宣布进军美利坚！小米手机想用中国模式，成为美国爆款？

“Are you OK？”美国消费者可能很快就能听到雷军这句问候。

北京时间 8 月 20 日， 彭博社发布对小米副总裁雨果·巴拉（Hugo Barra）的专访 ，巴拉透露小米即将正式进军美国智能手机市场。据悉，小米依旧会在美国市场采用擅长的“网络零售渠道＋社交媒体营销”策略。

巴拉在专访中表示，美国这一全球销售收入最高的智能手机市场令小米无法忽视。由于中国国内市场的增长放缓，加上华为、OPPO、Vivo 等竞争对手的崛起，最近几个季度小米手机在国内的销售情况不容乐观，国际业务扩张成为小米的必选战略。

“美国毫无疑问是我们所关注的一个市场。我们将用社交媒体打头，这些渠道能让我们接触到那些对于新科技怀有激情的年轻一代。我们肯定会去那里。”巴拉直言。

负责国际业务拓展的巴拉此前已经数次暗示小米对美国市场的兴趣，只是进入时机尚未成熟。而巴拉这次的高调表态，也显示出小米可能已经为此做好了准备。

美国严苛的技术专利法是很多美国国外科技公司眼望美国市场这块“肥肉”而无法进入的门槛。今年 6 月，小米宣布从微软收购近 1500 项技术专利。这笔交易将有助于小米在开拓国际业务时避免知识产权纠纷。

Canalys 咨询公司中国研究总监 Nicole Peng 表示 ：“美国的技术门槛要高于小米当前的主要市场。这意味着，如果小米想要打开美国市场，需要花费更多的精力。”

小米进军美国市场的决策，显然受到它们在印度市场的表现鼓励。

坐拥 12 亿人口的印度智能手机市场，目前正呈爆发性趋势。 IDC 数据指出 ，印度 2016 年第一季度智能手机出货量为 2350 万部，较去年同期增长 5.2%。

小米自 2014 年进入印度智能手机市场以来，凭借低定价俘获大量印度消费者欢心。小米今年在印度推出的红米 3S 和红米 3S Prime，定价分别为 6999 卢比（约 695 元）和 8999 卢比（约 893 元），今年第一季度出货量超 100 万部。

巴拉也在专访中表示，小米在印度的主要关注点是在线市场，当前发展情况非常好。

然而，印度市场和美国市场巨大差异很可能让小米举步维艰。

目前美国智能手机市场由苹果、三星主导，和印度本土对手相比，小米面临的是另一个级别的对手。

此外，美国消费者习惯通过等电信运营商购机，而小米对美国本土电信运营渠道积累不多。小米希望套用在国内的“网络零售渠道＋社交媒体营销”模式，需要有充足的网络营销资源，而美国本地运营商在这个领域的优势难以撼动。

最致命的是，小米在印度大受欢迎的“中低端机型”定位可能让美国主流消费者不太买账。

题图自： idigitaltimes

插图自： 凤凰科技 、 wearesocial