科技猎在今年的「互联网女皇」MaryMeeker 发布的 2015 年全球互联网趋势报告的一开始就分析到，到 2014 年底，全球手机用户已经有 52 亿，占全球人口的 73%；全球智能手机用户数占互联网用户总数的 76%。从全球来看，互联网用户的注意力在持续从纸媒、电视、桌面互联网转向移动互联网。其中纸媒只占据着用户 4% 的时间花费，但还占有高达 18% 的广告投放；智能手机占据用户 24% 的时间花费，但只消耗了 8% 的广告投放，移动广告还有非常大的潜力可挖。
根据 Business Insider Intelligence 的预测，2018 年，移动广告将超过非移动广告，移动平台将成为最主流的广告平台。而移动广告里面最近两年最值得关注的是移动社交广告。在社交平台上投放广告最早出现于 2005 年，至今也仅有 10 年时间。2014 年全年的移动市场大约 130 亿美元，今年的数据大概是 84 亿美元（截止到 6 月初）。2014 年，移动广告为 Facebook 贡献了 68% 的营收以及为 Twitter 贡献了 84% 的营收。10 年的时间，社交网络正逐渐成长为一个大的广告平台，吸引了业内的广泛注意。
最近，DCCI 发布了一份《2015 年中国数字营销趋势报告》，报告分析了中国市场在移动广告领域表现。这份报告的一个有意思的发现是，广告主对 PC 端和移动端上的预算分配的媒体类型，有微妙的变化。我们看看这幅图：
广告主对媒体类型的投放比例，在 PC 时代，排名前三的分别是：社会化网站，搜索引擎，电商网站，视频与电商是差不多的，在 2015 年甚至超过了电商一个百分点；而到了移动时代，排名前三是：社交通信 App，电商 App，视频 App。社交仍然排第一，但是社交的比重上升了；电商仍然在前三，但是电商的比重也有显著上升；但是搜索引擎不仅从前三里消失，甚至没有出现在单独的归类，被放进了「其他」，取而代之的是视频 App。
根据《2015 年中国数字营销趋势报告》，百度广告平台的知晓度依然是排在第一位的，随后是腾讯的广点通，但在关注度上，腾讯广点通超过百度广告平台，成为了第一。
在 PC 互联网时代，社交、搜索、电商，分别代表了腾讯、百度、阿里三家巨头；到了移动互联网时代，虽然百度最近几季的财报表明它的商业化很成功，但从前面这两个数据来看看来，移动广告的趋势开始站在腾讯这边，百度有些危险。
总结广告主数字投放行为，我们发现未来对腾讯都颇为有利，有利的方面还有这么几点：
社交： 无论 PC 端还是移动，社交媒体已经获得广告主青睐；2015 年，社交媒体获得了广告主 PC 端预算的 1/5，移动端的约 1/4；移动端上，广告主对社交广告接受度更高一点；
规模： QQ、QQ 空间、微信、腾讯视频等腾讯系产品成为中国广告主最看重的媒体资源；新浪微博、新浪网、优酷也仍是营销的重要阵地。用户规模及社会化传播价值是广告主选择这些媒体的关键因素；
形式： PC 端，横幅广告仍然是主要的广告形式；而更具原生化的社交媒体的信息流广告逐渐被接受。移动端广告接受度依次为：角标广告，开屏广告，横屏广告，信息流广告，近年来，广点通在广告形式的创新上诸多发力，尤其是在 QQ 空间信息流广告这块的精耕细作，也是为了迎合原生广告的发展趋势；
广告主的核心诉求是效果营销，不过对品牌的追求还是下一个阶段的需求，现阶段，信息流广告已经可以实现营销的「品效合一」，我此前的文章 《移动时代品牌广告该怎么玩？》 对此有过分析。
数字营销趋势： 移动、社会化和大数据，腾讯在这三方面的天然优势无需多言。
无论是淘宝、天猫还是新生的美丽说、蘑菇街等电商平台，移动设备的出现都让购物变得更加轻松方便，而用户的网购行为数据，对帮助商家进行商品营销，提供了大量而精准的数据。电商广告的优点非常明显：直接引导购买行为，所以广告单价高；但缺点是，市场容量相对较小。根据阿里财报披露的数据显示，截至 2014 年底，阿里在中国零售市场的年活跃买家为 3.34 亿人，移动月活用户为 2.65 亿人。
反观社交。移动端目前最被看好的社交平台是微信，截止 2014 年底的数据是月活用户 5 亿人，几乎相当于阿里月活的两倍。QQ 和 QQ 空间的用户数也很多，官方披露的两个平台的用户数据是 8.15 亿和 6.54 亿，移动端要少一些，如果只是按照保守的 30% 或 50% 去计算，月活用户量也大得惊人。
移动社交平台的好处是，广告主可以针对用户属性、兴趣、爱好进行投放。优势是可以精准推荐，几乎可以容纳所有类型的消费级广告主，品牌展示与下载效果营销为主，不过广告单价会比电商广告低。
我在之前的专栏里提到过，腾讯广点通过去两年里动作频频，从 2013 年内测上线的移动广告联盟，到今年发布的广点通 DMP（Data Management Platform，数据管理平台），再到发布「广点通程序化交易平台」（GDT Ad Exchange）以及成立腾讯营销学院。以前腾讯的收入主要依靠游戏业务获得，但作为国内最大的流量平台之一以及国内最大的社交网络，一直无法有效利用这两大资源。广点通的快速前进，显然能更有效地将腾讯现有资源进行商业化，甚至在移动广告领域有了赶超百度之势。
题图来自： Pricing Data Plans
