阿里全资收购大麦网，恋爱三年今日领证！

2017 年 3 月 21 日，大麦网官方微博发布公告，宣布阿里巴巴全资收购大麦网。三年恋爱终于今日领证！

其中，作为大文娱板块重要组成的阿里音乐，将首先同大麦网实现业务打通。一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”音乐营销模式，实现阿里音乐的业务升级。

（图片来自： 大麦网 官方微博 ）

与此同时，阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团（筹）秘书长张宇，将出任大麦网 CEO ；大麦网创始人曹杰将担任特别顾问。

阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼 CEO 俞永福表示：

随着大麦网的加入，我们将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，使我们得以将优质的内容、“一站式”的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。

“结缘”已三年

大麦网早已在阿里大文娱版块中有了自己的角色扮演。

阿里在 2014 年 7 月以 D 轮投资人身份进入大麦，持有大麦网 32.44 %股份。

除了投资本身，阿里巴巴在业务上与大麦网也有过交集。去年 5 月中旬，阿里旗下的淘票票宣布与大麦网合作，通过打通双方后台售票服务，进一步稳固在在线电影票务市场的地位。

与大麦网牵手后，淘票票市场份额也一跃而上。去年 7 月第一财经商业数据中心发布的《 2016 中国在线票务平台大数据报告》显示，猫眼电影以 33 %的市场份额排名第一，淘票票则以 21 %排名第二，微票儿 18 %排名第三，百度糯米电影占 14 %。

（图片来自： 大麦网 官方微博 ）

大麦网魅力何在？

大麦网以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台，市场份额占国内可市场化票务部分 70 %以上。

大麦网的优势并不止于在线票务领域，还专注于大文体业务的多元化整合营销，产品及服务横跨文化、体育、娱乐、游展及高科技研发等多个创意产业领域。旗下拥有自营大麦演出、大麦体育、大麦电影、大麦玩乐等多个独立运作的业务子品牌。

由此看出，大麦网已不单纯是一家卖票的平台，而是具有内容出品制作、多样化业务宣发、智慧型场馆运营、数字化票务销售，以及高新系统终端的全产业链服务体系。

大麦网的这一核心定位，与阿里大文娱今后的规划不谋而合。正如 3 月 21 日大麦网创始人曹杰、冯宇鸿在内部信中所说：

随着中国消费升级时代的到来，大文娱的风口已起，资金和人才以更快的速度在文娱领域开始聚集，这对大麦接下来的发展方向提出了更高的要求。大麦十几年布局和积累的优势需要有一个更快更好的释放。如果说，继续单打独斗是一个选项，那么和更大平台结合、以更高的起点发挥出优势应该是一个更好的选项。

附俞永福致阿里大文娱、大麦网的员工信全文：

（图片来自： 大麦网 官方微博 ）

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