苹果新财报业绩亮眼，背后到底有什么秘密？

8 月 2 日，苹果发布了 2017 第三季度的 财报 ，业绩相当亮眼。

本季度苹果营收为 454.1 亿美金，相比去年同期 424 亿美金有所上涨，同比增长 7%；运营利润则为 87.17 亿美金，高于去年同期的 77.96 亿美金，同比增长 12%。

这已经是苹果连续三个季度营收实现增长，苹果的每个主要业务，在本季度都有着不错的表现：

• 售出 4102 万台 iPhone，营收 248 亿美金
• 售出 1142 万台 iPad，营收 49 亿美金
• 售出 429 万台 Mac，营收 55 亿美金
• 「服务」类营收为 72 亿美金
• 「其他」类营收为 27 亿美金

显然，投资者对苹果的业绩相当满意，财报公布后，苹果的股价在盘后大涨 5%。在苹果亮眼的新财报背后，实际上也意味着苹果的悄然转变。

iPhone 8 发布前，旧 iPhone 反而卖得更好

在财报后的电话会议上 ，苹果 CEO 蒂姆·库克透露，十年来，iPhone 的累积销量已经超过 12 亿部，而再过几个月，搭载全面屏的 iPhone 8 就要上市了，这是 iPhone 6 以来改变最大的新 iPhone。但有意思的是，iPhone 8 并没有阻止人们对旧 iPhone 的热情。

往年这个时候，由于旧款 iPhone 临近产品末期，而新款 iPhone 即将发布，因此 iPhone 的销量总不如人意。在 5 月份，库克还曾针对人们持币观望 iPhone 8 的现象做出解答：

我们看到了所谓的 iPhone「暂停购买」的现象，我们认为这是关于未来 iPhone 的早期和更频繁报道所致。

但自六月份以来，高端 iPhone 的需求反而十分强烈，尤其是 iPhone 7 Plus 的销量大幅上涨，超过了去年同期的 iPhone 6s Plus。原因有可能是，消费者认为 iPhone 8 可能会在长期内供不应求。

（iPhone 8 概念设计，图片来源： BGR ）

根据之前的爆料 ，iPhone 8 将采用 OLED 全面屏设计，而目前能够大量供应这种屏幕的厂商，只有三星。国产全面屏手机小米 MIX 在上市之初也曾面临大量缺货的情况，而对品控和数量都有更高要求的苹果来说，供应商的稀缺显然会对 iPhone 8 的供应会造成不小的影响。

价格，也可能是影响消费者选择老款 iPhone 的原因。有消息称，iPhone 8 的售价将超过 1000 美元，而目前 iPhone 7 Plus 的售价已经趋于稳定，在主流电商渠道上，国行 128GB 的 iPhone 7 Plus 最低只要 6599 元，比 7188 元的官方售价要便宜不少，对于预算不足的消费者来说，售价相对低廉的 iPhone 7 Plus 是更好的选择。

iPad 销量回暖，会是 iPad Pro 的功劳吗？

尽管 iPhone 仍是苹果最大的收入来源，但对苹果来说，iPad 的复兴可能是更好的消息。

第三季度苹果共卖出了 1142 万台 iPad，销量相比前一季度增长 28%，相比去年同期增长 15%。自 2012 年以来，苹果首次在第三季度实现了 iPad 的销量增长。这与苹果对 iPad 产品线不断调整有关。

在 3 月份更新春季产品时，苹果砍掉了 iPad Air 系列，取而代之的是配置相对缩水，但价格更为便宜的 iPad，可以说是变相降低了 iPad 的入手门槛。而在 6 月份的 WWDC 上，苹果发布了新款的 iPad Pro，拥有更好的屏幕、更强劲的性能以及更合适的尺寸（10.5 吋 & 12.9 吋）。

另一方面，在即将推出的 iOS 11 里，苹果也为 iPad 定制了相当多的内容，加入了文件管理器、全新的 Dock 以及对 AR 性能的支持。在 iPad Pro 的产品页上， 苹果这样描述 iOS 11 ：

iOS 11，为 iPhone 带来巨大进步，让 iPad 实现里程碑式飞跃。众多新特性和新功能将帮你更高效快捷地处理事务，显著提升 iPad 的使用体验，让它更强大、更加个人化。

