亚马逊推出 Prime 阅读服务，发布全民阅读报告

一年一度的世界读书日又要到了，你也将在各个平台再次听到一年一度的灵魂拷问：

你上次读书，是多久以前了？

以阅读为基因的亚马逊自然也会在这个时段有所行动。4 月 18 日，亚马逊中国在北京宣布启动「挚爱阅读，向光而行」系列活动，激发社会各界人士对阅读的关注和热情，推进「全民阅读」。

与往年一样，启动会上亚马逊发布了 2018 年的《亚马逊中国全民阅读报告》，并宣布了线上阅读服务的更新，推出新保护套及品牌联合定制主题书单等。

最值得关注的一个更新点在于：亚马逊中国宣布面向 Prime 会员推出首个在华数字娱乐权益——Prime 阅读。从今天开始，中国的 Prime 会员就可以全年无限次地免费畅读超过 500 本 Kindle 电子书了。

Prime 是亚马逊推出的会员服务，享受权益包括海外购满 200 元包邮、国内订单全免邮、抢先抢购秒杀产品等，与 Kindle 阅读器的 Unilimited 包月阅读有所不同。其实早在 2011 年，亚马逊就已推出针对 Prime 会员推出免费借阅电子书的福利，但仅限于拥有 Kindle 的 Prime 会员，且每个月只能免费借一本。到后面范围逐渐变宽，即使没有购买 Kindle，Prime 会员也可以将书籍借到自己手机下载的 Kindle app 中，且借阅的本数也逐渐提高。

与此前相比，今天所宣布的 Prime 阅读带给会员的权益无疑是有史以来性价比最高的一次。据悉，为了庆祝 Prime 阅读的上线，亚马逊还推出了会员年费限时优惠，从今天开始到 4 月 24 日，新注册 Prime 会员的首年年费只需要 199 元。如果你高频使用亚马逊海淘或是购物，并且是 Kindle 重度阅读用户，那这项服务还挺适合你的。

不过，在看到优惠脑热下手之前，建议可以先看看 Prime 阅读所包含的电子书与你的书单重合是否比较多。据介绍，目前入选 Prime 阅读的书目包含了一系列经典畅销书、当红网络文学作品以及热门杂志全集等，如《自控力》、《无声告白》、《北京，北京》、《查令十字街 84 号》、《且以优雅过一生：杨绛传》、《明朝那些事儿：洪武大帝》、《择天记》、《琅琊榜》、《三联生活周刊》以及《知乎周刊》等。

这么看，Prime 阅读的书单似乎更偏向于大众喜欢的、热门的、轻松的，更适合习惯利用碎片时间看消遣的读者；而更喜欢看其他经典小说、名家传记等类型书籍的读者，也可以继续选择 unlimited 服务。

中国人是怎么读书的？读什么书？

今年的《亚马逊中国全民阅读报告》由亚马逊携手新华网一同发起，数据样本来源于 14000 多份有效问卷。据报告结果显示，有 48% 的受访者一年阅读量超过 10 本，而 3 本以下的仅占 5%；在这 48% 的人群中，50 后的占比较大。

阅读时间方面，47% 的人每天阅读 30 分钟 – 1 小时，每天阅读超过 1 小时的受访者则占 33%；其中日阅读超 1 小时的人之中，有 74% 的人习惯自由安排阅读时间，而剩余 26% 的人会固定安排阅读时间。

对于工作忙碌、空闲时间不稳定的大部分上班族来说，固定安排阅读时间无疑是操作难度挺大的一件事情。我身边保持阅读的朋友们想看书，也大多数只能在午休、上下班通勤、晚上睡前、机场等起飞等碎片时间。

从以上两个维度上看，50 后、60 后、70 后的阅读时间和数量要超过其他更年轻的年龄段。但在付费阅读这件事上，90 后、00 后则扳回一局。报告显示，90 后、00 后相比其他年龄段付费购买电子读物的意愿更强，两者在经常付费购买电子读物的人群占比分别是 82% 和 85%。

从阅读方式看，有 55% 的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书，而只读电子书的人群比例仅占 19%（尽管这个数字已经比去年提升许多）；而有 69% 阅读电子书的人更喜欢使用 Kindle，24% 更习惯用手机。

那么，什么因素会更让你愿意投入阅读呢？

从报告数据上看，有超半数的人会因阅读环境氛围、电子设备舒适性、人性化的阅读服务、更多图书选择这四个因素促进阅读。其中阅读环境氛围占比最多，达 71%，被大部分人都认为是重要的因素之一。

不知道有没有读者跟我一样，注意力难以集中，即使在看喜欢的书的时候也非常容易分心，因此严重地影响了阅读效率。恰巧在今天的活动现场，蒋方舟向我们分享了她看书的一个心得习惯。她坦诚地表示，自己也是非常容易被外界事物吸引注意力而分心的类型，因此，在看书之前她经常会先把手机开飞行模式或者直接扔隔壁房间，准备好安静舒适的环境，并倒上满满一杯热水，然后再略带仪式感地开启阅读。对于经常看一小会书就分心中断的人来说，这不失为一种好方法，前提是有较多的空闲时间可用。

此外，亚马逊还公布了 2018 年第一季度书籍畅销榜。爱范儿发现，无论是纸质书、付费电子书还是 Unilimited 的借阅书榜，《月亮与六便士》《三体》这两本书都上了前十。这两本书联系在一起，总让人联想起《人民的名义》中，孙连城工作失意，在经过一番中年焦虑后最终选择醉心于浩瀚星空的画面……

与美有关的一点小补充

亚马逊还在今天的活动上推出了一组新周边，即「阅·舞敦煌」系列 Kindle Paperwhite X 敦煌研究院定制保护套及联名礼盒，有兴趣可以到 亚马逊网站 上了解更多详情。

此外，除了线上服务，亚马逊在北京王府井 apm 办了一个类似于快闪店的线下活动，现场有多台 Kindle 阅读器可供游客体验。「小黑屋」里还有与此次「向光而行」活动相契合的光影欣赏，可以看到小火车（大概代表时光列车）在轨道慢慢前行的过程中，墙上影子中展现出的城市风貌与人类轨迹的变化。

如果你在北京，又对上面动图展现的光影感兴趣，可以到现场观赏~