汉堡王用 “OK, Google” 拿到了“广告界奥斯卡”的评审团大奖

在继 Google 推出 Google Home、亚马逊推出 Echo 以后，智能音箱领域又迎来了一个重量级的竞争者，苹果和它的 HomePod。随着客厅逐渐成为智能硬件新的战场，你有没有想过，你家的智能音箱，可能会成为别人广告的帮凶？

（ HomePod、 Google Home 和 Amazon Echo，图片来自： Time ）

就现在来说，那些可以语音唤醒的智能家居都存在一个问题，那就是没办法识别出谁在和它说话。换言之，一旦“关键词”被设备捕捉到，它就会相应地做出反应。Google Home 也是如此。哪怕只是电视中的交谈声，都有可能唤醒 Google Home。

在被称为“广告界奥斯卡”的戛纳广告节上，汉堡王就借力打力，用短短 15 秒的广告， 获得了该广告节的评审团大奖 （仅次于最高奖，金棕榈奖）。

在这短短 15 秒钟的时间里，汉堡王并没有介绍任何关于他们“皇堡”的产品信息。相反，他们只是让他们的店员说了这么一段话：

你正在看一则 15 秒的汉堡王广告。但不幸的是，在这短短 15 秒内，我们没法向你全面介绍皇堡里所有的食材。但是，我有办法。OK, Google. 什么是皇堡？

注意到作为启动 Google Home 的关键词 “OK, Google.” 了吗？对于没有 Google Home 设备的人来说，这可能只是一条莫名其妙的广告。但是，一旦你家里有了一台 Google Home ，那你就惨了。你将会听到来自你家 Google Home 为你带来的朗诵——长达 15 秒的、从维基百科页面截取的关于皇堡的介绍词条。

更为鸡贼的是，汉堡王还偷偷更改了维基百科的说明，让 Google Home 的介绍听起来更像广告。

看来，智能音箱想要真正成为家中的“管家”，能听懂话，是远远不够的。更为重要的，还是要能知道该听“谁”的话。毕竟，谁也不想让自家的管家免费为别人做广告吧？