发力电商小程序！京东强势入局，第三方模版市场再添重磅玩家

浩瀚的太阳系，斗转星移，关于恒星与行星的秘密，直到 17 世纪开普勒提出「三大定律」才被解开。

京东推出开普勒项目似乎也在引用类似的借喻，通过京东强大的中心化电商能力，辐射性赋能周边，为其它平台、渠道、品牌和商家提供定制化的电商解决方案。但京东开普勒又是一个共享、去中心化的模式，它所要满足的是用户针对不同场景、不同功能应用的需求；同时，在 App 之外，也围绕微信小程序，重点针对微信生态展开去中心化的尝试。 这就意味着，在产品形态和服务模式上，京东开普勒会有不同的设计。

2016 年 3 月 22 日上线的京东开普勒，在 SaaS 模板服务市场仍然只能算是个后来者。 在面向电商服务的垂直领域，有赞、微盟已经先人一步，SEE 小电铺、Look、小电商、好物满仓也来势迅猛；而在 SaaS 模板服务广泛的战场上，还活跃着夺冠魔方、即速应用、上线了等一大堆技术实力雄厚的玩家。相比较而言， 开普勒背靠着据有商品供应链、金融、大数据、物流等优势的京东平台，在动作上显得有些不疾不徐，似乎并不急于投射出阳光万丈。

知晓程序（微信号 zxcx0101）在独家专访京东开普勒总经理陆寅宏时，她表示， 京东自己对开普勒平台的定位，是「无界零售」的重要战略项目和基础设施。 京东开普勒目前主要与移动端平台渠道类应用合作， 而在将要重点发力的微信小程序商城部分 ，则主要服务品牌商家，前期会采取门槛较高的邀请制度。

随着小程序的不断兴起，以及京东开放微信购物入口，与美丽联合集团共同运营微信中的电商平台「微选」……在这样的变化和趋势下，京东开普勒正变得越发充满想象力。而在变化的背后，哪些是开普勒恒定不变的思考呢？为此，陆寅宏详细介绍了京东开普勒小程序的「三大定律」。

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第一定律：京东全面开放，「积木式」赋能

在给知晓程序（微信号 zxcx0101）的回复中， 陆寅宏提到，开普勒会基于京东强大的电商基础能力，通过三种方式实现小程序场景赋能。

通过开放平台，帮助品牌商一键生成具备流畅交易体验的小程序商城；为具备优质流量资源的客户定制场景导购小程序；对非京东商家，但有搭建商城需求的用户，通过轻商城的模式进行场景赋能。

相比其他第三方服务商，开普勒基于京东沉淀的技术及数据，极大降低了客户接入成本 ，同时通过积木化的输出了丰富的营销系统、运营工具、物流供应链、金融等能力。

早在京东刚刚提出「开普勒」之际，京东方面就表示，京东的所有能力都可以为此开放。
在电商领域深耕多年的京东，无论是在物流、营销、金融等方面，都有大量经验和技术积累。 通过开普勒，商家不仅可以使用京东在电商方面的优势，还可以自由组合、搭配这些能力，让京东这些能力更好地为己所用。

京东凭借开普勒平台，通过整合+组合京东和生态伙伴的积木能力，本身的能力和资源，可以更好地被利用，同时，还能增强京东对于商家的吸引力，顺势就能积累更多用户量及其衍生的购物数据，进一步让京东更好地深耕品牌电商领域。

第二定律：定位品牌电商，邀请制与体验优先

基于微信生态，京东品牌运作能力是非常具有优势的。对于普通消费者而言，「京东」品牌所代表的就是一种「品质为先」的背书；而品牌商家加入京东，相当于是对京东品牌的再次加强，反过来又可以增强京东开普勒平台对于商家的吸引力。

目前， 利用开普勒平台搭建起了小程序商城的品牌中，不乏海澜之家、宝洁、SK-II 等著名品牌。 可以说，京东的这一策略在前期是成功的。

此外，开普勒仍然以免费模式向重点合作商家开放小程序的接入，并以轻商城、定制化服务形态进行对接。

第三定律：立足微信生态，发力无界零售

构建灵活的产品和服务模式之后，开普勒基于微信生态，也在不断进行更为贴近具体场景的小程序开发和运营升级。

陆寅宏在接受知晓程序（微信号 zxcx0101）采访时，向我们展示开普勒在小程序领域所开放的能力。

产品研发

1. 平台化 ，对于开普勒京商城、轻商城，提供了支持代注册、代发布的小程序一键生成能力，对于希望建立自己小程序商城的商家，可以无需开发就可完成小程序一站式发布管理工作。

2. 新能力接入 ，对微信开放的小程序分包加载、小程序互跳、页面层级调整、小程序大小限制调整、用户信息获取等能力，都会在第一时间进行接入，提高小程序体验。

3. 用户体验 ，继承了京东商城极致的购物体验，并且结合小程序的特点，进行了登录、交易等流程的优化。

运营

将开普勒运营积累的丰富站外营销经验复用到微信小程序，逐步开放优惠券、渠道价、福袋等营销工具，配合以丰富的营销活动，助力客户激活小程序场景，快速积累用户，充分联动品牌资源，抢占微信生态市场。

陆寅宏表示，接下来， 开普勒在产品能力上将进一步降低客户接入和运营门槛，挖掘微信生态的社群营销能力，及线下场景的融合拓展。

运营支持上，京东加大专业运营辅导助力，建立品牌商与京东、微信间的流量矩阵，搭建良性的流量循环。未来还可能会开放一些激励政策，使品牌商家更加主动地尝试小程序商城的推广。

全面开放体系下的开普勒， 还将把京东领先的技术、金融、物流、营销等能力赋予合作伙伴 ，共建生态。

陆寅宏对知晓程序（微信号 zxcx0101）透露，京东开普勒的合作伙伴会分成两个方向。首先是开放模板市场，支持 ISV 或者开发者基于开普勒模板开发规范进行开发，为商家提供更丰富的模板，帮助 ISV 和开发者获得收入。另外一个方向，会将开普勒小程序的所有接口能力开放，帮助品牌商或 ISV 基于接口进行小程序的全面定制化开发。

目前，京东正在力推「无界零售」理念，而无界零售的实现，除了小程序在应用形态上的变革，更体现为服务、数据和零售管理的个性化、定制化、积木化开放。 京东在商品、营销、金融、物流、大数据以及技术开放上的全面优势，以及「无界零售」领先探索，可以帮助更多商家快速实现零售模式变革。

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