Snapchat未来真能拥有与Facebook一战的实力吗？

Snapchat还活在Facebook的阴影中

凤凰科技讯 北京时间11月23日消息，据外媒报道，在社交网络界迅速蹿红的Snapchat就要上市了，未来它将成为Facebook的主要竞争对手。不过，这个不按常理出牌的选手真的能撬动Facebook的根基，走出巨人身后投射的巨大阴影吗？

作为一家市值达到3400亿美元的超级公司，Facebook已经是当之无愧的社交网络之王，借助接近20亿人的用户规模（旗下的两大通讯软件Messenger和WhatsApp用户数相加也早已超越20亿），它也成了人类历史上最大的平台。在社交网络市场，该公司早已独孤求败难觅对手。而在科技界，能超越它影响力的也只有苹果、谷歌、微软和亚马逊这些顶级巨头了。

不过，一个新人现在也想与Facebook平起平坐了，它就是迅速蹿红的Snapchat。

这家公司革新能力十足，它们不按常理出牌的风格已经让Facebook如芒在背，社交巨头甚至祭出了抄袭大法来阻挡Snapchat的前进。

眼下，Snapchat正在筹备自己盛大的IPO，其市值可能创下美国IPO记录，达到200-250亿美元。

Facebook和Snapchat爆红时都经历过相同的历程，它们身边都有庞然大物，对Facebook来说，这个庞然大物是MySpace，而对Snapchat来说，庞然大物则换成了Facebook。同时，它们在初创阶段都是通过对年轻用户的吸引来提升自己的产品价值。不过，Facebook早已经历了7年阵痛期并打败对手成功站上山巅，而Snapchat的征程才刚刚开始，它能否复制Facebook当年的神话以小博大现在还是未知数。

强强对抗

与其他商界传奇相同，Snapchat对Facebook的挑战也有一个跌宕起伏的剧情。

这场好戏开始于2012年，那一年，Facebook创始人扎克伯格给Snapchat创始人斯皮格尔发了一封email，邀请他到Facebook的总部参观。

不过，斯皮格尔并未接受邀请。相反，小扎亲自上门，不过这次他可不是来示好的，而是想花30亿美元买下这家新兴公司。小扎除了祭出金钱大棒，还在谈话中表示Facebook已经做好了Snapchat的竞品，如果它们不从，Facebook就会靠复制Snapchat来彻底击垮它们。而当时，这家社交网络新贵只有6名员工。

自信的斯皮格尔并没有被小扎吓住，他拒绝了收购邀约。在那之后，这家公司开始一骑绝尘，疯狂发展。为了应对，Facebook开始抄袭Snapchat的各种功能，在专门打造的类Snapchat应用Poke倒掉后，Facebook直接将宝压在了现有平台Instagram上，但它们似乎根本阻挡不了Snapchat的魔力。

最真诚的恭维

感到压力的Facebook在抄袭Snapchat上可是下了不少劲，而现在轮到Snapchat复制Facebook在财务上的成功经验了。

与Facebook上市前的情况类似，Snapchat也是手握好产品但并未找到较好的赚钱渠道。“Facebook菜鸟的样子是投资者的最爱，因此它才能拉到如此多的投资。”派杰银行投资部门主管蒙斯特说道。“只需一个聪明的管理团队，就能将Facebook塑造成一个赚钱机器，而如今的Facebook就是明证。”

虽说Snapchat还处在自己的青葱岁月，但250亿美元的估值其实并不高，投资者看到的是它不断创新为广告营收带来的巨大潜力。

套路类似但也略有不同

如果Snapchat真的能后来居上干掉Facebook，那它靠的也不是Facebook用过的商业模式。

眼下，数字广告界的两大王者是Facebook和谷歌，它们不但体型庞大，还几乎篡取了业界所有的新增份额。此前，Facebook一直靠简单的网页广告赚钱，但随着流媒体市场的扩大，它们也开始用上更加精美的视频广告了。

而对于Snapchat来说，这些精美的广告也是它们的最爱。今年全年，Snapchat的营收可达3.5亿美元，这些收入几乎全部来自广告。而明年，其营收目标则定在了10亿美元。

虽然Snapchat营收翻番的计划看似疯狂，但投资者依然对其有信心，毕竟该平台的用户数正在快速增长。

只要能推动用户数增长，Snapchat就能为自己赢来更多时间。不过，它们依然有许多工作要做。眼下，Snapchat已经能提供许多Facebook没有的体验了，最近它们还通过Spectacles眼镜成功试水硬件业务，而这些都是Facebook一直渴望而不可及的。

如果Snapchat想超越Facebook，它们在广告领域也必须有好的创新。否则，它们虽然会成为一家大公司，但一直都会活在扎克伯格的阴影里。

“没有人能在一个逐渐固化的市场完成对领先者的超越，想要实现伟大崛起，就必须跳出原有思维进行大胆创新。”蒙斯特说道。（编译/吕佳辉）

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