凤凰网高级副总裁徐进：用“场景再造”征服亿万“女神”

凤凰网高级副总裁徐进

凤凰科技讯 4月29日消息，4月28日—5月2日，作为互联网界声势最为浩大、风云人物云集、世界级优秀企业扎堆的行业盛典全球移动互联网大会（GMIC）在北京如火如荼展开，其内容之精、人气之高、场面之大、气氛之燃，无与伦比！活动现场不仅有50多场高峰论坛、科技与娱乐的跨界融合之旅，更有全球最high科技庙会炫酷无比。小编已被大会的炫酷之光及行业精英的智慧光环闪得眼冒金星。

这样高档次的盛典当然少不了凤凰网的身影啦！4月28日下午，凤凰网主办了以“当春乃发‘声’  移动浪潮下的新媒体之道”为主题的移动新媒体论坛。4小时的干货分享，绝对让你心满意足，满载而归。凤凰网高级副总裁徐进以《原生 营销 场景再造》为主题发表了15分钟的精彩演讲，与业界人士一同分享了新时代浪潮下凤凰网的营销之道，活动现场喝彩不断、气氛blingbling。

营销双城记

“互联网+”时代的来临，让我们在最好的时代，却遭遇了营销的最大困境。面对“人与信息”、“人与人”、“人与服务”、“人与媒介”、“人与产业”等各种关系的重构，影响、黏住“人”变得越来越难。面对各种关系的重构，营销思维也从媒体、品牌走向以“人”为中心。

如何以人为中心,你要征服“女神”，没有新招是绝对搞不定哒。

场景：给你一个支点，你可以撬动地球

有人说，你与女神只差一个沟通的机会。什么才是机会？是确定好时间、地点、人物后的相亲见面会？其实，只要有心，每个眼神、每句话、每件事都是机会，都能体现她的生活场景和动态。举个例子：女神围观“整容”说明什么？说她想去整容的同学活该你单身。还有很多种可能，可能是她很努力却很无力的生活状态；也可能是她好胜却自卑的心理；还可能是表达她处处遇阻的现实生活。这样的“场景”无处不在，处处是机会，关键在于你能不能看懂表象后的真心。

场景到底什么？徐进一语道破天机：“场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。场景是‘互联网+’时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。”

那么如何才能发现女神不被外人所看破的心理场景？

别担心，凤凰网赐你一枚神器——“凤眼”，让你与女神心有灵犀。作为国内首个实时监测、基于新闻热点/事件的用户数据平台，它能够通过用户的互联网使用路径进行追踪，记忆用户的关注热点；同时，还能通过对人物与热点进行交叉分析，根据用户的行为及语义进行迭代推理，洞察场景背后的目标人群心理，生成相应的场景标签。凤眼生成的场景标签就是与女神沟通的支点，以此为核心制定的营销策略所向披靡。给你一个支点，撬动地球都可以，撩拨女神情感也是没商量。

多一点真诚，少一点套路

只说不做假把式，说得再多不如干一件实事。真的想得到女神，就该有所作为。凤凰网不仅能get沟通支点，更有战果颇丰的行动指导指南。

没错，原生营销4.0“再造生活场景”就是这样的行动指南。通过生活场景的再造，它能够生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

为了与原生营销4.0相匹配，凤凰网可谓下足了功夫。对内，凤凰网推出了新的品牌定位——“就做不同”，一个年轻、朝气、具有独特媒体DNA个性的新凤凰形象逐渐凸显。同时，围绕这个概念，凤凰网果断提出“新四化运动”，朝移动化、产品化、生活化、娱乐化转型。无论是“美丽童行”、“NEXT青年主场”、“未来频道”等新内容，还是“皇家良品”、“小凤天气”、“凤凰识装”等新服务和新关系，凤凰打通了从浏览到购买的上下游产业链，形成了一个完整的闭环。对外，围绕原生营销，凤凰网推出了“原生广告”、“原生招商”、“原生定制”三种不同的营销服务模式，在三年多的时间里，凤凰网创造了300多个经典的营销案例，获得了行业媒体中最多的营销奖项，也带来了数亿元的广告收入。

有了理念，有了实践，女神到底满不满意？凤凰当然不会漏掉这个环节。凤凰网联合华通明略制定了国内首个唯一的、科学性的原生营销“品效合一”评估体系，有了切切实实的效果，还怕女神“表里不一”吗？

作为首家将“原生”引入中国的媒体，凤凰网更希望以一种推动社会进步的历史责任感，促动中国营销行业的发展。近期，凤凰网发布了影响中国乃至国际的《原生营销：再造生活场景》，不仅为多年来倡导和践行的原生营销定调，更将中国的原生营销理念从一页页幻灯片、一个个案例，聚合成了一个完整、系统的专业体系。也许，从未来看现在，“原生营销”这座里程碑也将被时代定格，成为影响一代广告人的珍贵回忆。