618变成行业盛宴 京东不仅仅需要一个促销日

京东总部

凤凰科技讯6月19日消息，随着时间跳入新的一天，硝烟弥漫的618 购物 狂欢节也告一段落。

凤凰科技拿到一组京东的统计数据，截至618当日24时，京东全国热销品牌前五名分别是美的、小米、飞利浦、华为+荣耀以及Apple；消费前五名的省份分别是广东、北京、江苏、上海和四川；当天移动端下单占比达到85%。而京东最主要的总下单量的数据暂时没有公布，不过截至618当日22时，下单量已经突破2150万，最终的数字预计白天会公布出来。

毫无疑问，从销售数据上看，京东已经完成对去年的超越，但抛开这些数字，今年的618对京东来说，也是与众不同的。

原先，618就是京东的店庆日，按理来说与其他电商并无太大关系，但是随着人造节的愈演愈烈，各 家电 商都不愿放过任何可以促销的日子。往年，其他友商都借着“年中大促”的由头来参与618，这充其量也就是跟着京东蹭一下，但今年，友商们就没有那么友好了。

6月1日，天猫苏宁联合宣布要打造一个更好玩的“618”，并且要聚焦3C数码产品；国美在线也打起价格战，宣称618要与京东比价；不仅如此，其他各类垂直电商也借机搞起促销，618在今年算是正式成为整个电商行业的购物狂欢节了。

但是对京东来说，历经电商行业多年的腥风血雨，在618这天多一些竞争影响也不是很大，真正让刘强东闹心的，估计是京东的股价。618的前一天，京东股价勉强守住20美元，报收于20.13美元，离其19美元的发行价仅有一步之遥。自京东2015年6月份创下的38美元历史高位算起，至今股价几乎腰斩。仅今年以来，京东股价就已经下跌了超过37%，总市值蒸发了超过160亿美元，折合人民币超过1000亿。

虽然整体市场行情对京东股价的下跌存在一定影响，但更根本的原因或是因为京东常年的亏损，让投资者们失去耐心。据悉，京东2016年第一季度净亏损达9.098亿人民币，自2011年以来，京东账面亏损额合计已经超过180亿元，仅近两年多的账面亏损额就超过150亿元。

有业内人士分析，在这种情况下，京东自然希望能通过6.18大促来获得GMV大幅促进，以此来向资本市场证明自己。这其中，除了传统的家电3C产品，服饰类产品的销售尤为重要。

为什么这么说，该人士表示，从垂直电商的崛起，可以看出女性用户才是电商领域的消费大户，而京东过去一直以男性用户为主，因此急需通过服饰类产品来拉拢女性用户。

不过，京东的相关负责人告诉凤凰科技记者，京东并没有特意去优先推服饰类产品，在单品类的促销日时可能会优先推。

据悉，截至618当日22时，京东热销品类排行榜中，T恤占据第二的位置。京东商城CEO沈皓瑜告诉记者，今年服饰品类的销售数据有所提升，但是并没有太高，这个从季节的因素来说，双11会更适合服饰的销售。

就算不是服饰类产品，京东目前也急需在3C和大家电之外找到新的优势大品类，这样才能避免自己完全暴露在对手的火力包围中。

对于京东长期亏损的情况，刘强东在6月17日的内部信中进行了阐述。其表示：“京东永远是一家追求长期价值，而非短期利润的企业。”刘强东还提出只有商业价值、员工价值、用户价值、社会价值这四个长期价值才值得追随和坚守。这似乎也在向投资者释放一个信号：京东是一个长期潜力股，不要总想着短期利益。

此外，沈皓瑜还就外界对京东618数据的两个疑问进行了解答。首先是很多数据的统计时间为什么是6月1日到18日，沈皓瑜表示，京东的促销时间其实是1到20号，和友商不同，我们把促销时间拉长，消费者便可以更从容的规划购物计划，京东的运营人员也可以更好的规划，只不过18号是其中最重要的一个节点。

另外一个问题是京东为什么公布下单量而不是成交额，沈皓瑜表示GMV（交易总额）的数据在财报中会有体现，而且财报中的数据将会更加准确，京东不公布GMV也是想坚持这一风格，和友商形成差异化。

根据京东2016年第一季度的财报显示，京东第一季度GMV达到1293亿元人民币（约201亿美元），完成的订单量为3.421亿。

对京东而言，无论是618还是双11，亦或是其他节点，这些都只是一次次练兵的机会，用来检阅其在平台技术、物流配送等业务层面的发展成效。而京东亟需要做的，应该是在竞争如此激烈的环境下，尽快找到一个打破瓶颈的突破点。