知乎上线资讯功能，开放未注册浏览，变得更接地气了

愚人节快乐，今天有被骗到了吗？

今天爱范儿在微博上看到了这样一条新闻。

在昨夜，知乎官方也发布了一篇类似的文章《 知乎重磅发布「明日头条」，直接促使领结婚证免费 》

而同时，在 3 月 31 日，知乎 App 上线新版本，其中添加的「资讯」功能恰好与今天这则愚人节新闻中的「明日头条」相似，可以推测这大概是知乎在新功能上线后玩的一个愚人节小活动。

据知乎产品团队向爱范儿介绍，在此之前知乎就已经开发了「分享」功能，支持用户将感兴趣的内容分享到知乎，进一步讨论。 而此次推出的新功能是基于「分享」功能的一次定向升级。知乎会通过算法，将其他用户分享的第三方内容进行分类、整理，并推送到用户首页；此外，在导航栏的「发现」一栏中也增加了「热门资讯」板块，用户可统一浏览。

知乎不再是一个单纯的内容产出社区

在知乎创立之初，它的定位是互联网行业问答社区。在当时搜搜问问和百度知道都已经累积了一定用户量和内容的情况下，知乎凭借着互联网行业专业内容的细分定位，打开了市场。

后来知乎开放用户注册，内容也不再局限于互联网行业，但依然以问答形式为主。

2016 年 9 月，知乎上线「 分享 」功能，支持用户对站内内容做二次分享。此时用户在知乎站内所能看到的内容依然来自于其他知乎用户生产。

再后来，分享功能开放，我们在其他客户端看到的内容也可以像分享到朋友圈和微博一样，分享到知乎。

这一功能使得用户发布动态的难度大大降低，内容也更加多样化，不再局限于个人原创生产。不需要千字长文，不需要图文并茂，只需要轻轻地点一下分享再打几个字，便能与好友分享你的想法。

这时开始，知乎便不再是一个单纯的内容产出社区，而更像一个内容产出+小圈子交流社区。

而这次知乎的「资讯」功能相当于将站外内容的入口进一步开放。站外内容在知乎内露出的位置，不仅只有知乎用户个人的分享，还有首页的话题推送和导航栏「发现」中的「热门资讯」。

这也意味着，用户在知乎首页所看到的内容，不再只有其他用户的产出或关注好友的分享，也有可能是感兴趣话题的相关资讯，类似于依据话题抓取而非网站的 RSS 订阅功能。

虽早就不是小众，但还要更开放

知乎在 3 月 31 日的动作不止分享功能的升级，还有在移动客户端对未注册用户开放了浏览功能。通过这一功能，未注册知乎的网友可以直接在移动端选择、浏览自己所感兴趣的话题。

显然，知乎对未注册用户的开放，目的在于降低非知乎用户的使用门槛，并提升访问流量。

互联网发展至今，各大资讯、媒体平台熙熙攘攘。有人高喊流量为王，有人注目于知识变现。

我在《 过去这一年，你从知乎成功赚到钱了吗 》这篇文章中也列举了知乎在 2016 年为了知识变现而推出的各种新产品，如知乎 Live、电子书等。截至目前来看，知乎在知识变现这一块还是聚拢了不少用户的。尽管大家都吐槽着知乎「专业度下降」、「核心用户流失」，但比起其他有大量用户参与的平台，知乎的整体氛围和内容还是要好不少。

然而当用户量越来越多时，带来的便是内容质量不可控性的提升。

另一方面，由于国内对知识经济的接受程度还在提升阶段，想单纯借由知识变现来实现企业的稳定盈利在短期来看还是难度略高。

因此知乎在做知识变现的同时，也寻找了另一条路：开放平台，扩大用户群体。提升用户数量和产品流量，对企业来说是让自己持续走下去的有效途径。这其中可视数据所带来的估值提升和流量转化，不是两本电子书所能做到的。

塔尖生花虽美，却不一定能永葆优雅；贴地滋蔓，也许更加茂盛吧。