带着微博去旅行，微博用户都去哪玩了

前段时间微信《 国庆假期微信大数据报告 》刚发完，微博近日也迎来了 2017 #带着微博去旅行# 活动的结束，并发布了相关数据报告。

报告的数据样本来自参与话题活动的微博网友，据微博表示，今年 #带着微博去旅行# 活动的参与人数达 6062 万，其中签到人数达 600 万。

根据签到记录，微博网友最爱的国内城市分别为北京、上海、苏州、杭州和重庆；国外城市为首尔、东京、曼谷、悉尼和墨尔本。与微信的报告略有不同，东亚的热门程度超过了东南亚，澳大利亚也跻身前排。

此外，签到最多的国家是日本、美国、泰国、韩国、澳大利亚、英国、加拿大、马来西亚、越南和法国。其中最远的签到处为南美洲智利。

（箭头指向处为智利）

较有趣的数据是，从用户性别看，活动的参与者中超过 63% 为女性，只有不到 37% 为男性；而从年龄结构看，19 岁到 22 岁的群体达 33%，是比例最高的一个年龄段人群，随后是 23-25 岁和 13-18 两个群体，分别占 19.8% 和 16.6%。不过我认为，这并不能说明女性比男性更爱旅行，也许原因只是妹子们更爱拍拍拍晒晒晒而已呢。此外，话题参与的高占比年龄段也与我们印象中的活跃用户年龄段相对应。

和朋友圈所定位的熟人社交不同，微博的平台性质更为开放，因此我们可以看到旅行晒图与其他领域话题一样，出现了许多头部用户，这部分用户也为微博带来了更多的数据和流量。与朋友圈「你我之间的摄影大赛」相比，微博的旅行话题活动更像是「小透明瑟瑟发抖围观网红们到处玩」（尽管出去玩的小透明也不少）。

如歌手@许魏洲ZZ 的这条游记视频，就达到了 417 万次的播放量。此外据微博数据，微博旅行相关的短视频播放总量超过了 16 亿，旅行直播观看人次达到11亿。

这也与微博今年所重视的内容形式相契合。今年 4 月份，微博推出「微博故事」并大规模内测，并放在了 APP 首页顶部显眼的位置；8 月份，微博上线 360 度全景图。而这两个产品功能都在此次的旅行话题活动中为内容展现形式带来了更多的多样性。

但话说回来，#带着微博去旅行# 也不全是小透明看着网红们发视频发游记，也可能是明星无奈地看着你们出去玩……

（这是张艺兴）

题图自：Pixabay