铩羽而归。到了今年情况就大不相同了，Android Wear 的出现给产品系统指了一条明路，Moto 360 的出现则让人惊呼，原来 智能手表可以更美的 。

在产品层面上，智能手表已经初现了成熟的雏形，与之呼应的，还有 市场的信心 ，根据追踪可穿戴腕带出货量（包括智能手表和手环）的调查机构 Canalys 的数据 ，今年上半年可穿戴腕带的出货量相比于去年上半年增长了 684%，这速度用火箭般蹿升形容也不为过。不过冷静一想的话，这样的速度只是见证了这个市场从无到有的过程，因为此前这个市场的容量也实在是略小。而带领市场出现“井喷”现象的则是智能手表市场中的先驱三星，还有一直稳扎稳打的 Fitbit 和 Jawbone。

经历了 Galaxy Gear 的滑铁卢之后，今年初三星又一口气推出了 Gear 2，Gear 2 Neo 和 Gear Fit 三款可穿戴产品，产品成熟度提高不少。预计三星不久后也会推出 Android Wear 的智能手表。

去年上半年，智能手表行业的玩家也只是像 Pebble 这样的一些初创企业，包括三星都未涉足。而此次 IFA 过后，这片市场就会更活跃了，大厂商里不再只有三星孤军奋战，LG G Watch 2 和 Moto 360 出货时间预计不会让我们等很久，华硕智能手表应该会走低价路线。至于最吊胃口的 iWatch，看起来不会在今年与大家见面了，至今所有的消息都没有指向 iWatch 已经投入生产，我们连它的一个螺丝钉都没见着。

现有的智能手表市场之中，Pebble 的市场占有率排在三星之后，Pebble Steel 让 Pebble 在这片市场后劲颇足，这样的成绩对于一家初创企业来说难能可贵，索尼则位居第三。对于目前智能手表们的产品形态，Canalys 分析师 Daniel Matte 倒是有自己的话说：

“从达到数天的电池续航时间到整个生态圈的建立，智能腕带（手表）都需要一个巨大的进步。智能腕带的形态并不一定需要模仿传统手表，但是需要坚持自己独特的设计取向。”

按照 Canalys 的划分，腕带类产品可以分为智能腕带和基本腕带，前者可安装第三方应用，基本可与智能手表划等号，后者的代表则是 Fitbit 和 Jawbone，即我们俗称的手环。在 Fitbit 和 Jawbone 之外，耐克曾是手环市场的第三名，不过近来它的精力会集中在软件和平台层面，这也给了 Garmin 后来居上的机会。

不过仍需清醒的认识到的是，和季度出货量达到 3 亿量级的智能手机市场相比，如今半年出货量还不到 700 万的可穿戴腕带市场仍十分狭小，产品单价也比不上智能手机，即便如此，调查机构的预测和一些大公司高管的看好还是让这片市场 看起来潜力无限 。

题图系 匈牙利设计师 Gábor Balogh 的概念作品