微信朋友圈第 2 条广告开放，小程序朋友圈广告全量上线

知晓程序获行业人士爆料，微信很快将发布两个重磅新能力：

• 朋友圈广告第 2 条全量开放。
• 小程序朋友圈广告全量上线。

如果说小程序朋友圈广告更多的是商家的狂欢，是 58 万个小程序的大礼包；那么朋友圈第 2 条广告则非常直接地影响到了 10 亿微信用户的使用体验。

从 2015 年 1 月 21 日，朋友圈广告初次上线， 3 年时间，微信终于在广告营收压力和商家需求的呼声中再退一步，加大开放朋友圈的广告权限。

朋友圈广告第 2 条开放，也就意味着用户从以前每天仅能接收到 1 条广告变成了 2 条。当然，据了解， 在投放初期仅活跃用户可以收到每天 2 条，并非每个人都能收到。

而小程序朋友圈广告此前有过了试水，比如早在 2018 年初，就有很多人收到了小程序「有车以后」的朋友圈广告。据悉，目前，朋友圈广告小程序仅支持两大推广目标：品牌活动和本地推广，暂不支持电商小程序进行投放。不过电商小程序的朋友圈广告已在内测中，相信不久就会上线。

朋友圈小程序广告投放指南

根据微信提供的文档中我们可以得知，小程序投放朋友圈广告与平常的朋友圈投放规则差不太多。

首先，我们需要进入「腾讯社交广告」后台，进入广告创建流程。在「推广目标」中选择「推广品牌活动」或是「推广我的门店」。 然后选择「朋友圈信息流」广告位。

接下来，在广告定向选择中， 就可以在「新功能」选项中找到「小程序落地页」选项，同时在之后的「创意内容设置」中，选择「跳转至微信小程序」 ，再绑定具体落地页参数即可。

最后， 扫描系统提供的小程序码，确认落地页正确无误。 确认后，就可以提交给腾讯审核，通过后即可进行投放。

需要注意的是，不是所有广告都适合以小程序形式投放。他们还为我们举例了一些不适合投放的情况：

• 目前微信只开放包括服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类等 16 个开放类目。 对于电商平台，微信表示正在内测、即将开放。不在这个范围内的商家，暂时不能投放小程序朋友圈落地页广告。
• 小程序落地页的搭建决定了朋友圈广告的效果，建议有针对性目的才投放此类朋友圈广告。 例如，如果你的转化目标是获取客户线索，则小程序内可以加上表单进行线索收集，而品牌客户则更重于品牌及产品的展示，搭建小程序时可以通过优质的图片和文字进行展示。
• 微信为广告主提供精准投放功能，但微信不建议贸然使用 ，否则一些利用第三方平台开发的小程序，在投放上会造成不小麻烦。相对应地，利用微盟等第三方服务商推出的「广告+小程序」一体化解决方案，在同一平台完成广告创意、投放、统计等操作。
• 推广并非一蹴而就就可以完成的事情。 建议商家在拥有系统性投放计划的时候，再考虑投放小程序朋友圈落地页广告。

微信的广告矩阵

微信广告目前可供投放的广告位非常多样。在微信里，你主要可能会在这几个位置看到小程序广告：

• 「跳一跳」小游戏的特制「盒子」广告
• 公众号底部广告
• 朋友圈广告
• 公众号文中广告
• 小程序广告

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其中，朋友圈广告的落地页有可能是 HTML 5 页面和小程序页面。 二者虽然都是在朋友圈中进行投放，但 它们适合的推广目的略有差异。

对于 HTML 5 落地页而言， 微信提供「全屏页面」这样具有视觉冲击力的形式 ，方便广告主展示自己的产品特性和优势。同时，HTML 5 页面直接转发给微信好友也可以获得更好的效果，在初期投放与宣传之上，这类通过用户「安利」的形式进行的二次宣传，对品牌而言是一个非常不错的曝光。

至于小程序落地页， 由于小程序可以承载更多功能性作用，所以商家可以在单纯展示之外，鼓励用户进行更多互动性的行为 。例如，承载简单的调查表单，或是 完成预约、预订，这些都可以通过小程序很好地完成。

同时，如果引导得当，商家还可以促使通过广告进入小程序的用户，浏览小程序的其他内容、商品等，进一步完成更深度的导流，甚至可以直接完成交易。这也是小程序落地页广告的潜在优势之一。

总之，HTML 5 和小程序落地页能够针对不同推广需求，为广告主提供个性化的广告定制，进一步促进微信广告的能力及对用户的吸引力。

朋友圈小程序广告为何上线？

微信朋友圈广告数量的增加，与小程序加入到朋友圈广告，二者具有直接的关联性。

随着微信体内全面的小程序化， 以后的微信广告必然会全面转为小程序广告 ；而以更好的信息归集方式出现的小程序，也势必会被广告主青睐。

同时， 腾讯对微信广告的营收期待，成为微信不断开展平台化流量变现的内在原因。 据美国媒体 The Information 2 月初的报道，腾讯总裁刘炽平希望微信通过广告、支付及其它业务来增加收入。

前段时间大火的「朋友圈翻转广告」，也是微信广告的最新尝试。

而在 3 月 21 日发布的腾讯年度财报中，2017 年第 4 季度「社交及其他广告收入增长 68% 至人民币 82.40 亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及我们的广告联盟的广告收入增长。」这一增速是快于腾讯整体业务的，也大大领先于媒体广告的体量和增速。

所以，在今年初，微信先后预备开放小游戏广告、小程序广告以及此次的微信朋友圈小程序广告，再结合此前的公众号广告，以及相互跳转的能力， 形成了完整的品牌曝光的传递以及流量循环。

此外， 小程序广告及朋友圈小程序广告，也响应了微信生态中商家广泛的营销需求，特别是对朋友圈广告的渴求。 据了解，作为腾讯社交广告区域和行业的广告深度服务商的微盟盟聚已经率先推出了「广告+小程序」一体化解决方案，从小程序落地页的搭建到创意设计、广告投放、数据监测等提供完整解决方案。

同时，在 3 月 19 日举行的微信支付合作伙伴大会上，微信方面也表示， 2018 年微信支付将面向服务商开放朋友圈广告，微信支付的服务商以后也可以去做广告的服务商。

总之，海量流量与广泛曝光的桥梁已经搭建完毕，对于微信而言，如何权衡平台、商家和用户的利益，变得越发关键。

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