【爱范硬件巡礼】天猫魔盒：能让人购物的电视盒子

今年智能电视领域进入了群雄逐鹿的局面，小米、乐视、阿里巴巴还有一票活跃在深圳的硬件创业者们，已经摩拳擦掌，做好了准备。

其中电商巨头阿里巴巴对智能电视的关注，以及认真投入的程度让人意外。从天猫魔盒第一代，到现在的天猫魔盒 1S，以及阿里巴巴在文化领域方面动静不小的动作，都看出这不是小打小闹。

现在，就让我们看一看天猫魔盒 1S 到底和别的产品有何不同。

产品：外形更 Q，分类方便

天猫魔盒 1S ，三围尺寸为 98 x98 x 24 毫米，机身变得更加圆润小巧。也得益于圆润的机身线条，它的外形也要比上一代产品看上去更加可爱。三角形的电源灯，刚好成为猫的鼻子，而且可以按下，让设备待机。

从硬件配置来看，天猫魔盒 1S 还算不错：双核 1.5 GHz 的 Amolgic 8726-MX处理器，1GB DRR3 RAM、8GB eMMC 闪存，支持 2.4GHz/5GHz 双频 Wi-Fi，AirPlay 多屏互动协议，运行阿里云 OS。但如果和新一代小米盒子，则可能处于劣势。反映在内容上，天猫魔盒 1S 并没有提供 4K 或蓝光视频。

经过实际测试，天猫魔盒 1S 所提供的高清内容，均可流畅播放。不过，在播放视频时，它并没有提供直接更换视频“清晰度”的选项，而是在视频播放之前让用户做好选择。这一点上，如果电视厂商能够像 YouTube、TED 那样，能够自动根据网速调整视频清晰度就好了，毕竟国内的网络状况复杂，网速也不太稳定，直接影响了电视盒子的视频观看体验。

虽然天猫魔盒 1S 的系统界面和 MIUI TV 有相似的地方，但在内容的整理上，有着相当大的不同。比如进入“电影”分类下，可以看到左边的导航栏已经按照不同的种类，把电影分门别类，这样做的好处是，能够让人产生“逛”的感觉。 MIUI TV 的逻辑则更倾向于把新的电影直接添加进列表，但是如果我们像看某类的电影，就不得不求助遥控器上的菜单键了。

除此之外，天猫魔盒 1S 还好像 PPS 那样，以主题的形式，将不同的视频加进同一个列表当中：比如有奇幻冒险主题，或者是蝙蝠侠主题等等，这让它有一种内容运营的感觉，人们可以根据自己的偏好，收藏某个已经帮忙整理好的视频列表，反复观看，也提高发现视频的效率。

与市面上其它的电视盒子相比，天猫魔盒 1S 的特色在于提供了“购物”频道。而商品，部分以专题的形式进行整理，比如《舌尖上的中国 2》里介绍的美食，或者分门别类，一个个地放在不同分类之下。“购物”频道之下，还推出了“淘女郎”这么一个栏目，每天定期提供几十种便宜商品，阿里巴巴提出的口号是“所见即所购”——有点像是自动推荐。

进入“淘宝”分类，可以看到淘宝清仓、充值话费、水电煤、聚名品、61嘉年华、天天十元专场、淘宝天下 TV 以及聚划算等淘宝所提供的各种服务，比较全面。通过天猫魔盒 1S 购物流程是，我们首先要登录淘宝、天猫等账号，然后再通过支付宝进行支付，由于淘宝已经具备强大的账户系统，用户资料不必自己重新填写。
和其它的电视盒子一样，天猫魔盒 1S 也具备多屏联动的功能，一是可以和手机上的“阿里 TV”搭配，通过手机来操作，或是用手机来输入文字，这要比用遥控器来输入靠谱得多；二是可以兼容 AirPlay 等协议，可以将 iOS、Android 上的视频投射到电视上。至于应用商店的生态，天猫魔盒 1S 的种类还不算多，大概上百种的样子。

访谈

可否介绍一下天猫魔盒团队？

阿里巴巴互联网的 DNA 与产品思维团队共同打造，立志于在软硬一体化的路上，做适合家庭的互联网终端。本次团队来自全球一流的ID、半导体、硬件公司核心骨干，延续天猫魔盒1的基础上，重新定义。

 天猫魔盒的灵感来自哪里？ *

天猫魔盒 1S 的设计灵感来自于用户（魔粉）的反馈，更多用户觉得家庭的氛围应该是娱乐轻松的环境，所有家庭的终端设备是需要有故事有灵动感的，能带给家人娱乐轻松的感觉，原来的天猫魔盒整体设计从 ID 来看太重的盒子味道，不够“天猫”。所以，天猫魔盒 1S 在设计上，用了双色注塑的工艺，将一个灵动的猫跃然纸上，前框的表面处理才用5大结构件，保障了全立体 ID 的产品设计。

整体UED的设计也保持了全新的系统操控，保障用户的简易操作。

你们认为，天猫魔盒与市面上的电视盒子相比最有竞争优势的是什么？

ID：更加灵动的设计，符合家庭互联网终端的整体氛围，非传统黑色工业品设计；
内容：华数+阿里视频内容的完美整合，覆盖全国的阿里云+CDN，保障流畅高清视频体验；国内最完整的影视+教育+应用整合。

游戏：海量游戏大厅资源，跨屏操控，无线传屏。

你希望用户能够注意到产品的那些用心细节？

整体外观，在所有红色、黑色的渐变区，以0.1mm的接触缝隙做出厂标准，透明+黑的双色控制纯色比99%；

内容方面全部由华数+阿里共同出品，保障高清内容的线上流畅体验；
提升WIFI性能为 Broncom 双频802.11高清的链接，全面提升无线连接的稳定性及带宽保障；

遥控器的设计更注重操控体验及握感，符合家庭人群的操控习惯。

天猫魔盒的后续计划是什么？

后续继续为互联网与智能终端的完美结合创造重磅武器，请期待天猫魔盒2的荣耀上市。

评论：阿里巴巴对电视购物是认真的

从最近 Zealer 进入手机维修领域以及唱吧要进军线下 KTV 市场来看，互联网的商业模式已经从提供工具型的产品，变为完整的服务。

在智能电视上，阿里巴巴投资华数传媒、入股优酷土豆、文化中国等公司，进行一系列资本运作，稳固了内容供应；而通过提供便捷的视频服务，吸引用户购买，然后再通过提供电视购物服务，增强阿里巴巴电商的生态。而电视购物，过去一直是地方电视台主要的收入来源，也是电视观众通过电视了解的主要信息。

在电视盒子领域，天猫魔盒 1S 的定位或许独特，但如何吸引他人购买，则需要花更大的力气——天猫是电商品牌，而非软硬结合产品的品牌，用户对天猫魔盒 1S 的认知度和认可度和其它厂商尚存在差距。

不管如何，阿里巴巴所开发的进行购物的电视盒子，让电视盒子这个领域出现了更加丰富的产品。以行业观察者的角度来看，这是一件值得高兴的事情。