至此，iPad 产品线的划分已经相当明晰：如果你只是看中娱乐性能，那么入门款的 iPad 已经能够满足你的需求；如果你还要兼顾「轻办公」，那么 iPad Pro 会是更好的选择。

清晰的产品定位是 iPad 销量回暖的重要原因，但 iPad 是否真的能够通过 iPad Pro 复兴，还需要更长期的观察。毕竟，尽管 iPad 的销量相比去年同期上涨 15%，但收入却只涨了 2%，这意味着，大部分购买 iPad 的用户，还是选择了更便宜、更娱乐化的入门版。

国产手机围剿 iPhone，中国市场大跌 10%

尽管苹果实现了连续三个季度的增长，但不可否认的是，在中国，苹果正在走下坡路。

第三季度的财报显示，苹果在大中华地区的营收为 80 亿美金，与去年同期相比暴跌 10%。大中华区也是苹果产品几大销售地区中唯一在走下坡路的市场。

根据 IDC 统计的数据 ，2017 年第一季度，iPhone 的出货量为 960 万台，占据了 9.2% 的市场份额，与去年同期相比下降 26.7%，在中国市场排名第四。而排在苹果前面的，是华为、OPPO、vivo；小米手机紧随其后，与 iPhone 的差距仅有 30 万台，而在刚刚过去的第二季度里，雷军宣布小米手机出货量达到 2316 万台，同期的 iPhone 显然不是对手。

自 iPhone 6 以来，iPhone 连续三年在外观上没有太大的调整，市面上充斥着大量与 iPhone 外观相似的国产手机，已经让消费者感到审美疲劳。对一般消费者来说，两者在外观设计、使用体验上并没有拉开太大的差距，而在价格方面，大部分国产手机的售价还不到 iPhone 的一半。

为了挽回中国市场的颓势，苹果于 7 月 19 日任命 葛越 为大中华区董事总经理，这是苹果为了协调中国团队而新增的职位，但新上任的女总裁是否能够帮助苹果在中国市场力挽狂澜？或许只有等待时间为我们解答了。

（苹果大中华区董事总经理葛越，图片来源： Apple ）

这些小数据，暗藏着苹果的大未来

在财报公布后的电话会议上，苹果 CEO 也透露了不少有趣的信息，结合这些数据和已有的情报，或许可以一窥苹果未来的发展方向。

在第三季度里，苹果的「其他」业务营收 27 亿美金，同比增长 23%，其中 Apple Watch 和 AirPods 的表现十分抢眼。

Apple Watch 在上一个季度销量大涨 50%，是智能手表领域的龙头老大，而曾经的可穿戴市场劲旅 Jawbone，在 7 月份已经破产。

AirPods 的需求十分强劲，尽管苹果已经加大了产能，但仍然供不应求。目前，在苹果官网预定还需要等待 6 周的时间，不过渠道商已经大量到货。

苹果的「服务」业务已经是仅次于 iPhone 的第二大收入来源，第三季度收入 72 亿美金，同比增长 22%，规模相当于一家「财富 100」的公司。

目前苹果的所有服务中，付费用户已经达到 1.85 亿，在过去的 90 天里增长了 2000 万。其中，Apple Music 与 iCloud 的营收增长相当可观。

在上一个季度中，苹果几乎更新了整条 Mac 产品线，取得了不错的销售成绩，售出 429 万台 Mac，营收 55 亿美金，同比增长 7%，在中国和日本地区，Mac 的销量破记录。

目前，苹果的现金储备已经高达 2610 亿美金，

苹果预计，第四季度的收入将在 490 亿美金到 520 亿美金之间，而 2016 年第四季度为 468 亿美金，也就是说，苹果接下来推出的新品，将会大幅提振苹果的营收。

库克也在电话会议上表示，在今年晚些时候，苹果还会推出一些新产品。难道除了新 iPhone，苹果还会为我们带来其他的惊喜吗？

题图来源： Booms Beat