淘宝封杀微信四周年祭

编者按：本文转载自公众号 keso 怎么看（微信 ID：kesoview），转载已获得作者授权。

2013 年 11 月 22 日，淘宝正式屏蔽了来自微信的访问。四年过去了，当年的事实逐渐变得模糊，很多人已经搞不清楚，淘宝和微信到底谁封杀了谁。

四年前的封杀来得并非毫无征兆，在屏蔽微信之前，淘宝已经禁止淘宝卖家张贴微信二维码，甚至禁止卖家提到 “微信” 这个词。2013 年 11 月 22 日那天，用户在微信中点击任何淘宝链接，都会被淘宝强行导向手机淘宝的下载页，这样，微信就成了手机淘宝的推广渠道。考虑到 2013 年阿里巴巴移动端商品交易额只占总交易额的 15%，这种对手机应用的绑架式推广还是相当有意义的。

（用户在微信中打开淘宝链接，会被导向手机淘宝的下载页）

对于为何要将来自微信的访问拒之门外，淘宝当年给出的理由是：“微信不安全，我们屏蔽了。” 这个理由荒谬得让人怀疑，他们自己都会忍不住笑出来。手机淘宝方面表示：“大量用户反映，通过微信朋友圈或者营销号发来的链接点击进入了伪造淘宝店，掉入钱物两空的陷阱，有的用户还误入钓鱼链接，支付账号和密码被套取，银行卡里的资金被盗空，威胁了消费者的个人隐私和安全。”

“微信一天不安全，我们一天不开放。我们只对安全开放。” 淘宝的公关负责人用一贯铿锵有力、掷地有声的语气对封杀行动做了概括。

当然，微信很快就从震惊中回过神来，停止将淘宝相关链接导向淘宝网站，代之以直接提示用户，要访问的网址 “已经被淘宝屏蔽”。到这一步，淘宝和微信合作完成了屏蔽的闭环。中国互联网最大的两家公司，共同谱写着这一曲开放之歌。

（微信提示用户所访问的网址已经被淘宝屏蔽）

这就是四年前的封杀真相。如果这是一场战争，第一枪是淘宝打出的。至于双方你来我往互射多轮之后，倒下的却不是它们两者中的任何一方，而是用户，用户不得不接受两家大公司的这种敌对状态，不得不习惯于它们的敌对带来的麻烦。

实际上，淘宝的腔调一点都不陌生，早在 2008 年，它在屏蔽百度搜索引擎爬虫的时候，用的也是类似的腔调。它的目的永远都是保护卖家，保护消费者，而不是保护淘宝自己的利益。“很多不良商家通过商业手段优化了搜索结果，获得较高排名骗取消费者点击，我们屏蔽了某些不良搜索，也是对买卖双方负责。” 九年前淘宝是这么说的，“没了不良搜索，更有利于电子商务健康发展”。

2013 年，淘宝封杀美丽说、蘑菇街等第三方导购网站，也是为了 “保护淘宝卖家利益”。一次又一次的封杀，卖家可供选择的推广手段越来越少，最终只剩下向阿里巴巴购买流量这一条路。这就是阿里巴巴营收保持高速增长的秘密，它封掉了几乎所有的外部流量——搜索、导购、社交互动，等等。在世界任何地方，这些本来都是卖家可以自主选择的推广渠道，但在淘宝平台，流量成了过去的 “官盐”，阿里巴巴拥有独家经营权。

对于淘宝四年前的封杀，腾讯当时的官方回应称，微信、易信、Line，包括阿里自家出品的 “来往”，业界每个通信社区类 App 都会有用户发表的链接。淘宝这种强制封杀的做法，伤害了用户的沟通体验，令人遗憾。“微信是一个开放的平台，我们和众多 B2C 商家都保持良好的合作，为用户提供卓越的体验”。

但是腾讯从来都不是那个 “有人打你的右脸，连左脸也转过来由他打” 的开放原教旨主义者。开放固然好，对等更重要。你唱着高调 diss 我的，对不起，我一定原样 diss 回去。你自己鸡贼，一毛不拔，只想占人便宜，不好意思，我不会给便宜让你占。

有时候，腾讯的提防还真不是多余的。为了方便占便宜、薅羊毛，避免被微信这样的系统轻易识别，阿里巴巴还注册了一大堆类似 pjl5.com、cvz5.com、tt1001.com、havti.com、oihlb.com、ocdbr.com、e22a.com 这样的垃圾域名，用做垃圾站的手段，鼓励它的用户灌入别人家的产品和服务中。这些垃圾域名的数量有多大，无从考证，但阿里巴巴为薅别人羊毛，占别人便宜，挖空心思，殚精竭虑，此心昭昭，日月可鉴。一家已经近 5000 亿美元市值的公司，仍然这么鸡贼，这么锱铢必较，确实值得创业者好好学习。

四年了，这两家公司仍然没什么长进，它们之间的攻防战仍在日复一日地演练着。我仰起头，打量了一下这俩巨人，不由得低下头，长叹一口气。