背靠大树不一定好乘凉，做餐厅点评服务的 Zagat 被 Google 卖掉了

Google 旗下的餐厅点评平台 Zagat 卖给了 The Infatuation。

The Infatuation 是一个餐厅推荐平台，该公司在本周一的 声明 中确认了收购 Zagat 的消息，但并未透露交易金额。

“我们很高兴能有机会获得像 Zagat 这样具有开创性并值得信赖的餐厅指南，”The Infatuation CEO Chris Stang 表示，“标志性的品牌不常有，而 Zagat 的号召力是与生俱来的，这是我们对 The Infatuation 的打造的完美补充。”

（图片来自： NY Times ）

成立于纽约的 Zaga，是一家有着近 40 年历史的老牌餐饮点评公司，以出版美国各地餐厅指南为人所知。2011 年，在时任 Google 地图负责人、现雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔的主导下，Google 花费 1.51 亿美元收购了 Zagat。

然而，这项当年被梅耶尔称为 Google “本地服务的奠基石”的业务，但从后来的发展来看，倒像是 Google 发展本地服务的“垫脚石”。

最初 Google 将 Zagat 整合进了 Google Maps、Google+ 等服务中，指望帮助 Google+ 阻击 Facebook，但随着 Google+ 项目的失败，Google 转而将重心放在了“本地向导”（Local Guides）等自有工具上，Zagat 的作用渐渐边缘化，沦为了 Google 导入点评内容的数据库。

与此同时，基于移动互联网的 UGC 点评平台 The Infatuation、Yelp 的兴起，也对 Zagat 形成了冲击。例如 Yelp 的用户喜欢长篇大论，事无巨细地写出每一家餐厅的好与不好，就远比 Zagat 四平八稳的点评风格和简短的内容更受年轻人喜欢。

（图片来自： Fortune ）

而 The Infatuation 可以看作是“网络版的 Zagat”，同样是由专业人士撰写各种餐厅评论文章，为用户进行推荐，拥有官网和 app 等产品的 The Infatuation 无疑更符合当下潮流。2015 年，The Infatuation 还推出了免费的人工推荐服务 Text Rex，用户提交请求后，由工作人员从目录中搜寻匹配内容。

The Infatuation 对于社交网络营销的运用也是得心应手，例如在 Instagram 带火了“#EEEEEATS”标签，并在各大社交平台经营了一批与美食相关的账号。据该公司的说法，他们已经在 2017 年 12 月首次实现了盈利。

相比之下，Zagat 那种老派而平淡的点评方式开始显得与时代格格不入，还曾被批评本末倒置，过于注重呈现餐厅的故事而不是帮助人们找到合适的用餐地点。一直到 2016 年，Zagat 才对其移动端进行了改版，采用了全新的 UI 设计并发布了新 logo，用外媒的话来说是“终于有用了”。

（图片来自： Tech Crunch ）

不过，由于存在感已经低到了极点，改版后的 Zagat 仍难与 Yelp、Foursquare 等对手抗衡。在今年早些时候，坊间就有 Google 可能出售 Zagat 业务的传闻，如今归于 The Infatuation，或许也到了 Zagat 该改变的时候了。

The Infatuation 表示，交易完成后，Zagat 将作为一个面向“千禧一代”的独立品牌运营。

题图来自： Bloomberg